2014奢侈品行業趨勢分析 珠寶品牌或成為收購新寵

　　近日消息，英國媒體發布2014年奢侈品行業大趨勢分析，分析指出2013年奢侈品行業受到亞洲消費者對奢侈品熱情降溫、匯率、市場等多方面的影響，全球個大奢侈品市場增長勢頭顯著放緩，投資者和高官們都聲稱來年要保持審慎態度。但媒體仍預測2014年奢侈品行業的收購兼并會更上一層樓。

　　根據Pambianco年度調查數據顯示，2013年前九個月期間時尚界和奢侈品部門全球兼并和收購事項增加，2013年前九個月的并購事項達到81個，相比2012年的75個有8%的增長，自2011年以來，并購數量總體增長40%。

　　Pambianco的數據表明，兼并市場主要由私人募股企業占據，他們的并購數量占總體的60%。像LVMH和Kering這樣的大集團一直沒有停止并購的速度，而私人買家要不就是買回原先的公司，或者像是Guerrand-Hermes家族擁有大筆資金，加大投資份額，收購Arthus-Bertrand珠寶品牌45%的股份。

　　英國媒體分析稱，2013年，隨著亞洲消費者對奢侈品的熱情大幅降溫、匯率出現反復無常的變化以及市場競爭日趨激烈、爭奪消費者品牌認同感的戰斗開始白熱化，全球各大知名奢侈品公司穩定增長勢頭顯著放緩。盡管投資商與公司高管們異口同聲地保持審慎態度，但奢飾品行業的收購兼并將在2014年更上一層樓。

　　2013年LVHM和開云的收購競爭，意大利成主戰場

　　2013年7月，世界最大奢侈品集團法國路威酩軒(LVMH)宣布，已斥資20億歐元(約合25.7億美元)收購了意大利頂級西服面料品牌羅茹皮雅娜(Loro Piana，又譯諾悠翩雅)的80%股權，從而加強了其在受亞洲買家歡迎的高端手工羊絨制品領域的存在。

　　此次收購是路威酩軒在意大利進行的一系列大型收購中的最新一起。2011年，該集團以37億歐元收購了意大利著名珠寶品牌寶格麗。在此之前，路威酩軒于2000年收購了意大利時裝品牌璞琪(Emilio Pucci) ，2001年又收購了皮具品牌芬迪(Fendi)。

　　路威酩軒表示，這家創辦于1924年，是全球最大的頂級羊絨供應商的創始家族成員將保留該公司的20%股權，并將繼續擔任該公司的管理職位。該品牌進入中國市場的時間較晚，2007年才在上海開設了第一家店面。

　　路威酩軒(LVMH)集團雖然成功收購了羅茹皮雅娜(Loro Piana)，但在惡意并購愛馬仕的案子中卻吃了大虧。該集團與愛馬仕之間的收購與反收購恩怨也在2013年中有了了斷。LVMH集團與愛馬仕的紛爭可以追溯到2010年，LVMH掌門人伯納德•阿爾諾(Bernard Arnault)向當時愛馬仕的首席執行官帕特里克•托馬斯(Patrick Thomas) 聲稱路威酩軒已經通過一項“友好”的股票市場交易收購了愛馬仕17%的股份。該消息讓愛馬仕的控股家族深感震驚。經過幾年收購與反收購之戰中，愛馬仕捍衛了家族利益，路威酩軒集團也收到了由法國證券市場監管機構制裁委員開出的800萬歐元罰單。

　　世界第三大奢侈品集團法國開云集團與2013年4月宣布該公司將收購意大利高級珠寶品牌寶曼蘭朵(Pomellato)，并計劃將這一小眾品牌發展成為一個全球品牌，以擴展其中珠寶市場行業的存在。{page_break}

　　開云集團(原PPR)旗下已經擁有法國品牌寶詩龍(Boucheron)，并在去年收購了中國珠寶品牌麒麟(Qeelin)的控股權，并表示可能在品牌珠寶領域進行更多的并購。珠寶行業現在正在逐漸被卡地亞(Cartier)、蒂芙尼和寶格麗等大品牌所主宰，這迫使寶曼蘭朵等中等規模的公司投靠大的集團以尋求發展和為昂貴的廣告宣傳融資。

　　2014年奢侈品行業收購并購會更上一層樓

　　有分析人士預測，2014年隨著各大時尚公司全力以赴扭轉包括路易威登(Louis Vuitton)與古馳(Gucci)在內的知名品牌的銷售頹勢，奢侈品行業的收購兼并將成為現實。

　　今年頭一樁并購案就是范思哲(Versace)家族決定掛牌出售自己未上市公司的20%股權。黑石(Blackstone)、摩根大通旗下的CCMP以及意大利國有策略基金(Fondo Strategico)都爭相加入競標行列。范哲思的非執行總裁山圖•范思哲(Santo Versace)說最終決定將于2014年元月中旬塵埃落定。

　　但翻看關于范思哲出售股權的案子，早在2012年5月，Gianni Versace SpA 就已聘請Goldman Sachs Group Inc. 高盛和Intesa Sanpaolo 意大利聯合圣保羅銀行的Banca IMI SpA 作為顧問，業界有傳集團急于出售。范思哲方面多次發表聲明稱無計劃通過引進投資者或上市放棄家族控股。終于在2013年6月米蘭男裝周期間的品牌在其2014春夏男裝發布會前稱集團將在“10月或11月”之前決定出售股權募資擴張的方式，在公開上市和向其他集團出售股權之間做出定奪。按照集團非執行總裁的說法，范思哲大概近期就會公布最終的收購案。

　　此外，博柏利(Burberry)近日也陷入了收購傳聞，投資銀行瑞銀集團把博柏利、塞恩斯伯里和柴姆倫等英國頂級公司列為明年的收購目標。英國公司在瑞銀集團分析師的收購名單上格外突出，在這家銀行列出的27家歐洲企業中，有13家是英國公司。

　　首席執行官安吉拉•阿倫德宣布離職后，博柏利深受收購傳聞的困擾，該公司10月份損失了近5.36億英鎊的市值。奢侈品巨頭LWMH集團可能成為收購方，該集團可能把博柏利納入旗下的知名品牌行列。{page_break}

　　珠寶品牌成為行業收購新寵

　　過去幾年，意大利幾大知名自主品牌一直是分析人士預測并購兼并的對象。阿瑪尼(Armani)、杜嘉班納(Dolce & Gabbana)、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)、Tod’s以及布魯內諾•庫奇內利(Brunello Cucinelli)是行業觀察家預測榜的常客。

　　此外，分析師們也預期未來幾年，奢侈品行業中品牌珠寶的年度銷量預計將增長5%至10%，這是因為越來越多的消費者將珠寶產品作為時尚物品購買。因此珠寶品牌也許會成為2014年奢侈品行業收購的新寵，LVMH收購寶格麗，開運收購寶曼蘭朵也許就正看中了該市場的銷售突破點。預測稱蕭邦公司(Chopard)、H Stern 以及David Yurman可能會成為路易銘軒、開云以及歷峰(Richemont)的并購目標，因為這些知名品牌努力在快速發展的珠寶行業拓展自己的勢力范圍。