中國服裝業將迎來“買手新時代”

　　提起石獅，人們普遍驚異于它巨大的產能規模、完善的上下游產業鏈，然而隨著宏觀經濟形勢的變化，在必須告別傳統路徑依賴的現實抉擇面前，制約石獅可持續發展的正是其力所不逮的產業整合能力。為此，石獅率先推出了“買手匯“這一概念，籠絡海內外的產業優勢資源進一步助力石獅集群經濟模式實現轉型升級。

　　精彩不停歇，搭建資源整合平臺

　　5月28日至30日，為期3天的“2014中國紡織服裝買手匯”(以下簡稱石獅買手匯)在石獅星期YI服飾創意博覽園成功舉辦。買手匯的創辦顛覆了原來各個服裝企業四處去尋找設計樣衣，和設計師們到處去找生產廠家出售樣衣的這種低效率的舊模式，為企業、設計雙方提供了一個便捷、高效的出售、采購樣衣的市場平臺新模式。

　　據悉，在石獅買手匯活動期間，共有100多位國內設計師、ODM加工廠獨立參展，活動現場吸引了1000多位國內外活躍品牌買手到場觀摩、尋找商機，此外，還有100多家國際采購商進場洽談生意，眾多服裝品牌商、采購商、外貿公司、產業集群等專業觀眾將會到場參觀交流。

　　主辦方表示，本屆買手匯主展區展出面積2000平方米、分展區5000平方米，設有米蘭大道設計師專區、歐洲館、上海館、北京館、石獅館、面輔料館等展區，以及中國十佳設計師章曉慧主題展館，參展產品涵蓋了男裝、女裝、休閑裝、皮革皮草、羽絨、童裝、海外展團、時尚飾品、面輔料等。

　　其中，米蘭大道設計師專區，是由中國時裝設計界最高獎“金頂獎”設計師武學偉、武學凱領銜，中國十佳時裝設計師章曉慧、劉勇、陳聞、楊子、劉小飛、端木文、劉江宏，日本的設計師齋藤光雄，中國新銳設計師羅燕華、何冰、張潔、翁財漢、吳小華、謝育攀、江國偉等服裝設計師以工作室命名的獨立展區。眾多大牌設計師亮相石獅，中國(石獅)紡織服裝買手匯儼已成為繼石獅國際時裝周后又一時尚盛事。而買手匯活動的核心要義，也正是在于匯聚全球買手型的設計師，真正把石獅打造成名副其實的中國紡織服裝設計硅谷。

　　本屆買手匯的又一大亮點是中國時尚集團股份有限公司攜手歐洲30余家品牌參展，以法國頂尖設計師Eric Tibusch的高級定制和高級成衣為代表，涵蓋了法國、意大利、英國、葡萄牙等眾多時尚品牌，以及在國內最為成功的設計師買手集成店品牌之一PAS STYLE。國內品牌方面，以石獅品牌為代表的著名服裝品牌愛登堡，威蘭西，英倫世家，彬伊奴，小玩皮等眾多企業參展，全球頂級羽絨產品供應商上海東隆羽絨制品有限公司、國內頂級皮草供應商鑫諾皮草也都攜自有品牌參展。

　　面輔料方面，世界頂級環保后整理高檔紡織面料供應商華茂佰斯特公司、高科技舒彈絲生產商海興材料科技公司、世紀恒發服飾面料有限公司、蘇州市松柏紡織有限公司、勁派紡織品等來自全國各地的眾多企業參展。

　　配飾展區的意大利時尚飾品品牌The Epic Project ，旗下產品涵蓋創意鞋子、絲巾、箱包、手袋、飾品等品，以其創意設計、精湛工藝廣受歐洲時尚品牌好評，此次攜最新款式參展，必將為獅城帶來一份驚喜!頤信進出口有限公司作為德國西雅衣家、法國冠美、BREAL、PROMOD等眾多品牌的合作伙伴，也帶來了眾多時尚飾品。法國高端芭蕾鞋Villebois以其優雅迷人的姿態，多變的花朵圖樣以及各種面料的結合，使每一雙鞋都如此獨一無二，完全還原法式優雅的精髓。

　　除了展覽之外，石獅買手匯還舉辦了“楊子·成衣趨勢發布秀”、“章曉慧·成衣趨勢發布秀”、“NY歐洲集成品牌·成衣趨勢發布秀”等活動，搭建國內外品牌“請進來，走出去”的時尚交流平臺。

　　首創樣衣采購新模式

　　作為閩派服裝的策源地和大本營，石獅在全國率先推出買手匯，旨在為服裝企業海量的樣衣需求與設計師團隊的作品搭建對接平臺。樣衣，即服裝生產企業制作并經采購商認可的服裝樣品，通常在制作過程中，要借助作為第三方的服裝設計師之手完成。

　　據了解，在以石獅為中心的閩派服裝產業中，各類服裝企業3萬多家，年產值超2000億元。按每季度每家服裝企業采購樣衣50件算，一年下來整個產業有600萬件的樣衣采購需求。

　　然而，長期以來，包括石獅在內的國內服裝業，缺乏樣衣市場。眾多服裝企業為了尋得客戶滿意的設計新品，只能派出采購人員，滿世界找樣衣，耗費巨大的人力物力。

　　“買手匯推出后，設計師、買手、服裝廠商信息不對稱的問題就完美解決了。”石獅紡織服裝商會會長田啟明說，隨著買手匯活動的持續推進，石獅有望聚集大量的設計師，并形成一個年銷售額不低于100億元的樣衣市場。

　　在石獅市經濟局副局長林金場看來，近年來，在制造業轉移的大背景下，包括閩派服裝在內的沿海城市服裝業，處于轉型升級的重要關口。目前，石獅服裝業已有下游的銷售市場，推出買手匯后，將在上游加速形成一個設計與樣衣市場。

　　28日上午，高端面料提供商上海華貿貝世特紡織科技有限公司駐石獅負責人徐丙勝在買手匯現場與客戶企業實現了對接。他說，“這一次特意從上海將一些由意大利設計團隊設計的最新款面料運到石獅，目前石獅的紡織服裝產業正處于提升階段，對高端面料的需求進一步增加，因此，我們很看好石獅這一市場的潛力。”

　　泉州市圣吉奧服飾實業有限公司董事長在參觀完歐洲館后，專門找到中國時尚集團股份有限公司總裁李鈦格進行交流。戴燝木坦言，希望通過和歐洲時尚品牌的交流，找到更多的設計人才和設計靈感。“如果可以借鑒國際品牌的產品開發理念和方向，為產品設計注入更多創新元素，對于石獅服裝產業的提升會很有幫助。”

　　華裔意大利著名設計師徐月娟在參與本次石獅買手匯過程中說，“這次回國參加石獅買手匯恰好給了我們一個絕好的學習機會。”徐月娟說，“為了參加這次的買手匯，我們把本來需要三四個月時間才能完成的樣衣，趕在一個月之內完成了。”“意大利設計師的作品一般都是純手工的，并且很精細，我們這次帶來的樣衣不少就體現了時尚、高貴和年輕化的特點，這些正可以跟國內的同行互動學習。”

　　據了解，徐月娟及其設計師團隊已經正式簽約入駐石獅星期YI服飾創意博覽園，時間為期五年。在今后的五年中，徐月娟及其團隊將與當地企業進行更深層次的合作。徐月娟表示這是參加本次買手匯最大的收獲之一。

　　石獅買手匯模式有望成為典型

　　28日上午，在參觀完買手匯后，中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲對本次活動予以了高度肯定，他表示，一方面，買手匯的作用就好比服裝行業轉型過程中打造的一個WiFi平臺，它對創意和生意起到了極大的聚攏作用;另一方面，買手匯既為設計群體提供了極佳的交流平臺，也提供了產業上下游融通和對接的機會。

　　孫瑞哲表示，石獅買手匯這一概念的誕生可謂正當其時，一方面，作為傳統服裝流通渠道的百貨店積極向買手店轉型，另一方面，隨著電商的異軍突起，以韓都衣舍為代表的買手品牌成為攪動時尚生態的鯰魚，國內迅速啟動買手制的企業也在少數，像愛登堡、美特斯?邦威、諾奇，都對買手模式的本土化應用做出了自己的解讀。

　　不僅如此，隨著國際交流的深入和頻繁，國內已經形成了一定規模的人才團隊。這些都為買手制改變當前的服裝行業困局提供了良好契機。不過，總體而言，時尚買手在中國的發展還處于無規則運動的自發狀態，遠沒有形成以買手為抓手，貫通從采購帶終端的品牌鏈的正反饋，但買手要想打通流通環節中“牛鞭效應”，催生一批中國式zara的涌現，一是缺乏理念引導，比如買手是什么?能給自己帶來什么，業界人士還缺乏清晰合理的認知，二是缺乏平臺支撐，尤其缺乏立足整個行業整合買手資源的有力平臺，這些問題都值得石獅進行深層次的思考。

　　對此，2014中國(石獅)紡織服裝買手匯主辦方表示，本次活動在未來還將持續舉辦，主辦機構計劃加大買手匯的舉辦頻率，進一步通過推出獨立設計師、設計工作室成衣展示，全國知名服裝成衣貼牌制造企業展示和歐洲流行品牌成衣的展示和交流，發布產業流行趨勢，積極引導成衣制造企業從OEM提升到ODM，增強成衣制造企業研發產品的市場競爭力，實現買手、設計師與參展商的共贏，進而打通中國服裝行業產品研發、采購、生產、銷售的整個產業鏈的生態系統。

　　孫瑞哲指出，石獅紡織服裝買手匯的舉辦，是打破產業集群單贏格局，形成產業整合價值鏈的破冰之旅，也將成為石獅繼海博會、海西國際時裝周之后的又一張行業名片。他還表示，對國內的紡織服裝產業集群地轉型升級而言，石獅買手匯的創立具有綱舉目張的示范作用，必將帶動買手模式的規范化、市場化、國際化。如果石獅的買手匯模式能夠在全國其他產業集群地進行復制，中國服裝業的“買手時代”就不遠了。