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    經濟低迷奢侈品苦不堪言 打折“火”蔓延中國

    2013/7/29 21:07:00 來源: 評論(0)22

    奢侈品品牌時尚品牌

      以奢侈品為代表的高端消費,可以說是全球經濟的“晴雨表”,而世界經濟的持續低迷,讓一線奢侈品牌“苦不堪言”。眼看如ZARA、GAP等中端消費品牌業績逆市飄紅,眾多“大牌”終難擋壓力,紛紛低下曾經高昂的頭,猶抱琵琶半遮面地開始頻頻拉攏最廣大的中層消費者們。在世界各地頻頻興起的名牌“工廠店”、“奧特萊斯店”、“打折村”,就是這一戰略調整最顯著的舉措,為的是減輕庫存壓力與盡快回籠資金。


      這把奢侈品打折的“火”也同樣蔓延到國內。天津市武清區的名品奧特萊斯店——“佛羅倫薩”小鎮,就是其中的代表。


      隨著經濟社會的快速發展,中國市場已經成為高端奢侈品牌最有潛力、成長最快的市場。然而,與之相對應,中國消費者腦海中對奢侈品的概念也在不斷豐富。從品牌,到原料、價格,再到做工、款式、產地甚至服務等,在信息爆炸的時代,當出國已經不是那么遙不可及時,中國消費者特別是中高端消費者,“看得多、聽得多、也買得多了。”


      國內中端消費群體是這些打折名牌瞄準的“主力軍”。掌握了對稱信息的他們,消費觀念前衛、消費潛力巨大,但也是最難滿足的。他們對價格的敏感和對性價比很執著,對款式、服務等高層次追求也在穩定提升。


      對于“挑剔”的他們來說,打著“50%折扣”招牌卻明顯高于國外同等折扣店的價格,又或者是有異于該品牌一貫的服務質量,都可能成為他們放棄消費的原因。畢竟,就算是“放低身段”的名牌奢侈品,對他們來說,也是需要咬牙再三才能做出的決定。


      當1992年法國奢侈品牌路易·威登的第一家國內專賣店在北京王府井開業時,其象征意義還遠大于實際業績效果。對彼時的國人來說,“國際奢侈品”還只是一個遙遠而陌生的概念。而在21年后的今天,“大牌們”以及它們的文化概念,甚至正在影響著一代人的成長。然而,“昔日王榭堂前燕”,似乎還要經過一段相當的適應調整,也許才能真正“飛入尋常百姓家”。

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