沒有消費就沒有未來 設計師還未被真正認知

　　中國服裝設計師們就像一個個漸漸長大的少年，所要具備的不能僅僅是一個兒童的眼光。中國設計師與服裝品牌怎樣才能迎來真正的消費時代?

　　設計師被消費者認知需要一個過程，也很可能是一個漫長的過程。消費者首先要對品牌產品接受并認知，然后需要長時間反復購買并穿著體驗，再通過對設計師的有效包裝、推廣，設計師才能逐漸被消費者認知。

　　沒有消費就沒有未來

　　上世紀90年代，很少有消費者愿意購買國內設計師的作品，設計師在服裝領域里還處于一個從屬地位。許多企業老板對設計師的想法不認同，國內設計師得不到足夠的重視。近年來，消費者希望通過服裝來詮釋自己對于時尚的理解，由于穿著觀念的變化，也給設計師帶來了巨大的市場。

　　“對于設計師品牌未來將成為主流的前景，我十分有信心。”中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝曾在采訪中這樣說。而我們發現，越來越多的設計師品牌出現在各大商場中，受到消費者的喜愛。記者在北京各大商場采訪樓層經理時，他們均表示希望引進設計師品牌來增強商場的個性，而且確實有不少設計師品牌銷量可觀。

　　FENGFEI·Z、SEC、藝之卉、卡賓等眾多設計師品牌活躍在消費者的視野中，國內設計師正經歷從幕后走向臺前的轉變。曾鳳飛認為，國內設計師需要苦練內功，迅速達到走到臺前的水準。“還有一些國內設計師是包裝出來的，當然這是一種運作的方式，但是我個人更傾向于去完善設計和產品。”

　　“如果消費者不愿意花錢去購買你的產品，對于設計師來說，就是沒有市場，必須去做更多的嘗試。沒有消費就沒有未來，讓消費者愿意購買自己品牌的服裝才是設計的根本。”邱子豪說。

　　設計師還未被真正認知

　　記者走訪北京新光天地3層女裝區祁剛SEC品牌專柜時，看到了正在試穿夏裝的張女士。張女士把一件古典羅馬式風格的紗質長裙在身前比了又比。她對記者說：“這件衣服很有設計感，我很喜歡其獨特的下擺和夸張的顏色，在朋友聚會的時候，我穿上一定奪人眼球。”而身旁的店員也在極力向張女士推薦這款服裝，并強調說：“您真有眼光，這是國內設計師品牌，是由中國國際時裝周上獲最高獎項的設計師設計的。”

　　雖然店員有意識地向張女士推薦此服裝品牌的設計師，但這位女士的興趣卻沒有被調動起來，在整個試穿與購買過程中，她并沒有追問這位設計師到底是誰，他的設計風格是怎樣的。她不斷詢問店員與記者這件衣服穿在她自己身上的感覺，顯然更關心穿著效果以及產品價格。

　　當下，雖然中國本土設計師坐擁廣闊的消費市場，但卻沒有一個完美的案例或者路線可以參照模仿。由于機緣巧合，有一些人走到了聚光燈前，但更多年輕的設計師卻淡出了這一領域。中國設計師充滿困惑與疑慮。購買設計師品牌服裝的消費者越來越多，但消費者卻很少能通過產品了解到設計師，深入品牌故事的內涵中去，這無疑是擺在設計師面前的一個最尷尬的問題。

　　客觀看待設計師發展

　　王培沂無疑是設計界的佼佼者，他認為對于中國設計師來說，最好的市場應該是在國內，所以他的設計也更加傾向于中國市場。但他也有些無奈地說：“也許中國還是沒有到消費設計師的時代吧，就算一些設計師品牌做得還不錯，但是我相信大部分消費者都不是沖著設計師買的，甚至很多人買了以后根本就不知道設計師是誰。這是一個很現實的問題。”

　　對于這一現象，邱子豪覺得，顧客穿過的衣服，認不出設計師是誰，其實沒有什么尷尬的，起碼他們愿意花錢買一件認可的作品。

　　施杰則認為，設計師被消費者認知的過程，就像過去服裝品牌被認知的過程一樣。但現在消費者對設計師認知度不高，還與服裝品牌企業的營銷有關。中國服裝品牌所有者中大部分是企業家，另一部分才是設計師，如果品牌的創始人是設計師，那么在品牌營銷中就會自然而然地包含了對美學、文化與創造力的推廣模式，那么品牌文化與設計師思想的表達也會更加深刻，也更容易被消費者所認同。