Burberry漲價Mulberry降價兩英國時尚巨頭策劃不一

　　　Burberry(拓展選址信息)方面宣布要漲價，但與此相反，在眾多大牌都漲價的同時，Mulberry卻降了價，mulberry單方表示，自身的價格結構確實出現了一定的問題，而且利潤上也有一些亟待解決的事情，降價的調整只是為了讓公眾知道問題是暫時的，mulberry會慎重考慮其后續的財政發展。其實，對于我們消費者來說，什么財政結構、消費利潤好像和我們關系不大，關鍵是其表現出來的市場價格，根據自身狀況來調整自身的購買。

　　英國兩大時尚品牌近日紛紛調整商品價格以促進市場銷售，Mulberry在放出降價信息之時，Burberry倒決定適當上浮他們的商品零售價。

　　Mulberry的價格政策由品牌CEO Bruno Guillon辭職后，品牌以降價這樣的策略來與包括Micha贏商網elKors在內的輕奢品牌，以及和同為參秀品牌的Prada和Balenciaga相競爭。品牌在三個月內第二次發布利潤預警，用降價手段在短期內轉移風險和影響是可以的，但同時路透社也報道說，品牌堅稱這是為了保證公司在未來的財務實力。

　　與此同時，Burberry在亞洲市場獲得不錯的銷量之后，決定提高產品零售價格。品牌首席財務官Carol Fairweather在接受泰晤士贏商網報采訪時說，不存在價格上的“膝跳反應”，但如果零售商提高了價格，他們也會一起做出反應，因為由于英鎊持續升值，Burberry明年的盈利可能會因此而減少3000萬英鎊。

　　Mulberry下調產品價格

　　英國頂級皮具品牌瑪百莉(Mulberry)由于近期利潤持續走低，面臨股票下跌的嚴峻形勢，于近日宣布了將采取下調產品價格的最新戰略。

　　作為全球聞名的奢侈皮具品牌，瑪百莉擁有許多大牌粉絲，除了像西耶娜·米勒(Sie贏商網nna Miller)和凱特·溫斯萊特(Kate Winslet)這樣的知名演員，還有許多超模和一線明星都曾選擇瑪百莉為自己的裝扮添彩。然而，它的高價格卻是眾所周知，從而導致“看得起買不起”的狀況發生。如今品牌為了留住忠實顧客的心，進而決定推出價格相對親民的產品。不得不說，這一重大策略調整，都是迫于兩年來品牌利潤縮水和股票價格下跌的壓力所致。

　　曾見證瑪百莉2002年至2012年這10年間輝煌的前任首席執行官Godfrey Davis，如今則選擇擔任公司代理總裁，直到找到合適人選接替總裁一職。而前任創意總監艾瑪·希爾(EmmaHill)贏商網因與其他高層意見不合，于去年離開了瑪百莉。

　　雖然公司如今面臨的形勢有些嚴峻，但下調產品價格無疑是愛包人士的福音，也許也會因此擁有更廣的消費者受眾。讓我們一起期待瑪百莉的華麗轉型。

　　Burberry年收入30%來自中國消費者

　　4月26日，在上海新開設的亞洲最大旗艦店，國際著名品牌博柏利(Burberry)亞太區首席執行官Pascal　Perrier先生透露，在2013財年，博柏利大贏商網約30%的總零售和批發收入來自于全球的中國消費者。

　　“年輕消費群體正是博柏利品牌在中國市場鎖定的目標客戶群。”Pascal　Perrier說，調查顯示，博柏利的中國消費者群體年齡普遍偏低，比美國消費者年齡低25歲，平均年齡在25-28歲。

　　博柏利創立于1856年，是具有濃厚英倫風情的著名品牌，以經典的格子圖案為主。Pascal　Perrier認為，中國年輕消費者與其他地區有很大不同，他們在數字使用方面更贏商網加普及，所以博柏利加大投入，將品牌的數字化創新融入實體門店的設計與功能之中。記者看到，上海靜安嘉里中心店內首家試用無線射頻識別技術，通過植入特定服裝和配飾中的數碼芯片，將有關該商品的多媒體內容展現給顧客;推出40塊數字化屏幕，讓年輕消費者在視聽體驗中感受更深層次的品牌文化。

　　據統計，截至2014年3月31日的前6個月，博柏利在亞太地區的零售和批發收入為5.16億英鎊，實際增長19%。