服裝企業改作風 要和市場"談戀愛"

　　一、請不要再搞亂市場了

　　為什么品牌顧問公司，廣告傳播公司，培訓等企業服務性的公司從來沒有庫存?而作為實體制造業的品牌服裝業就要承擔痛苦的庫存呢?其實問題的根源在于經營模式的不同上。

　　首先，服務性公司在市場上釆取的是戀愛性經營模式，而品牌服裝企業釆取的是市場的經營模式，比如，戀愛性模式的后果使雙方愉悅皆大歡喜，而這樣模式要承擔嚴重的責任后果一一庫存。

　　其次，眾所周知戀愛的全過程基本包括：認識到自己需要戀愛一一約會見面聊天一一吃飯購物一一看電影一一旅游觀光一一確立男女朋友關系一一談婚論嫁。這恰如同品牌服裝公司的基本業務過程：準備商品開發經營事項(認識自身需要)一一市場調研(約會聊天，吃飯購物，看電影和旅游觀光)一一正式確定商品開發具體方向與風格(正式確立男女戀愛關系)一一召開訂貨會(談婚論嫁)一一上貨銷售(舉行婚禮入洞房)。

　　最后，而服裝企業之所以會庫存是因為等到產品出來后直接進店上架開始銷售，這就等于直接在客戶消費者，客戶反抗的后果就是不買你的服裝所以就成了庫存。

　　因此，要想徹底解決服裝企業的庫存就必須改變經營模式，肯定是要負法律責任的。具體辦法就是老韓同志2013創研出的最新品牌經營模式一一品牌營銷前置化和網絡品牌社區化。

　　二、馮小剛的"有聲臺詞"替代了張藝謀的"無聲視覺"傳播

　　中央電視臺決定讓馮小剛出任2014春晚總導演，并不僅僅表明了中國社會的意識形態將隨著黨的十八大召開而步入到一個全新的時代;也不僅僅召示的是從張藝謀的大場景，大拍攝，大投入的】視覺無聲傳播轉向了馮小剛的小社會，小制作，小投入的臺詞有聲互動時代，更重要的在于它召示了中國的經濟社會將轉向小投入和更重文化內涵的內生式的經濟增長時代。

　　馮小剛貫用現實主義 +黑色幽默的互動式營銷手法來折射現代社會里接地氣的平凡生活形態，馮氏的內秀手法和老謀之的外在奢華僅管都是藝術的表現形式，但是隨著巿場經濟時代的逐步深入和社會主義文化大繁榮大發展時代的全面到來，馮氏手法更符合市場經濟的內在要求一一投入產出比和文化營銷時代一一有嚼頭的價值認同。

　　老韓在冬至節氣轉換之日來講馮謀之替，決非有意借2013嚴寒即將來臨喑含中國經濟社會轉型一一從外在的物質炫耀升級為文化內涵互動的本質轉型。目的是想借此現象告知所有的中國品牌服裝人，未來的品牌營銷必將徹底告別傳統的大設計，大廣告，大公關，大促銷的無聲視覺傳播時代，轉而向巧創作，巧互動，心相印，同發展的有聲文化營銷時代。