亞洲經(jīng)濟(jì)不斷升溫 高端男裝爭(zhēng)奪亞洲市場(chǎng)

　　貝恩咨詢公司(Bain &Company)的最新全球奢侈品市場(chǎng)研究表明，香港和澳門以持續(xù)增長(zhǎng)的旅游業(yè)為動(dòng)力，繼續(xù)明顯勝過中國(guó)大陸，但是這個(gè)地區(qū)真正的上升之星是東南亞，東南亞2013年的奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)11%，達(dá)到60億歐元，約合81億美元。　　高端男裝正在靈巧地駕馭這股浪潮。對(duì)越來越多住在東南亞或前往東南亞出差的富有商人來說，男裝是個(gè)重要產(chǎn)品門類。　　“這簡(jiǎn)直不可思議，”菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的首席執(zhí)行官米歇爾·諾爾薩(Michele Norsa)說，“我看著那些數(shù)字，發(fā)現(xiàn)情況出人意料得好。我覺得未來三至五年會(huì)有巨大的有機(jī)增長(zhǎng)潛力。”

　　菲拉格慕有60%是男裝，2013年上半年，它在亞洲的銷售增長(zhǎng)了13%，達(dá)2.4億歐元。雖然該公司沒有提供東南亞的具體銷售數(shù)字，但是諾爾薩說在過去兩年里，該地區(qū)已經(jīng)成為“整個(gè)亞洲的重要增長(zhǎng)引擎”。

　　不是只有菲拉格慕一家是這樣。

　　“我們?cè)谀抢锏匿N售實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，”英國(guó)男士品牌登喜路(Dunhill)的首席執(zhí)行官法布里奇奧·卡爾迪納利(Fabrizio Cardinali)說。

　　登喜路生產(chǎn)從西服到煙具等各種男士服飾和用品，二十年前就開始在新加坡和馬來西亞銷售，但是該公司說市場(chǎng)在最近才整體興旺起來，帶來了豐厚的回報(bào)。

　　“過去幾年東南亞市場(chǎng)的GDP增長(zhǎng)十分顯著，”卡爾迪納利說，“這當(dāng)然刺激了奢侈品領(lǐng)域。”

　　高端男裝品牌湯姆·福特(Tom Ford)的首席執(zhí)行官多梅尼科·德·索爾(Domenico De Sole)對(duì)此表示贊同。

　　“那里有很多好生意可做，”德·索爾說。他補(bǔ)充說湯姆·福特明年春天將在新加坡的濱海灣金沙購物廣場(chǎng)開設(shè)在該地區(qū)的第一家店鋪。

　　像湯姆·福特(Tom Ford)這樣的年輕品牌仍在中國(guó)內(nèi)地看到強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，因?yàn)樗谝荒臧胫安胚M(jìn)駐中國(guó)，但是很多歷史悠久的男裝品牌在那里的銷售僅保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　已經(jīng)享受奢侈品牌的光芒和大Logo近十年之久，但是最近富人們?cè)跂|南亞的消費(fèi)更多，從某種程度上講，這里將擁有更多專業(yè)化的豐富商品，特別是男裝。

　　“人們特別渴望真品，”谷偉說，“有一天我在新加坡看見幾個(gè)時(shí)髦的年輕男子從出租車?yán)锍鰜恚麄兇┲R海毛上衣和艷藍(lán)色的褲子，是以典型的那不勒斯風(fēng)格剪裁的。傳承經(jīng)典價(jià)值觀，并把它與當(dāng)代消費(fèi)者結(jié)合起來，這非常重要。”

　　這種對(duì)品質(zhì)的迷戀部分反映出該地區(qū)長(zhǎng)期以來追求優(yōu)質(zhì)面料和刺繡的傳統(tǒng)以及當(dāng)?shù)鼐用窳?xí)慣穿著正式服裝的優(yōu)雅風(fēng)格。

　　“我最喜歡的是巴龍衫，它相當(dāng)于菲律賓的男士禮服，”意大利男裝品牌Caruso的首席執(zhí)行官翁貝托·安杰洛尼(Umberto Angeloni)說。該品牌最近和中國(guó)的復(fù)星集團(tuán)合作，在中國(guó)展開推廣。“它是一種手工刺繡的襯衫或上衣，是用香蕉或菠蘿纖維做成的，特別薄，幾乎是透明的，需要花好多天制作，所以價(jià)格在幾千美元左右。”

　　男裝市場(chǎng)的另一個(gè)關(guān)鍵因素是很多富有的中國(guó)人前往新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞和馬來西亞旅游或在那里定居。

　　“豪門是一個(gè)重要消費(fèi)群體，他們追求特別精致的東西，”谷偉說，“他們已經(jīng)培養(yǎng)了手表、汽車和服裝方面的好品味，養(yǎng)成了購買奢侈品的習(xí)慣。”

　　所以特別注重品質(zhì)和工藝的品牌收到良好回報(bào)就不足為奇了。

　　百年男裝公司杰尼亞(Ermenegildo Zegna)生產(chǎn)服裝界最優(yōu)良的一些面料，是最早在中國(guó)開店的歐洲品牌之一，始于1991年。如今該公司50%的零售生意在亞洲，在大中華區(qū)有100家店，在東南亞有20家店。

　　“在中國(guó)，杰尼亞是個(gè)很有知名度的高檔男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，這也有助于增加我們?cè)跂|南亞新店鋪的客源，”該公司的首席執(zhí)行官吉爾多·杰尼亞(Gildo Zegna)說，“去年6月份我們?cè)谛录悠聻I海灣金沙購物廣場(chǎng)開設(shè)的新店有三分之一的顧客是中國(guó)人。”

　　菲拉格慕1990年在新加坡開了第一家店，現(xiàn)在在東南亞地區(qū)有40家店。鞋履當(dāng)然是這個(gè)品牌的主打產(chǎn)品，該品牌在該地區(qū)銷售最好的產(chǎn)品是醬色和米色軟皮司機(jī)鞋。諾爾薩說，“我們的產(chǎn)品大多沒有商標(biāo)”，在這個(gè)地區(qū)“重要的是產(chǎn)品的知名度，而不是商標(biāo)”。

　　對(duì)杰尼亞來說，皮制產(chǎn)品和定制西服以及新的定制羊絨衫在該地區(qū)最暢銷。“我們還注意到顧客對(duì)高檔休閑服飾的興趣在增長(zhǎng)，”杰尼亞補(bǔ)充說。

　　時(shí)髦的便裝在東南亞很重要，因?yàn)槟抢锿ǔ１容^溫暖。隸屬于歷峰集團(tuán)的登喜路非常注意在這個(gè)市場(chǎng)的銷售組合。

　　“漂亮的鴨絨羊絨外套顯然對(duì)這里的大多數(shù)顧客沒有吸引力，因?yàn)檫@里的平均氣溫是30攝氏度，”卡爾迪納利說。

　　但是“我們用專門工藝制作的‘冰’棉polo衫非常適合東南亞市場(chǎng)”，他補(bǔ)充說。他指的是用特別制作的棉料做成的襯衫，在高溫下穿著很舒適。

　　湯姆·福特以價(jià)格昂貴的時(shí)髦西服和緊身晚禮服聞名。“這里的顧客已經(jīng)準(zhǔn)備好接受它了，”德·索爾說。他把這個(gè)地區(qū)當(dāng)成一個(gè)整體來看待。“你去印度尼西亞的購物中心看看，特別令人驚嘆。它在過去幾年里飛速成長(zhǎng)。越南也要開始發(fā)展了。但并不是所有這些都會(huì)在一夜之間發(fā)生。”

　　雖然我們能明顯感覺到東南亞市場(chǎng)在整體發(fā)展，但是像緬甸和柬埔寨這樣的國(guó)家仍幾乎沒有接觸過奢侈品。

　　“那里還沒有奢侈品，”谷偉說，“不過至少那里的食物很美味。”