淺析六大國產運動品牌離真正復蘇的距離

　　僅一家凈利上漲 其余非跌即虧

　　根據企業年報提供的數據,與2012年的經營狀況相比,六家企業中僅中國動向實現了凈利的上漲。剩余幾大品牌中,李寧仍然延續2012年的虧損狀態,虧損額達3.9億;而361度、特步、匹克凈利下滑的幅度分別達到了70%、25%、21%。有媒體評論稱,北京奧運會為運動品牌帶來的紅利在2010年燃燒殆盡,國產運動品牌的寒冬由此開始,可見這場寒流延續至今尚未消退。

　　再看六大品牌去年全年的營業額,無一例外地比2012年有所下降。其中下降額度最大的是361度,達到了27.6%。值得一提的是,中國動向雖然營收下滑了20.2%,但其凈利卻增長了約19%,這種喜憂參半的情形卻是六大品牌中的最佳。另外四個處于盈利狀態的品牌,不得不接受營收凈利雙下滑的現狀。李寧公司去年虧損3.9億元,雖然與2012年19.79億元的虧損額度相比大幅收窄了80.2%,但仍未實現扭虧為盈。

　　六大品牌庫存31億 五大品牌關店超2000家

　　據統計,截至2013年底,國內六大運動品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步的存貨總量達31億。歷史數據顯示,2011年底這六大品牌的總庫存為36.99億元,到2012年中升高至37.21億元。可見產能過剩、惡性競爭等問題導致的庫存問題得到了些許緩解。但業內人士指出品牌和產品的同質化問題并沒有在本輪行業調整中得到根本性解決。

　　對于庫存問題,企業往往以低價處理的方式來解決,近兩年消費者對此感受明顯:大批白菜價的運動鞋放在花車里供人挑選。但業內人士對于這種做法也有很大的擔憂。這種低價策略無疑會給消費者以產品廉價的感覺,品牌價值的縮水往往難以避免。

　　為了改革渠道和消化庫存,國產運動品牌“斷臂求生”不斷關店的趨勢仍在繼續。除中國動向關店數目不明外,李寧、安踏、匹克、361度和特步在去年總共關店2000余家,其中361度和李寧關店最多,分別為783家和519家。

　　業內普遍認為行業開始回暖

　　雖然“寒冬”尚未過去,但不少業內人士已經嗅到了春天的氣息。安踏2014年連續三個季度訂貨會數據呈現正增長;特步、361度訂單跌幅收窄;匹克第三季度實現雙位數增長。對于存貨問題,李寧和安踏都公開表示庫存問題得到了基本解決;在店鋪數量上,匹克和李寧2013年關店的數量均比2012年低。

　　基于以上種種跡象,有評論認為國內運動品牌的調整已經趨于平穩,業界普遍認為行業開始回暖。但國內運動品牌面臨著耐克、阿迪達斯、新百倫等國際大牌的競爭壓力,自身及相互之間的比較不可脫離整個大環境。據不完全統計,存在于中國市場的上百個運動品牌中,有將近30個品牌較為知名。