運動品牌圍搶“三大球”資源
目前,國內的足球、籃球、排球三大聯賽的贊助商席位分別為耐克、李寧、三六一度所搶占,運動品牌競技場上的體育營銷烽火再次引燃。
上周末, 361°中國排球聯賽2013-2014賽季于深圳拉開戰幕。據該聯賽獨家冠名贊助商361°品牌傳播中心總監趙峰介紹,本賽季排球聯賽恰逢全運會后期,中國排球隊伍經歷了重新整合階段,后備力量已快速跟進,新生代運動員逐漸成長為聯賽隊伍中堅力量,聯賽新星光芒閃耀。為此,本賽季361°以“因熱愛,而無懼”為主題,激勵新生代運動員傳承排球精神。另一方面,國手惠若琪、身高超兩米的副攻手袁心玥等轉會,意大利Wout Wijsmans、美國Hodge Megan Colleen等主攻球員強力加盟,增加了聯賽的看點。
據悉,此前中國排球聯賽由安踏贊助,安踏公司相關負責人曾表示,該聯賽與安踏品牌籃球、跑步、網球三大主推產品線關聯度較低,所以安踏選擇了不再續約。
作為“三大球”之首的足球,雖然中國隊表現不佳,但依然擁有著強大的球迷市場,覬覦這塊蛋糕的有耐克、阿迪達斯等國際大品牌。從2010年的第一天起,耐克成為中超聯賽所有球隊訓練、比賽裝備唯一贊助商,再加上裁判服裝、比賽用球等裝備供應,耐克實現了對中超聯賽裝備供應的“大一統”,這在中超尚屬首次?;@球方面,國內的CBA聯賽贊助權,在被安踏“搶占”多年后,去年易手于李寧。李寧與CBA的協議覆蓋2012/2013年至2016/2017年五個賽季。361°則贊助了2012—2013年中國大學生男子籃球超級聯賽。
資料顯示,李寧簽約CBA可謂是不惜血本,共花20億元天價獲得5年冠名贊助權,這份簽約也曾經引來很大的爭議。據悉,在CBA的5年冠名贊助權的爭奪戰中,不僅有李寧和安踏的參與,還有來自泉州的361°、匹克曾經加入談判,而最終李寧不惜花費巨資“拿下”,因此業界有流傳“競爭對手哄抬價格”的說法。
在國內聯賽中,由于泉州運動品牌的積極參與,很多賽事的贊助商出現了“輪流坐莊”現象。從1999年開始,安踏就已連續8屆是CX全國極限精英賽的贊助商。“安踏極限精英賽”是國內最早的極限比賽。然而從2007年開始,CX全國極限精英賽的贊助商開始“變臉”,代替安踏的是同城對手特步。

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