奢侈品巨頭航母轉頭駛向俄羅斯

　　世界奢侈品巨頭可能對中國奢侈品市場的增長失去了信心，英國時尚品牌公司博柏利首席執行官Angela Ahrendts 10月7日接受法國《Les Echos回聲報》采訪時警告中國銷售放緩或成常態。Angela Ahrendts 表示非常清楚目前整個中國奢侈品市場在放緩，不過她隨后討巧的表示這并不代表中國的經濟崩潰。

　　雖然中國市場很重要，但增速放緩是不爭的事實，現在是他們更看重的是俄羅斯!自蘇聯倒臺后，俄羅斯的奢侈品市場一直是全球增長最迅速的市場之一。

　　俄羅斯富豪幫助推升了所有奢侈品的銷售：從時裝和香檳到私人熱帶小島、16世紀的威尼斯豪宅和達米安•赫斯特(Damien Hirst)的藝術作品。在過去10年，俄羅斯奢侈品零售空間增長三倍至165萬平方米。俄羅斯消費者會花收入的15%用來購買服飾，而這一比例在德國僅有5.6%。

　　據美國貝恩咨詢公司推算，去年俄羅斯人花費88億歐元購買奢侈品。人口眾多的中國雖然在市場規模上領先，但在人均奢侈品消費額方面，俄羅斯卻達中國的四倍以上。

　　歐洲時尚和紡織協會(EFTEC)主席Reinhard Döpfer 前段時間在接受俄羅斯媒體采訪時表示過去10年俄羅斯時尚市場取得了長足發展。截至目前全球的奢侈品和快時尚品牌已經基本全部進入了俄羅斯市場，據歐睿咨詢機構數據，2012年俄羅斯奢侈品市場增長6%至88億歐元，而2011年增長4.6%，從2007年-2009年20%的下降趨勢有所恢復，雖然這比中國市場2012年的增長有一定的差距，但是比整個疲軟的歐洲市場則要好得多，因為歐債危機，2012年整個歐洲市場的奢侈品消費下降1%。

　　因此，今年5月，同為奢侈巨頭的普拉達行政總裁Patrizio Bertelli在接受采訪時表示，在所有新興市場中(包括中國、迪拜、巴西、俄羅斯和海灣國家)俄羅斯是普拉達最為看重的市場。

　　而愛馬仕國際集團副總經理Patrick Albaladejo說得更為直白，伴隨著俄羅斯市場的奢侈品需求，“我們看到一個東山再起的機會”。

　　目前在俄羅斯市場，據歐睿咨詢機構數據，Gucci是銷售最好的一個品牌，Gucci在俄羅斯2011年的銷售額為67.4億盧布，約合2.086億美元，高于路易威登集團旗下的Donna Karan和Louis Vuitton等品牌，和Hermes 、Prada組成了俄羅斯銷售前五的品牌。

　　不過在俄羅斯，奢侈品牌也面臨著俄羅斯消費者和中國消費者一樣的口味變化，據貝恩研究機構合伙人Claudia D’Arpizio稱，這是一個周期性問題，“雖然快速增長的消費人群樂于購買大LOGO手袋和珠寶手表，但是更成熟的顧客則會集中傾向于那些有內涵，材質工藝俱佳的品牌。”

　　據推出同名品牌Vika Gazinskaya的設計師Vika Gazinskaya 透露，過去一年品牌銷售翻倍，Vika Gazinskaya的禮服并不便宜，一件也高達1500歐元。俄羅斯的其他高端品牌還包括名媛Uliana Sergeenko設計的同名品牌以及Alexander Terekhov 等品牌，Uliana Sergeenko 近幾季更是涉足巴黎高級定制時裝周。

　　俄羅斯投資機構Arbat Capital 董事總經理Yulia Bushueva 稱為了迎合俄羅斯市場的需求，奢侈品正在試圖轉變策略，像在歐洲成熟市場一樣進行直營。Yulia Bushueva 稱即使在倫敦的Harrods 哈羅德和Harvey Nichols哈維·尼克斯百貨都沒能看到一些讓她興奮的東西，“但是在俄羅斯我能輕易找到一些我喜歡的衣服”。 Hermes愛馬仕, Chanel香奈兒, Louis Vuitton路易威登和 Prada普拉達在去年相繼將俄羅斯的特許經營方式改為直營方式。

　　除了傳統奢侈品牌，奢侈品電商也希望在俄羅斯奢侈品市場的增長中分一杯羹。意大利奢侈品電商Yoox近日在俄羅斯市場推出盧布結算業務。Yoox方面表示用盧布付款在該市場一直有強大的需求，現在開始俄羅斯消費者可以通過盧布購買Yoox 銷售的產品。

　　據摩根史坦利發布的報告稱，俄羅斯電子商務市場在未來三年至2015年將增至360億美元，而2012年的規模僅為120億美元，另外俄羅斯的電子商務占零售銷售額的4.5%，作為傳統國家仍有較大上升空間。