湖南服裝企業(yè)破局：走出去，引進(jìn)來(lái)

　　制約湘派服飾發(fā)展的最大障礙就是缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，重塑一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在近十年內(nèi)建成的可能性幾乎為零?！暗俏覀?nèi)匀豢梢越Y(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)拼出一條血路?！笔?a href="http://www.91se91.com/news/index_c.asp">服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)湯小健表示。

　　走出去，引進(jìn)來(lái)

　　一直以來(lái)，湖南從不缺乏服飾文化底蘊(yùn)。長(zhǎng)沙馬王堆出土的漢代錦帛是現(xiàn)存出土最早的“漢代時(shí)裝”，“湘繡”是聞名全國(guó)的“四大名繡”?？扇缃?，雖然登記在冊(cè)的企業(yè)有7000多家，但是名牌卻屈指可數(shù)。

　　“現(xiàn)在湖南的服裝企業(yè)最重要的就是提高知名度，將網(wǎng)點(diǎn)從本省逐步撒開(kāi)。”湘潭大學(xué)商學(xué)院副教授龍新民說(shuō)。

　　據(jù)了解，此前湖南著名品牌“圣得西”和著名女裝設(shè)計(jì)師楊柳春都將設(shè)計(jì)公司遷往上海，而將生產(chǎn)和營(yíng)銷基地留在湖南?！斑@樣可以擴(kuò)大本土企業(yè)在外地的知名度，從而引進(jìn)設(shè)計(jì)人才，也是一條可以探索的道路?！饼埿旅裾f(shuō)。

　　另外，現(xiàn)在湖南已經(jīng)有服裝企業(yè)開(kāi)始代工出口，湖南派意特服飾有限公司就是這樣一家企業(yè)。“通過(guò)代工出口可以了解國(guó)際最前沿的信息，也可以將湖南的品牌打向海外?！迸梢馓囟麻L(zhǎng)姜學(xué)軍說(shuō)。

　　挖掘本土搶市場(chǎng)

　　“湖南服裝消費(fèi)市場(chǎng)大部分的市場(chǎng)份額都被外地的品牌占據(jù)?！苯獙W(xué)軍說(shuō)，粗略估計(jì)，湖南至少有50億元的職業(yè)裝定制市場(chǎng)，可是湖南本土的企業(yè)占據(jù)的份額只有2%。

　　姜學(xué)軍說(shuō)，由于受限于企業(yè)的資金以及品牌知名度，湖南金融系統(tǒng)職業(yè)裝的訂制市場(chǎng)我們完全無(wú)法介入，這些單位也更加熱衷于找杉杉、雅戈?duì)柕绕放坪献鳌?/p>

　　“這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇?！苯獙W(xué)軍說(shuō)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)全省每年衣著類消費(fèi)超過(guò)500億元，然而本土企業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額少之又少。姜學(xué)軍說(shuō)，“如果我們?cè)诒臼≡黾?億元的銷售額，那么就會(huì)給湖南增加5000萬(wàn)元的稅收?！?/p>

　　發(fā)揮原材料優(yōu)勢(shì)

　　我省紡織產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃提出，2020年全省紡織服裝工業(yè)總產(chǎn)值要超過(guò)3000億元，其中服裝產(chǎn)業(yè)要成為中部地區(qū)服裝生產(chǎn)基地。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰認(rèn)為，湖南紡織服裝產(chǎn)業(yè)的振興，如果能充分利用本土的原料優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)并非紙上談兵。

　　在他看來(lái)，湖南雖然紡織原材料豐富，但真正為品牌服飾直接提供面料的少之又少。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我省棉麻產(chǎn)量一直居于全國(guó)前列，其中苧麻的產(chǎn)量占了全國(guó)60%的市場(chǎng)份額。湖南忘不了服飾有限公司董事長(zhǎng)羅美元曾建議，“要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將苧麻特色資源轉(zhuǎn)化成商品特色?！?/p>

　　另外，湖南已經(jīng)有了一些產(chǎn)業(yè)集聚地和一些知名品牌，這些產(chǎn)業(yè)集聚地和知名品牌的示范效應(yīng)正在逐步地釋放出來(lái)。

　　以株洲蘆淞區(qū)的蘆淞服飾市場(chǎng)群為例：全區(qū)數(shù)以千計(jì)的廠家前店后廠，一廠一品，產(chǎn)銷兩旺，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群?！罢梢越y(tǒng)一規(guī)劃、管理，從硬件標(biāo)準(zhǔn)、配套設(shè)施、周邊環(huán)境、軟件條件等方面給市場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式?！笔Y衡杰說(shuō)。

　　觸網(wǎng)開(kāi)啟電商模式

　　隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，湖南的服裝企業(yè)也紛紛“觸網(wǎng)”，有的還創(chuàng)建了網(wǎng)銷品牌。

　　目前，湖南的圣得西、忘不了等品牌都已在天貓開(kāi)啟了旗艦店。圣得西的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前公司正在著重發(fā)展O2O模式，構(gòu)建品牌與渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)渠道緊密結(jié)合。