年輕市民成消費主力 男性品牌銷售增長迅速

　　奢侈品消費的年輕化已經不是一個新鮮的話題，然而就在7月26日至8月4日，由千山晚報與鞍山新瑪特總店聯袂舉辦的國際奢侈品展上，出手大方的70后、80后還是讓人刮目相看。展會現場的銷售統計中，三四十歲的中青年消費者占到了本次奢侈品展中展品消費的七成以上。

　　年輕市民成消費主力

　　上周日，隨著大商酒行紅酒品鑒會的結束，2013中國鞍山國際奢侈品展也完美落幕。為了滿足市民對奢侈品的強烈需求，鞍山新瑪特總店召集了來自世界各地的時尚奢侈品牌。不僅有萬寶龍、Coach、施華洛世奇、凱撒米蘭、GUCCI、PANDORA、亞歷山大等新瑪特自有品牌，更有捷豹、哈雷、寶馬、維多利亞的秘密等品牌贊助。

　　在奢侈品展現場，70后、80后們的消費能力讓商家大開眼界。據鞍山新瑪特總店的銷售人員介紹，很多看起來只有三十歲左右的年輕消費者，比五十歲左右人群更敢于消費。幾千元的時裝，幾萬元的配飾，都被市民收歸囊中。年輕人消費占總消費額七成以上。

　　“奢侈品展的火爆，只是市民日常消費的一個縮影。”鞍山市服務業委員會的相關負責人表示，60后的一代，多數消費觀念還比較保守，即使收入提高，消費方式也相對比較低調;70后的一代，正在逐步成為企業的中堅力量，收入提高后對消費檔次的要求比較明顯;80后的一代，獨生子女占絕大多數，消費觀念發生明顯變化，對于奢侈品追求欲望也更強烈。70后和80后正逐漸取代60后成為中高檔百貨商場最具有消費能力的客戶。“這也是我們積極支持和關注舉辦奢侈品展的一個重要原因。”鞍山市服務業委員會相關負責人坦言。

　　從消費者比較集中的職業來看，私營企業主、銀行白領、企業中層等行業占比較高。

　　現場活動展激情無限

　　“一個月賺上六七千元，就敢花一萬多元買包，這哪是過日子的派頭!”市民徐女士告訴記者，年輕人的消費觀念讓她這個50后有點難以接受。

　　然而記者發現，70后、80后消費者絕不止大膽這么簡單，他們對于商品的要求也更高，追逐的品牌也更加呈現個性化的特質。往往要價虛高，沒有品牌內涵的商品無人問津;只有品牌高端和凸顯性價比的產品才能引來擁躉。

　　另外，商家的專業化服務，也往往能夠引起消費者們更多的共鳴。在本屆奢侈品展上，各服裝和珠寶、手表等品牌都聘請了專業時裝模特在現場走秀，火爆的現場氣氛也帶動銷售數字節節攀升。

　　業內人士表示，到現場買衣服時往往是靜態的展示，看起來不錯的衣服穿到自己身上往往找不到感覺。像奢侈品展這類大型活動，有模特穿在身上，感受更直接，選購起來也更有底氣。尤其是在“維多利亞的秘密”內衣秀上，外籍模特的身材襯托出產品的性感、熱情，有不少女性顧客甚至直接現場訂購。

　　男人消費已不再尷尬

　　如果以傳統的觀念來看，女性的消費欲望往往高于男性，而百貨商家也更重視女性消費品的推廣。本屆奢侈品展中一個凸顯的特點是男性品牌銷售增長迅速。

　　被網友戲稱為“男人節”，鞍山新瑪特利用奢侈品展適時推出了針對男性的優惠活動，取得了不錯的效果。一家商戶的營銷員劉女士表示，當天銷量比平時高出3倍以上。有些是單身男士來購買，更多是女士拉著自己的男友或老公來消費。

　　70后和80后的男士，自我修飾的欲望比上代人更加強烈，一套頂級服裝或配飾往往意味著更多的自信。而年輕女性的魅力也不僅限于上得廳堂、下得廚房，懂得為另一半打扮也是一種卓越的能力。