奢侈品巨頭航母轉(zhuǎn)頭駛向俄羅斯

　　世界奢侈品巨頭可能對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)失去了信心，英國(guó)時(shí)尚品牌公司博柏利首席執(zhí)行官Angela Ahrendts 10月7日接受法國(guó)《Les Echos回聲報(bào)》采訪時(shí)警告中國(guó)銷售放緩或成常態(tài)。Angela Ahrendts 表示非常清楚目前整個(gè)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在放緩，不過她隨后討巧的表示這并不代表中國(guó)的經(jīng)濟(jì)崩潰。

　　雖然中國(guó)市場(chǎng)很重要，但增速放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)，現(xiàn)在是他們更看重的是俄羅斯!自蘇聯(lián)倒臺(tái)后，俄羅斯的奢侈品市場(chǎng)一直是全球增長(zhǎng)最迅速的市場(chǎng)之一。

　　俄羅斯富豪幫助推升了所有奢侈品的銷售：從時(shí)裝和香檳到私人熱帶小島、16世紀(jì)的威尼斯豪宅和達(dá)米安•赫斯特(Damien Hirst)的藝術(shù)作品。在過去10年，俄羅斯奢侈品零售空間增長(zhǎng)三倍至165萬平方米。俄羅斯消費(fèi)者會(huì)花收入的15%用來購(gòu)買服飾，而這一比例在德國(guó)僅有5.6%。

　　據(jù)美國(guó)貝恩咨詢公司推算，去年俄羅斯人花費(fèi)88億歐元購(gòu)買奢侈品。人口眾多的中國(guó)雖然在市場(chǎng)規(guī)模上領(lǐng)先，但在人均奢侈品消費(fèi)額方面，俄羅斯卻達(dá)中國(guó)的四倍以上。

　　歐洲時(shí)尚和紡織協(xié)會(huì)(EFTEC)主席Reinhard Döpfer 前段時(shí)間在接受俄羅斯媒體采訪時(shí)表示過去10年俄羅斯時(shí)尚市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。截至目前全球的奢侈品和快時(shí)尚品牌已經(jīng)基本全部進(jìn)入了俄羅斯市場(chǎng)，據(jù)歐睿咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2012年俄羅斯奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)6%至88億歐元，而2011年增長(zhǎng)4.6%，從2007年-2009年20%的下降趨勢(shì)有所恢復(fù)，雖然這比中國(guó)市場(chǎng)2012年的增長(zhǎng)有一定的差距，但是比整個(gè)疲軟的歐洲市場(chǎng)則要好得多，因?yàn)闅W債危機(jī)，2012年整個(gè)歐洲市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)下降1%。

　　因此，今年5月，同為奢侈巨頭的普拉達(dá)行政總裁Patrizio Bertelli在接受采訪時(shí)表示，在所有新興市場(chǎng)中(包括中國(guó)、迪拜、巴西、俄羅斯和海灣國(guó)家)俄羅斯是普拉達(dá)最為看重的市場(chǎng)。

　　而愛馬仕國(guó)際集團(tuán)副總經(jīng)理Patrick Albaladejo說得更為直白，伴隨著俄羅斯市場(chǎng)的奢侈品需求，“我們看到一個(gè)東山再起的機(jī)會(huì)”。

　　目前在俄羅斯市場(chǎng)，據(jù)歐睿咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，Gucci是銷售最好的一個(gè)品牌，Gucci在俄羅斯2011年的銷售額為67.4億盧布，約合2.086億美元，高于路易威登集團(tuán)旗下的Donna Karan和Louis Vuitton等品牌，和Hermes 、Prada組成了俄羅斯銷售前五的品牌。

　　不過在俄羅斯，奢侈品牌也面臨著俄羅斯消費(fèi)者和中國(guó)消費(fèi)者一樣的口味變化，據(jù)貝恩研究機(jī)構(gòu)合伙人Claudia D’Arpizio稱，這是一個(gè)周期性問題，“雖然快速增長(zhǎng)的消費(fèi)人群樂于購(gòu)買大LOGO手袋和珠寶手表，但是更成熟的顧客則會(huì)集中傾向于那些有內(nèi)涵，材質(zhì)工藝俱佳的品牌。”

　　據(jù)推出同名品牌Vika Gazinskaya的設(shè)計(jì)師Vika Gazinskaya 透露，過去一年品牌銷售翻倍，Vika Gazinskaya的禮服并不便宜，一件也高達(dá)1500歐元。俄羅斯的其他高端品牌還包括名媛Uliana Sergeenko設(shè)計(jì)的同名品牌以及Alexander Terekhov 等品牌，Uliana Sergeenko 近幾季更是涉足巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周。

　　俄羅斯投資機(jī)構(gòu)Arbat Capital 董事總經(jīng)理Yulia Bushueva 稱為了迎合俄羅斯市場(chǎng)的需求，奢侈品正在試圖轉(zhuǎn)變策略，像在歐洲成熟市場(chǎng)一樣進(jìn)行直營(yíng)。Yulia Bushueva 稱即使在倫敦的Harrods 哈羅德和Harvey Nichols哈維·尼克斯百貨都沒能看到一些讓她興奮的東西，“但是在俄羅斯我能輕易找到一些我喜歡的衣服”。 Hermes愛馬仕, Chanel香奈兒, Louis Vuitton路易威登和 Prada普拉達(dá)在去年相繼將俄羅斯的特許經(jīng)營(yíng)方式改為直營(yíng)方式。

　　除了傳統(tǒng)奢侈品牌，奢侈品電商也希望在俄羅斯奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)中分一杯羹。意大利奢侈品電商Yoox近日在俄羅斯市場(chǎng)推出盧布結(jié)算業(yè)務(wù)。Yoox方面表示用盧布付款在該市場(chǎng)一直有強(qiáng)大的需求，現(xiàn)在開始俄羅斯消費(fèi)者可以通過盧布購(gòu)買Yoox 銷售的產(chǎn)品。

　　據(jù)摩根史坦利發(fā)布的報(bào)告稱，俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)在未來三年至2015年將增至360億美元，而2012年的規(guī)模僅為120億美元，另外俄羅斯的電子商務(wù)占零售銷售額的4.5%，作為傳統(tǒng)國(guó)家仍有較大上升空間。