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耐克海外市場遭消費者抵制 拓寬海外市場還需尊重當地文化
運動品牌巨頭耐克也會犯低級錯誤。19日，記者獲悉，由于服裝上的文身圖案冒犯了太平洋島民社區的傳統，耐克在新西蘭售賣的一個系列女裝遭到當地居民抵制，耐克也因此被詬病為濫用傳統文化標志賺取商業利益。
據報道，耐克日前在新西蘭叫停了一個女性運動緊身衣系列的銷售，這一名為Pro Tattoo Tech的運動系列服裝包括運動文胸、褲子和上衣等產品。被叫停的原因是，根據島民傳統，這些服裝上的文身圖案只能用在男性身上，如果女裝上印有這種文身圖案，則冒犯了太平洋島民社區的傳統。
耐克方面承認，這一系列的靈感來自文身圖案，但并非有意投放到新西蘭市場，也并非有意冒犯，對因此產生的不快表示道歉。對于此案例給耐克什么樣的啟示，未來在國際化的時候應該注意什么問題，記者致電耐克中國公關經理孫鵬，不過截至發稿時，報記者尚未得到來自耐克總部的正面回復。業內認為，目前國內體育品牌急于“走出去”以改變糟糕的業績，耐克的遭遇也給了中國體育用品企業的海外擴張敲響了警鐘。
數據顯示，中國體育用品行業仍未擺脫下滑的困境，業績下滑和國內市場競爭過于充分、市場飽和有關系，在這樣的背景下體育品牌紛紛啟動海外戰略。361°的海外事業中心剛剛建立、匹克新增尼泊爾代理商……
業內普遍認為，進入海外市場不僅要建立完整的產業鏈條，更重要的是了解和尊重當地的文化，才能建立品牌和消費者之間的相互信任，從而提升產品銷量。
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