線上線下 品牌依舊靠百貨打開知名度

　　從2008年開始，伴隨著中國經(jīng)濟逐漸放緩的腳步，零售行業(yè)開始步入“成長的煩惱”期，其零售業(yè)績的下滑趨勢一直持續(xù)到現(xiàn)在。

　　“2012年，服裝零售行業(yè)雖然保持了兩位數(shù)的增長，但跟其他年份的增長速度相比，同比增長的回落趨勢還是比較明顯。”復(fù)旦大學國際關(guān)系與公共事務(wù)學院博士蔣昌建在2013中國服裝與商業(yè)渠道合作發(fā)展高峰論壇上說道。

　　與此同時，近年來電子商務(wù)的突飛猛進，shoppingmall等新興商業(yè)綜合體的快速崛起，都對百貨業(yè)的生存業(yè)態(tài)造成壓力。

　　在這樣一個特殊時期，百貨如何求生?

　　線上線下

　　品牌依舊靠百貨打開知名度

　　“服裝企業(yè)要做品牌，就離不開百貨業(yè)。”中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀認為，百貨業(yè)并非無出路，“就目前中國服裝品牌的發(fā)展路徑來看，絕大多數(shù)都是依靠百貨打開知名度。”

　　與此同時，王耀也承認，近年來電商渠道的快速發(fā)展，確實對傳統(tǒng)百貨業(yè)造成一定的壓力，越來越多的品牌也逐漸開始選擇在電商平臺來做品牌。但他認為，這并不是一個好的選擇。

　　“上海有一個內(nèi)衣品牌，觸網(wǎng)4年做了將近20億元。電商渠道確實是品牌創(chuàng)造銷售額的地方，但它也是毀品牌的地方。”王耀說，在2008年他接觸這個品牌的時候，其內(nèi)衣的價格是120元左右，而今天，該品牌的內(nèi)衣只賣45元。

　　在“軍閥混戰(zhàn)”的電商平臺，消費者更關(guān)心的是商品的價格。因此，這種消費模式很容易使品牌陷入低價競爭的怪圈，而這在本質(zhì)上是有悖于品牌的良性成長過程的。

　　“做了十幾年的服裝，我一直都搞不明白淘寶上賣幾十元的褲子、大衣是怎么做出來的。”在山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民看來，電商品牌同線下品牌在價格上競爭并不公平，很多電商品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)管理及財稅繳納上并不規(guī)范。

　　對此，吳健民認為，未來中國線上線下的終端渠道亟須規(guī)范。“未來線上和線下的結(jié)合必須建立在規(guī)范的基礎(chǔ)上，這個規(guī)范包括產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范、稅收政策的規(guī)范等很多方面。只有建立完善的規(guī)范體系，才有助于實現(xiàn)中國的制造業(yè)和制造品牌的長遠發(fā)展。”

　　市場的數(shù)據(jù)也論證了吳健民的判斷。

　　“淘寶發(fā)展到今天，也發(fā)生了非常大的變化。現(xiàn)在，淘寶女裝的銷售第一名是播，男裝第一名是杰克瓊斯。最終要獲得市場的認可，還是離不開品牌的打造。因為只有做出品牌，才能實現(xiàn)其對客戶的粘性。”王耀說道。

　　與此同時，從線下零售市場的發(fā)展來看，近年來，shoppingmall等新興商業(yè)綜合體對百貨商場的沖擊非常大。對此，百貨業(yè)該如何應(yīng)對?