專訪紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強

　　廣東時裝周的市場效應，源于圍繞時裝周這個平臺所形成的市場力量，更源于市場力量對廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的推動作用。想來，時尚從來都是不分國界的，透過一場場本土設(shè)計與國際品牌的時尚演繹，回顧鎂光燈下的一次次定格，不僅能夠定義時尚的趨勢，還能加強中國服裝企業(yè)與國際服裝界的交流與合作。一年一度的廣東時裝周又將在這個8月如期而至，2013年米蘭首秀進紅棉的余熱未退，潮流風向標的指針已馬不停蹄的指向這個8月，作為廣東時裝周的重要會場之一，以國際性時裝創(chuàng)新展示和流行趨勢發(fā)布活動為主要內(nèi)容的紅棉國際時裝周又會給業(yè)界帶來怎樣的驚喜和顛覆呢?

　　紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強表示，沒有把紅棉國際時裝周專場活動當作一個廣東時裝周程式化的“例會”來做，而是立足強化文化交流，優(yōu)化整合資源、拓展市場渠道，尤其是2013年首次將米蘭秀引入中國，并和意大利時尚公會開展深度合作，在促進中意兩國時尚服飾產(chǎn)業(yè)交流合作的同時也進一步凸顯紅棉國際時裝城的國際化水平。紅棉與歐洲、韓國、日本等國家的時尚互動還在不斷探索和嘗試。在卜曉強看來，將廣東本土設(shè)計優(yōu)勢與國際時尚資源充分融合，促使更多的國內(nèi)實力品牌與國際時尚品牌相互交流與對接進而真正邁入國際正是時裝周的平臺價值與文化價值所在。

　　渠道拓展 立足國際

　　從國際趨勢看，外需市場萎縮、貿(mào)易摩擦加劇、成本優(yōu)勢下降，服裝紡織企業(yè)發(fā)展正從價格競爭向以品牌、設(shè)計、時尚、文化為主的綜合競爭轉(zhuǎn)變，致力于設(shè)計創(chuàng)新和品牌發(fā)展成為企業(yè)的不二選擇。從國內(nèi)形勢來看，內(nèi)需市場的擴張、國內(nèi)時尚流行、國際品牌進入，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正面臨產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型。在國內(nèi)外環(huán)境的影響下，紅棉國際時裝城已在國際化進程中深耕渠道拓展，力求變革和提升。

　　針對歐洲市場，2014年年初紅棉聘請安德利先生為歐洲品牌服飾渠道部運營總監(jiān)，“歐人治歐”的歐洲渠道拓展模式和品牌引入儼然更加務(wù)實。這讓人聯(lián)想到2009年試水韓人治韓，吸引了大批包括韓國知名設(shè)計師明裕碩在內(nèi)的實力品牌入駐，紅棉的韓國品牌格局已經(jīng)凸顯，紅棉作為韓國品牌拓展中國市場的橋頭堡，在韓國的知名度也日益提升。

　　卜曉強說：“韓人治韓的成功證明針對國際市場的拓展需要‘對癥下藥’，歐洲時尚品牌已經(jīng)在歷史的長河中經(jīng)歷過市場的檢驗，具有借鑒和指導意義。若想在國際化的道路上進一步拓展，迫切需要靠引入‘外腦’，來提供一些國外市場的消費習慣、消費觀念等重要元素，尤其是國際品牌的運營之道，安德利是合適人選”。 2014年4月27日~5月7日，安德利帶領(lǐng)紅棉品牌以考察團的形式參觀了意大利博洛尼亞的Centergross及那不勒斯的Cis Nola服裝專業(yè)批發(fā)市場，鑒賞世界頂尖品牌的最新面料和款式，品味歐洲的潮流與時尚，考察當?shù)厝说臅r裝和生活方式。紅棉已將單純的對外服裝貿(mào)易，轉(zhuǎn)化為品牌的引入。考察團成員表示此次考察受益匪淺，歐洲的時裝理念和設(shè)計對于國內(nèi)自主品牌具有借鑒意義。

　　提及歐洲渠道拓展遇到的問題，卜曉強表示：“由于文化和生活理念的差異，歐洲品牌的引入并沒有想象中順利。為了商戶的利益，即使困難，對于歐洲市場的拓展我仍有信心，紅棉要做的就是更加腳踏實地，植根實際，深入對接和溝通。”

　　米蘭時尚 再秀紅棉

　　去年的紅棉米蘭首秀，是廣東時裝周的一抹新綠，在國內(nèi)服裝業(yè)界樹立了良好的行業(yè)口碑，對推動中國服裝產(chǎn)業(yè)時尚化進程發(fā)揮了積極作用，成為國內(nèi)品牌和意大利時尚品牌對接、交流、合作的重要平臺。今年紅棉國際時裝周紅棉將繼續(xù)攜手奧瑞塔打造更接地氣的“米蘭時尚秀”。8月的紅棉，時尚無界。嚴格篩選的Mauro Gasperi、Alex Mitchumm 、Alberto Zambelli 、CAMO4個不同風格的意大利時尚品牌將開啟他們的中國首秀，展現(xiàn)深受時尚界人士膜拜的米蘭時尚。

　　歐美的服裝經(jīng)濟領(lǐng)先于中國，流行趨勢的研究分析和預測相對成熟。如巴黎、米蘭服裝界都以研討、論壇等形式針對生活文化開展流行色研究，并每年兩次在時裝周上發(fā)布服裝流行趨勢預測。國內(nèi)服裝流行趨勢研究相對落后，大部分企業(yè)對流行趨勢的把握基本源于對國外潮流的模仿與跟風。為此，時裝周期間奧瑞塔的2015~2016流行趨勢預測解讀將對促進我國服裝流行趨勢研究、引導企業(yè)準確把握時尚潮流有著重要意義。

　　“今年同樣是米蘭秀，但一定是顛覆去年。”卜曉強表示。今年將注重人文、綠色環(huán)保、藝術(shù)的多元融合，全面演繹和展示服飾文化與時尚概念，展示當今國際時尚頂尖流行趨勢，讓觀眾感受到最為激情澎湃的時尚氣息與潮流。全新的T臺設(shè)計，28位國際名模，在舞美設(shè)計上融入國際流行元素，無論是創(chuàng)意、形式、編排都將耳目一新。秀場之外也將更加接地氣，奧瑞塔將攜手世界比基尼模特大賽全球總決賽的佳麗、名模和品牌商戶現(xiàn)場互動，并就櫥窗陳列等方面給予現(xiàn)場點評和建議。

　　未來設(shè)計 紅棉綻放

　　紅棉國際時裝城始終以開放的胸襟兼收并蓄，為場內(nèi)商戶品牌發(fā)展提供最豐沃的土壤;這個8月，紅棉國際時裝周的操盤者卜曉強以前瞻的視野和務(wù)實的態(tài)度致力為海歸派設(shè)計師提供放飛夢想的平臺。

　　卜曉強介紹，“支持原創(chuàng)設(shè)計的想法不僅得到廣大設(shè)計師的響應，也得益于意大利時尚公會的大力支持”。據(jù)悉，參加此次紅棉國際時裝周的8名新銳設(shè)計師均由意大利時尚公會推薦，多年的海外教育背景沉淀，不但能發(fā)揮中國傳統(tǒng)特色的時尚力量，汲取多年海外審美觀念的他們又能給大家?guī)碇型鈺r尚風格的平衡，憑著對國外時尚的敏感度和國際化的視野，相信能給中國時尚產(chǎn)業(yè)帶來推動性發(fā)展。

　　注重設(shè)計一直是紅棉國際時裝城品牌戰(zhàn)略的重要發(fā)展方向，卜曉強表示，時裝周的國際化并不能單純地理解為以國際知名品牌和設(shè)計師為核心，邊緣性發(fā)展。而更應該是理解設(shè)計師本身，滲透性進步;紅棉國際時裝周旨在搭建平臺，建立企業(yè)與設(shè)計師的優(yōu)質(zhì)合作，設(shè)計師產(chǎn)品的產(chǎn)出并銷售，多方位為一體地支持新銳設(shè)計師的發(fā)展，推動中國本土設(shè)計師與海外設(shè)計師的設(shè)計交流，通過審美觀念的碰撞從而帶動整個設(shè)計師界的時尚崛起。

　　據(jù)了解，為了推動原創(chuàng)海歸設(shè)計師品牌更好地發(fā)展，紅棉國際時裝城將整合優(yōu)勢資源，圍繞設(shè)計師品牌的作品展示、時尚聯(lián)演、以及媒體推廣等環(huán)節(jié)給予重點支持。一批優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計師以及眾多海外服裝設(shè)計師將在品牌云集的紅棉綻放新銳光芒。