高仿貨“充門面” 價格低廉受歡迎

　　深夜的上海淮海中路，已幾乎看不到行人，路旁的商場也均已關門。但路兩旁路易威登(LV)、普拉達(PRADA)、古馳(GUCCI)等入門級奢侈品專賣店，其奢華的彩燈LOGO，依舊在街邊閃爍。

　　這里出入的人們大部分具有較高的消費水平。一個小錢包的價錢不會低于幾千塊，上萬塊的皮具也屬正常。

　　而每個一線大城市的繁華商業街，基本上都會有一個或是幾個類似的奢侈品專賣店。眾多正在興建的購物中心，也充斥著大量奢侈品牌即將入駐的廣告牌。這背后，是奢侈品消費在國內持續數年的高速增長。

　　有數據顯示，從2007年到2012年，中國大陸地區的奢侈品銷售額增長了233%。不過，受到相關政策的影響，從2012年開始增幅出現明顯下降。根據貝恩咨詢公司發布的《2013年中國奢侈品市場研究報告》，去年奢侈品市場同比增長率只有2%，遠低于2012年的7%和2011年的30%。報告預計，今年國內奢侈品市場增長率將與去年持平。

　　但這并不影響奢侈品本身所具有的產品屬性。一般意義上的奢侈品，同時含有高品質和高品牌溢價的特點。而當下相當一部分民眾，更是將奢侈品看成是提升面子和展示自身資金實力的重要方式。

　　那么，對于絕大多數愛面子又不想花大價錢購買正品的消費者來說，很多時候能用相對便宜的價格購買高仿品充充門面，竟也成了一個性價比很高的事情。

　　“現在商場里面隨便買一個不知名牌子的皮包動輒也要幾百上千塊。用同樣幾百塊錢買一個能夠拿得出手的包撐撐門面，何樂不為?”剛剛在大城市工作了3年的J小姐，每月存下的錢不多，但各種社交又不能不去參加，所以高仿品成為了她的首選。

　　正是因此，微信朋友圈中的高仿品廣告開始增多。雖然這引起了一部分人的反感甚至遭遇屏蔽或取消關注，但這些廣告卻準確切入了很多人心中暗藏的需求。

　　與此同時，因微信的朋友圈私密性較強。用戶從聯系、選擇、購買都是通過微信一對一和高仿奢侈品賣家溝通，整個購買過程都會讓購買者容易產生一種安全感，這也極其契合高仿奢侈品買家的心理。

　　不過，虛榮心只是一個重要誘因，但還不是全部。奢侈品消費市場的發展也讓一部分有消費能力的人逐漸發現，能夠擁有一兩個專賣店的正品已經足夠，將太多的錢花在奢侈品消費上頗有些不值。

　　Y女士的家庭有著不錯的經濟能力，購買奢侈品并不成問題。但是她還是選擇購入一部分高仿品。“我要的就是當季的流行款式而已，等過段時間背膩了，丟了或是送人也不心疼。而且，周圍人都知道我買得起，所以買了高仿別人也會覺得是真的。多出的這些錢，我完全可以用在旅游途中，住上更好的酒店。”

　　另外，有一些高仿品跟正品差異性比較小，但價格卻只是正品的五分之一甚至十分之一，這可能也是很多消費者選擇高仿品的一個重要原因。