Hugo Boss:中國奢侈品市場爆炸式的競爭

　　奢侈品制造商通常會把旗下銷售增長不振歸咎于中國政府官員不支持。不過，Hugo Boss高管公開表示，大家忽視了一個更加重要的因素：中國奢侈品市場爆炸式的競爭。

　　隨著中國逐漸成為全球奢侈品行業最重要的增長市場，包括LV和Michael Kor在內的高端零售商開始展開在該國的迅猛擴張。根據經紀公司里昂證券亞太市場提供的預測數據，現如今，設在中國的奢侈品零售店約有1000家，較比5年前翻番。

　　在接受采訪時，Hugo Boss首席執行官克勞斯·迪特里希·拉斯指出，“很明顯，中國比其他任何市場都有競爭力。”據統計，該德國高端品牌在中國內地設有105個專賣店。2011年，該品牌宣布，到2015年將在中國新增60家專賣店。

　　拉斯聲稱，奢侈品行業增長的減速，并沒有令Hugo Boss的計劃改變，發生改變的是需要比競爭對手更精明。

　　據報道，Hugo Boss在旗下中國專賣店內新增了注入鞋子和配飾等商品，還新增了專門面向女性顧客的部分，互聯網銷售，以及創辦主題銷售刊物，比如說專門面向高爾夫和其他運動愛好者的，為消費者提供更有目的性的產品。

　　Hugo Boss實施的另外一個策略：讓消費者更容易買到新發布的產品。在前不久舉行的上海時裝發布會上，Hugo Boss的一些產品能夠被即時購買，而無需到專賣店訂購，節省了顧客等待的時間。

　　拉斯聲稱，自2012年中國政府禁止公務員使用政府資金來購買奢侈品以來，Hugo Boss的銷售走軟。他認為，“增長還將繼續，只不過增長率是多還是少，現在還是未知數。”

　　據報道，2012年9月份，Burberry警告稱，在第一季度內，該品牌的亞太銷售增長大幅減慢，至18%，僅為2011年同期的一半。

　　此外，包括Gucci在內的一些奢侈品公司已經宣布不再拓展在中國的業務。據悉，今年早些時候，Gucci公開表示，正在放慢在中國開設專賣店的速度。目前，該品牌在中國設有75家專賣店。