都市麗人啟動“萬店計劃” 內衣也要“快時尚”

　　深圳市內衣行業協會秘書長張峰偉對此表示，2014年，要進一步推動深圳內衣行業走品牌化、時尚化之路。

　　在10年時間中從一個曾經只有十幾平方米的小店，迅速成長為集研發、制造、銷售、營運為一體的現代化大型快時尚內衣品牌集團。

　　平價也有大市場

　　其實，都市麗人在發展初期，正值中國外貿加工需求火熱之際，但品牌創始人鄭耀南卻選擇了自創品牌，瞄準市場間隙，定位“平價、個性及尊貴”，以“質量高+低價格”楔入市場藍海。

　　但模式的創新，才是推動都市麗人迅速發展的原因所在。在“貼身衣物一站式采購”的全新商業模式下，消費者能在都市麗人的品牌店鋪中采購所有貼身衣物，這種模式的推廣也得到了經銷商的大力支持。

　　10年的成長，也讓都市麗人迅速發展為集研發、制造、銷售、營運的現代化大型快時尚內衣品牌運營集團，公司門店數量目前已超過5000家，其產品涵蓋文胸、內衣、家居服、塑身衣、保暖衣、襪子、內衣配飾等不同種類近萬種款式。

　　更快才能更時尚

　　自2008年末金融危機以來，中國經濟在經歷了粗放式發展后，開啟了轉型之路，從向速度要效益轉向追求增長質量。企業作為經濟體中不可缺少的參與者，發展路途與經濟總形勢契合。

　　2012年，在企業營銷收入創新高之時，都市麗人卻毅然開啟了轉型之路。從之前的“生產+銷售”向“品牌+服務”的現代化企業機制轉型。

　　面對過度發展產能的中國內衣行業，都市麗人重新定位品牌，志在打造獨特品牌定位，在價格、產品、設計、店面等方面，致力將自己打造成中國內衣行業中的ZARA，演繹全新的平民奢華路線品牌。

　　首先，都市麗人簽約國際一線明星林志玲作為形象代言人，在電視、網絡、戶外等各個媒體渠道大量投放廣告;其次，吸納全球優秀內衣設計師組建國際設計中心，借以捕捉國際時尚前沿，使都市麗人在產品中，融入更多中國風情的獨特設計;最后，優化物流網、建設西南、北方多個物流分倉，縮短從產品下單到最終上架陳列間的時間周期，確保新產品的“新鮮”上架。

　　差異化決定競爭力

　　內衣品牌專營店渠道的成熟，需要有號召力的品牌加上能夠足夠支撐營業額的多品類四季產品。

　　對此，都市麗人在完成品牌轉型的過程中高度強調產品的差異化，既突出與其他同類品牌的設計表現差異，又包含了對南北方市場的需求差異細分。

　　除此以外，都市麗人還摸索出了一套獨特又整齊劃一的門店管理規范。

　　從櫥窗設計、家具擺放、店面裝潢都由專業團隊統一規劃以保證統一品牌形象;花費巨資完善全球可視化管理系統，實現對門店經營數據、天氣狀況、貨品陳列等信息的實時監測和反饋，第一時間掌控消費者對每款投放產品的反應，補充熱銷產品訂單，修改遇冷產品的設計，讓消費者隨時都能購買到應季的心儀產品。同時，在都市麗人門店里，都市麗人在每個導購上崗前，都會對其進行專業的知識培訓，讓他們能以專業的素養，為進店顧客提供服務和指導。

　　都市麗人在實施品牌化改造之后，于近日迅速啟動了“萬店計劃”：品牌計劃在未來5年內，將中國內地市場的都市麗人門店擴展到1萬家。