世界杯“大股東”國際足聯賺錢第一目的

　　本周五，2014年巴西世界杯將打響揭幕戰。此前，一份中國球迷赴巴西看世界杯花費的帖子悄然在微博上流傳，包含兩個版本：自力更生版為最便宜小組賽每張90美元+機票來回1.85萬元人民幣+住宿1萬元+當地消費3.5萬元=6萬元左右;土豪版為兩場半決賽加決賽閉幕式和頒獎儀式的12天行程費用39.8萬元。

　　最低6萬最高近40萬，這是一個中國球迷將給世界杯貢獻的資金。在世界杯經濟受益的鏈條上，投資方的身影清晰可見：收門票的國際足聯，提供航空、酒店、餐飲及旅游等一條龍服務的承辦國巴西。

　　本屆世界杯預計將會吸引全球超過20億人的目光，各地60萬球迷將會奔赴巴西，其背后產生的經濟價值巨大。作為投資方，你們賺了嗎?

　　“大股東”國際足聯：“賺錢是第一目的”

　　德國“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說過這樣一句話：“國際足聯始終把賺錢作為舉辦世界杯的第一目的”。

　　從賬目上來看，世界杯的運營機構國際足聯確實賺錢了，而且賺了大錢。英國一家體育營銷研究機構日前發布一項最新數據稱，國際足聯將從2014年巴西世界杯收益43億美元。而此前兩屆世界杯國際足聯的收入分別為20億美元和36.7億美元。

　　據了解，國際足聯運營世界杯的收入主要來源于電視轉播費用和國際大牌合作伙伴的廣告營銷費用。世界杯是最受歡迎的國際賽事之一，在全球從來不缺觀眾，因此轉播權一直是穩步增長的業務。單是本屆世界杯的轉播費用就已經讓國際足聯有逾25億美元入賬。

　　世界杯期間也是國際品牌集中火力投放廣告的時段。本屆世界杯就吸引了阿迪達斯、阿聯酋航空、索尼、現代、可口可樂、Visa、麥當勞、百威啤酒等諸多國際大牌成為贊助商，目前國際足聯從這些公司收到的贊助費就超過13億美元。

　　另外，門票和相關紀念品的銷售也為國際足聯創造了財源。本屆世界杯門票的最低票價為90美元，最高的決賽門票高達990美元。截至6月6日，國際足聯已經售出220萬張門票。就門票平均價格而言，本屆世界杯比2010年南非世界杯門票價格高出10%，而南非世界杯門票總收入為2.72億美元。

　　當然，高收益的背后不可忽視的是國際足聯的高成本運作。公開資料顯示，國際足聯為本屆世界杯給出的總獎金高達5.76億美元，比南非世界杯高出37%。其中，冠軍球隊獎金總額將達3500萬美元，創歷史紀錄。此外，國際足聯還向有參賽球員的俱樂部和巴西足協等相關單位總共支付近1億美元，在巴西世界杯組織、電視轉播設施等方面支出2.2億美元的費用。國際足聯預測，此次巴西世界杯將投入約20億美元。

　　一屆世界杯，四至八年的運營周期，一個月的比賽，扣除20億美元的投入，國際足聯仍能凈賺超過20億美元，說國際足聯在做著一門“日進斗金”的生意一點也不為過。

　　“參股方”巴西：“半是蜜糖半是傷”

　　巴西是真正的足球王國，巴西人笑稱“不會足球、不懂足球的人是當不上巴西總統的，也得不到高支持率”。與此同時，巴西還是全球新興經濟體的代表，“金磚四國”之一。所以，當巴西迎來2014年世界杯，巴西人期待的不僅重攬象征王者地位的“大力神杯”，巴西人還希望借力世界杯刺激經濟騰飛。

　　去年巴西經濟總量已經突破2.2萬億美元，同比增速2.3%。這一增速高于俄羅斯1.3%的增長率，但明顯不能與“金磚四國”其他兩個伙伴相比，印度去年經濟增速為4.8%，而中國則達到7.7%。

　　今年一季度巴西GDP增速僅為0.2%，經濟增長幾近停滯。因此，巴西政府對世界杯給予很大期待。巴西財政部部長曼特加就表示，巴西二季度GDP增速將因世界杯的舉行而高于一季度。

　　巴西總統羅塞夫更推測，1個月的足球世界杯賽事將會使巴西GDP增加0.5個百分點，并帶來超過50萬的工作崗位。巴西央行對今年經濟增長的預期為2%，這也就意味著世界杯將為全年經濟增長貢獻四分之一的動力。

　　巴西本地經濟學家和政府部門也列舉了世界杯可能會給巴西經濟帶來的利益，如外國游客增加、經濟總量增加、機場容量翻倍、中小企業收益、就業增加、稅收增加和國際形象提升等。

　　通過統計分析，巴西旅游部就已經得出他們將從全球各地蜂擁而至的球迷那里獲得相當可觀的收益。巴西旅游部估計，在世界杯期間將有60萬外國游客來到巴西，其帶動的消費將達到29.5億美元。另外還有300萬巴西本國游客也將帶來逾79億美元的消費。

　　伴隨這些甜蜜的收益，巴西也為世界杯付出了巨大代價，持續不斷的示威游行、飆升的物價以及混亂的城市交通都給巴西經濟造成很大負面影響。

　　“在巴西一瓶600ml的可口可樂賣21塊，貴死了。”一位奔赴巴西報道世界杯的國內體育記者透過網絡感嘆。在中國，同樣的可樂街頭售價只要3塊。

　　據巴西央行數據，巴西4月份的通脹率高達6.28%，接近于政府今年設定的6.5%這一上限。而隨著世界杯的臨近，數十萬外國游客涌入，機票、餐飲、酒店住宿的價格大漲，這三個領域在巴西CPI的構成中占據十分之一的比重，因此，預計通脹率很快會突破上限。

　　另外，自5月初起，巴西公交車司機、銀行安保人員等發起了大規模罷工活動，巴西的交通和銀行運營系統基本癱瘓，直接經濟損失超過2.77億雷亞爾(約合1.14億美元)。

　　巴西人罷工的主要原因是抗議政府對世界杯的過度支出，比如巨資修建場館，從而忽略急需改善的教育、醫療設施等。

　　自2007年巴西向世界足聯申辦世界杯以來，巴西共投入150億美元用于修建比賽場館、改善承辦城市的游客接待能力。這一投入已經是此前被稱為歷年世界杯投入之最的南非世界杯的3.5倍。

　　很多分析人士認為，世界杯難以助力巴西經濟再次騰飛，短期的經濟刺激也難以挽回其高通脹低增長的經濟滯脹局面，而世界杯創造的多為臨時性崗位，對于這個2.2萬億美元的經濟體來說也意義不大。

　　目前來看，巴西在世界杯上能否實現收支平衡甚至盈余，尚未可知。但從歷年世界杯數據來看，承辦國很難獲得純利。2006年，國際足聯在德國世界杯期間收益為15.16億歐元，而德國作為承辦國，最終盈利約8000萬歐元。2010年，南非世界杯投入53億美元，收入49億美元，逾七成被國際足聯抽走，南非賬面虧空巨大。

　　不過，對于一個國家來說，世界杯的意義并不僅僅是短期內產生的經濟收益，更重要的是無形的價值，比如透過世界杯樹立的國家形象，宣傳國內的環境、政策等，以吸引國外投資和旅游者等。而這些效應在很長一段時間才會顯現，并且會持續發酵。