陳瑞典談CANTORP百年戶外品牌的發(fā)展

　　隨著 2014CAN · TORP 春夏新品發(fā)布會圓滿結(jié)束，樂登戶外集團、駱駝(福建)戶外用品有限公司董事長陳瑞典由衷的表示“這是 CAN · TORP 品牌升級后的第一場發(fā)布會，辦得非常成功。感謝 CAN · TORP 全體同仁!”

　　2003 年，陳瑞典創(chuàng)立戶外品牌 CAN · TORP ，并率先敲開國內(nèi)戶外用品市場大門;十年后， CAN · TORP 已成為中國戶外用品行業(yè)的標(biāo)桿。如今， CAN · TORP 又一次站在歷史發(fā)展的高點，以嶄新的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。發(fā)布會結(jié)束后，本報記者有幸專訪陳瑞典先生，層層揭開 CAN · TORP 品牌未來的發(fā)展規(guī)劃和愿景。

　　記者：陳總您好，這次是 CANTORP 品牌升級后第一場訂貨會，您對這次訂貨情況滿意嗎?您覺得跟以前有什么不同?

　　陳瑞典：當(dāng)然滿意!謝謝各位媒體的支持。這次發(fā)布會無論是從新品設(shè)計、還是形象包裝，或者整個現(xiàn)場活動，都超出我們的想象!這次發(fā)布會聚集了來自全國各地近千名 CAN · TORP 經(jīng)銷商和合作伙伴，可見大家對 CAN · TORP 品牌的高度忠誠和認(rèn)可。就我剛剛得到的信息， 2014CAN · TORP 春夏新品訂貨量非常可觀，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期，這是大家對我們、對 CAN · TORP 品牌的認(rèn)同和鼎力支持!

　　今年 4 月份以來， CAN · TORP 就全面啟動品牌換標(biāo)升級工程。無論是全新的標(biāo)識形象，還是更人性化的終端升級，抑或更全類別的產(chǎn)品，我們已經(jīng)開始大刀闊斧的行動。目前， CAN · TORP 正對全國 2000 多家專賣店進(jìn)行改造，新的產(chǎn)品也已陸續(xù)上架，新的 VI 形象和畫冊也已派發(fā)到各個門店， CAN · TORP 正以嶄新的面貌迎接所有戶外愛好者和消費者!

　　記者：我們在本次發(fā)布會上看見 CANTORP 展廳擺放了一些自行車，還有個別的騎行裝備，這是否意味 CANTORP 明年會推出騎行系列的裝備?

　　陳瑞典：中國戶外運動市場正在急劇增長，騎行運動作為其中一個分支同樣飛速發(fā)展，騎行裝備或是傳統(tǒng)戶外品牌細(xì)分后的一個重要品類，未來三到五年間，騎行服市場將會迎來‘井噴’，屆時預(yù)計將有數(shù)千萬的騎行運動愛好者。

　　CAN · TORP 作為“泛戶外”領(lǐng)域的開創(chuàng)者、國內(nèi)戶外用品業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，它擁有豐富的品類，而且每個類別都越來越專業(yè)化和規(guī)模化。目前，我們的店鋪已經(jīng)推出了手套、帽子等騎行裝備。隨著戶外生活概念的不斷深化，未來，在我們的體驗館里，消費者還將看到跳傘、滑板、溜冰鞋、帆船、皮劃艇等更多時興的戶外運動裝備，讓廣大消費者盡情領(lǐng)略戶外生活的魅力!

　　記者： 作為中國山地救援隊指定戶外裝備，接下來您將如何借助這一資源來完善 CANTORP 的品牌建設(shè)?

　　陳瑞典：作為一個具有社會責(zé)任的品牌， CAN · TORP 積極參與中國山地救援隊的組建，為山地救援人員提供安全的專業(yè)戶外裝備。

　　“中國山地救援專用指定裝備”這份榮譽是中國登山協(xié)會給予 CAN · TORP 莫大肯定，它讓我們更堅定信念，不斷對產(chǎn)品的質(zhì)量和科技創(chuàng)新能力提出更高要求;其次，在品牌建設(shè)上， CAN · TORP 將以此為契機整合線上線下資源，通過營銷活動和傳播擴大品牌知名度，吸引更多消費者深度感受 CAN · TORP 獨特的品牌文化，最大化品牌價值!

　　記者：近幾年，國內(nèi)戶外行業(yè)經(jīng)過了一個大躍進(jìn)的階段，而受到整體市場大環(huán)境影響，戶外行業(yè)將進(jìn)入一個調(diào)整期。 CANTORP 作為國內(nèi)戶外用品領(lǐng)導(dǎo)品牌，將如何提升自身來應(yīng)對這種挑戰(zhàn)?

　　陳瑞典：隨著近幾年戶外行業(yè)的發(fā)展， CAN · TORP 也實現(xiàn)了快速增長，并積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗和實力。當(dāng)然，我們獲得了成就也沒有忽視危機。俗話說是挑戰(zhàn)也是機遇， CAN · TORP 有信心也有能力迎接更多的挑戰(zhàn)、抓住更多機遇。

　　此次品牌系統(tǒng)升級就是我們主動應(yīng)對挑戰(zhàn)的一種方式。為了滿足消費者日益提高的審美需求，同時讓品牌形象更加鮮明更加國際化，我們從今年開始對整體品牌形象做了重新的定義和包裝，讓它更具視覺感和人性化。當(dāng)然，品牌系統(tǒng)升級除了為保持品牌新鮮感與活力外，更重要的是品牌新形象、新理念、新戰(zhàn)略的導(dǎo)入。接下來， CAN · TORP 將繼續(xù)一如既往，以一顆創(chuàng)業(yè)初心繼續(xù)抓好產(chǎn)品，維護(hù)消費者和合作伙伴的利益，大力支持終端發(fā)展并向市場輸出的新文化理念。

　　未來的競爭是企業(yè)實力的競爭、是產(chǎn)品的競爭也是文化的競爭。因此，在未來的發(fā)展規(guī)劃中，我們將加大品牌文化和品牌精神的傳導(dǎo)，挖掘并傳播 CAN · TORP 特有的自由、豪邁、勇往直前的品牌文化，引領(lǐng)消費者積極投身戶外運動。