倫敦時尚上演“數字社交化”

　　在本季2014倫敦春夏時裝周歡鬧進行中時，一場數字社交的革命早在之前就安靜上演了。無論是時裝老牌聰明借用最新高科技單品向年輕族群靠攏、社交平臺從秀場前后延伸到旗艦店內的商業演進，還是打著“購物前請三思”風格招牌的時裝交流平臺，英倫時尚圈的數字社交概念前所未有的清晰了起來。

　　忘掉那款時髦數字單透鏡相機吧!這一季，Burberry正在慶祝手機攝影的藝術。這個滿血復生的英倫老牌揭露了一項全新合作：在本屆時裝周上啟用蘋果最新發布的iPhone 5s拍照和攝影，包括T臺和秀場后臺。它擁有的新一代“iSight”照相功能與高清攝像機輕松取代了傳統攝影設備。觀眾可以登錄Burberry官方網站、品牌的社交平臺來閱覽照片和視頻：它們用手機獨家記錄了2014春夏時裝周臺前幕后的所有畫面。

　　而英倫第一大時尚品牌Topshop正在與 “Chirp”展開熱烈合作，通過全新的社交媒體平臺為自己即將發布的秀做準備。緊隨公司上一季與“ Google+”的趣味合作，這一次秀場嘉賓和倫敦 Oxford Street的購物者們將在旗艦店里通過和“Chirp” app的合作呈現獨家的時髦內容。“Chirp”是第一家用好聽的聲音來分享數據的app：品牌和開發者創造了一個新界面、傳送給用戶一個圖像，以“竊聽”、揭幕圍繞時裝秀展開的幕后活動。包括從圖案室、后臺活動、妝發間、模特謝幕走下T臺的所有照片。這款熱捧中的社交型軟件的奧妙之處在于，用戶必須在物理上進入某一特定區域來收取信息。參加秀的人會在圍繞秀場周圍的不同“Chirp”地點接受圖片，旗艦店內還會有一個“Chirp”和“Twitter”的花園讓購物者步行進入收取內容。Topshop 主頁則將展示“Chirp”畫廊保證同樣的內容無縫傳播。此外，Topshop 將在官網主辦一場現場“Twitter”畫廊：從辦秀當天早上開始，這樣觀眾就能看到最后一場彩排。品牌同時要求核心嘉賓從秀場前排到后臺整場秀都即時更新自己的“tweet” 。

　　“數字社交”界的好消息同時來自于社交購物平臺Motilo，她剛剛聘請了“IT girl” Julia Restoin-Roitfeld 作為品牌大使。這家于2011年創立的網站承諾讓女性在購物前收到更多的著裝意見咨詢，以免沖動。Motilo 的時裝來源從Net-a-Porter, Matches, Asos.com, Liberty, Harrods 到 Stylebop.com. 重新發布的計劃包括允許用戶瀏覽合作零售商的所有信息，但是創立者和主席Sofia Barattieri 說該網站應該 “永遠保持策展中的骨干”。Restoin-Roitfeld 作為 Motilo的新門面,將成為網站的活躍用戶并定期與其他用戶互動，她同樣效力于制作編輯內容。“我認為所有女性，無論背景，都會向朋友咨詢一件外套的建議。”Restoin-Roitfeld自信的說道。她自己將近90%的購物行為都發生在網上或者手機上。“無論時裝、食物還是家居。”造型師Julia Sarr Jamois、 DJ兼模特Atlanta de Cadenet以及當紅博主 Catherine Kallon都會在紅毯頒獎典禮上向Motilo尋求時裝風格幫助。