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戶外品牌Marmot中國渠道類型商場占80% 戶外份額較少
Marmot是一個有著30多年歷史、以土撥鼠為吉祥物的登山運動裝備品牌，也是美國最著名的戶外品牌之一，創立于1974年，總部在美國加州。隨著Marmot的發展壯大，至今已有數千家店鋪，遍布全球27個國家。2012年4月北京銳極瀧峰國際貿易有限公司成為Marmot的中國區總代理，正式開拓中國戶外運動市場。
中國作為其亞洲區市場的重點，在進入中國市場兩年時間里，Marmot全力開拓市場、建立銷售網絡。據統計，渠道數量從2012年至今Marmot共開店62家，其中北京20家，其他地區42家。渠道類型商場占80%以上，戶外店份額較少。
由此可見，Marmot與TheNorthFace、columbia、timberland等競爭對手的定位區隔開來，并準逐漸尋找出屬于自己的市場制高點。
在中國，Marmot將目標人群定為28-45歲的事業型消費群體，更側重于在都市商務休閑生活，而并非局限于專業戶外人士。除了帆船航海、登山、滑雪等高端戶外愛好者之外，Marmot最想抓住的顧客分為兩類：商務旅行人士可能需要一些防風防雨，既保暖又能去開會的衣服，但又不想在皮箱塞進太多東西;旅游愛好者買衣服時可能希望穿起來拍照也要好看，而一般的戶外品牌偏重于功能。羽絨服也是Marmot的標志性產品，也深受明星和潮流人士的喜歡。
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