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    跨界合作給絲綢業(yè)無限想象

    2014/7/29 18:58:00 來源: 評(píng)論(0)25

    絲綢業(yè)無限想象絲綢

      文化融合是關(guān)鍵


      記者:用絲綢來制作面膜的創(chuàng)意因何而來,絲綢面膜的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面?目前,項(xiàng)目還存在哪些技術(shù)難點(diǎn)?


      屠紅燕:今年4月初,18創(chuàng)業(yè)匯·夢想家活動(dòng)啟動(dòng),在活動(dòng)中,我們?cè)谒悸放鲎仓羞_(dá)成了“絲綢面膜”項(xiàng)目對(duì)接意向。眾所周知,絲綢是最接近人體肌膚的產(chǎn)品,其主要成分為低分子的氨基酸,內(nèi)含絲蛋白,其分子結(jié)構(gòu)與人體皮膚的膠原蛋白相似,其中絲氨酸、蘇氨酸等還有美膚和健膚作用。因此,當(dāng)面膜所用的精華液里加入絲綢——絲素肽,會(huì)對(duì)皮膚有更好的吸收和保護(hù)作用。


      對(duì)于該項(xiàng)目,從可行性到技術(shù)細(xì)節(jié),我們都與對(duì)方一一作了交流,最后一致認(rèn)為,絲綢面膜從實(shí)驗(yàn)室到市場的這個(gè)過程中,由于大家都具備技術(shù)實(shí)力,因此不存在技術(shù)壁壘,只是需要一定的驗(yàn)證時(shí)間。


      記者:像絲綢面膜這樣的跨界合作給企業(yè)帶來了怎樣的發(fā)展機(jī)遇?跨界合作是否會(huì)成為萬事利今后一個(gè)重要的發(fā)展方向?


      屠紅燕:隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的不穩(wěn)定性以及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端技術(shù)等對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊,絲綢行業(yè)也正在面臨一場產(chǎn)業(yè)變革。如何才能讓傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)品更時(shí)尚化,為更多年輕人所接受,一直是我們思索的問題。


      近年來,萬事利與敦煌研究院、臺(tái)灣法蘭瓷、靜博士美容連鎖機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作,探索絲綢與中國特色絲綢畫、絲綢裝潢藝術(shù)、瓷器、美容等產(chǎn)業(yè)跨界合作,讓絲綢產(chǎn)品空間得以延伸,并不斷催生出全新的產(chǎn)業(yè)門類。這樣的跨界合作不僅增加了絲綢產(chǎn)品的附加值,并贏得了很多年輕人的喜愛,同時(shí)也讓傳統(tǒng)絲綢以多種形態(tài)走入廣大消費(fèi)者的日常生活。另外,這樣的擴(kuò)界合作,也為我們與合作方帶來了共贏的局面。


      在今后的發(fā)展中,絲綢企業(yè)必將面臨一次商業(yè)模式與產(chǎn)品形態(tài)的再創(chuàng)新,跨界合作則給了絲綢業(yè)無限想象。因此,萬事利將會(huì)把與各方的跨界合作,作為我們今后重要的發(fā)展方向,以“文化+科技”的合作方式給絲綢產(chǎn)業(yè)注入新的活力。


      打造品牌


      探索嘗試是途徑


      記者:眾所周知,我國在絲綢品牌發(fā)展方面一直處于弱勢,萬事利是怎樣開拓絲綢品牌的?今年又有怎樣的計(jì)劃?


      屠紅燕:提起絲綢,我們業(yè)內(nèi)人士往往有著矛盾的情緒。一方面,作為中華文明的重要象征之一,它確實(shí)是中國紡織領(lǐng)域內(nèi)值得驕傲的亮點(diǎn);另一方面,它所有的輝煌似乎都屬于歷史。由于受紡織工藝技術(shù)、設(shè)計(jì)研發(fā)能力以及對(duì)世界尖端時(shí)尚的把握能力所限,一直以來,我們國家的絲綢企業(yè)始終沒能實(shí)現(xiàn)品牌突圍,也很難掙脫為海外市場提供簡單生產(chǎn)、加工、代工服務(wù)的命運(yùn)。


      近年來,在文創(chuàng)轉(zhuǎn)型方面有了成功經(jīng)驗(yàn)之后,我們主動(dòng)出擊,將自己的品牌觸角延伸到了國際市場,開始了全新的探索與嘗試。去年,集團(tuán)與法國一家有著120年歷史、專為世界一線奢侈大牌設(shè)計(jì)生產(chǎn)絲巾的絲綢企業(yè)MARC ROZIER簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。至此,這家世界級(jí)絲綢企業(yè)將為我們集團(tuán)提供高品質(zhì)絲綢產(chǎn)品“代工”服務(wù),“中國絲綢法國制造”的夢想終于實(shí)現(xiàn)了。


      因?yàn)樯钪放瓢l(fā)展的重要性,因此我們將2014年定位為品牌塑造年。除了正式推出萬事利“法國制造”高端系列產(chǎn)品外,為了讓萬事利的品牌國際化走的更加穩(wěn)健,引進(jìn)了愛馬仕集團(tuán)核心管理層成員、愛馬仕絲綢控股集團(tuán)CEO,全面負(fù)責(zé)萬事利集團(tuán)絲綢的人才培養(yǎng)、品牌構(gòu)架及絲綢品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略的研究與實(shí)施,全面推進(jìn)萬事利“法國制造”高端絲綢品牌以及旗下法國百年絲綢品牌MARC ROZIER在中國市場以及歐洲市場的重點(diǎn)布局。


      產(chǎn)業(yè)拓展


      產(chǎn)品創(chuàng)新是手段


      記者:“跳出絲綢做絲綢”一直是萬事利人的口號(hào),跳出傳統(tǒng)的絲綢層面,集團(tuán)在新產(chǎn)品研發(fā)方面做了哪些工作?又開拓哪些新的領(lǐng)域?


      屠紅燕:集團(tuán)一直在挖掘、傳承及弘揚(yáng)中國的絲綢文化,將傳統(tǒng)絲綢與文化創(chuàng)意、高科技相結(jié)合。在傳統(tǒng)絲綢面料、絲綢服飾的基礎(chǔ)上,拓展開發(fā)出了絲綢文化產(chǎn)品、高端絲綢裝飾品及絲綢藝術(shù)品三大創(chuàng)新領(lǐng)域,并通過品牌化和信息化建立新的商業(yè)模式,從產(chǎn)品制造走向文化創(chuàng)造。


      在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,一方面,注重絲綢的文化屬性,將絲綢作為文化禮品經(jīng)營。為此,集團(tuán)全方位地開拓中國絲綢文化禮品市場,以絲綢文化為導(dǎo)向,統(tǒng)領(lǐng)設(shè)計(jì)、材料、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié),締造一個(gè)全新的產(chǎn)品品類。例如,集團(tuán)開發(fā)出絲綢版《孫子兵法》、《論語》等,將名著與絲綢相融合,實(shí)現(xiàn)了文化載體的作用。


      另一方面,開發(fā)絲綢的環(huán)保屬性,將絲綢作為裝飾材料經(jīng)營。通過對(duì)“絲綢就是新材料”的再定義,開創(chuàng)性的開拓了絲綢藝術(shù)軟裝產(chǎn)品領(lǐng)域。絲綢藝術(shù)軟裝關(guān)注的是絲綢的環(huán)保和生活屬性,絲綢是天然的可循環(huán)的蛋白纖維,裝飾房間用絲綢纖維,會(huì)大大減少化學(xué)污染,環(huán)保又奢華,很符合當(dāng)前高端客戶群體的消費(fèi)理念。


      目前,公司已開發(fā)出一系列家居裝潢用的絲織品,并正與清華大學(xué)開展相關(guān)專業(yè)合作。在這個(gè)項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)作過程中,我們會(huì)利用萬事利在行業(yè)中的強(qiáng)大號(hào)召力將國內(nèi)做面料、桌旗、絲毯、窗簾、手繪絲綢、絲綢設(shè)計(jì)等10個(gè)類別業(yè)績出色的企業(yè)召集起來,共同研發(fā)一些如汽車和飛機(jī)座椅及其他裝飾材料等概念性絲綢產(chǎn)品。


      傳承技藝


      挖掘藝術(shù)價(jià)值是重點(diǎn)


      記者:如今社會(huì)大力提倡保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),絲綢技藝如此珍貴,您認(rèn)為怎樣才能得到更好的傳承與發(fā)展?


      屠紅燕:絲綢技藝包含著中華民族五千年的智慧結(jié)晶,在中華文明中有著重要的作用。然而,就是這些珍貴的手工技藝,卻因社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的變遷而面臨失傳的危險(xiǎn)。例如,制作“青花瓷”奧運(yùn)頒禮服的蘇式革針刺繡的純手工技法已近乎失傳。雖然,政府對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)的關(guān)注增加,但是,在傳承這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的過程中卻仍然面臨著資金嚴(yán)重不足的尷尬局面。因此,如何更好地傳承千年絲織技藝已經(jīng)成為我們絲綢人共同的心愿。


      經(jīng)走訪很多非遺文化絲織傳人,我們發(fā)現(xiàn),在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)條件下,傳統(tǒng)絲織技藝一直以來都沒有得到政府的特殊保護(hù),其傳承人也沒有享受國家的特殊補(bǔ)貼。由于絲綢傳統(tǒng)技藝產(chǎn)品的歷史性、文化性、藝術(shù)性等沒有被發(fā)掘和發(fā)揚(yáng),其社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值也就沒有顯現(xiàn),非遺產(chǎn)品面臨無價(jià)無市的局面。因此我認(rèn)為,要充分挖掘絲綢藝術(shù)品的價(jià)值,將千年絲織技藝發(fā)揚(yáng)光大。


      與禮品和裝潢材料相比,絲綢藝術(shù)品無疑站在了一個(gè)更高的視角,即挖掘絲綢的藝術(shù)價(jià)值。現(xiàn)在集團(tuán)花巨資建立國內(nèi)首家民營絲綢文化博物館,單獨(dú)開辟出一個(gè)分支做絲綢藝術(shù)品,跟眾多文化遺產(chǎn)傳承人簽約,與各藝術(shù)院校合作,著手成立中國絲綢藝術(shù)研究所,把各地的絲綢文化博物館整合進(jìn)來。使絲綢藝術(shù)收藏品市場得以開發(fā),絲綢藏品的價(jià)格能夠得到公正的認(rèn)定,會(huì)有更多的人愿意學(xué)習(xí)絲綢繡法,這些繡法也就不致失傳。這樣不僅絲綢文化得到了弘揚(yáng),一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也可以得到保護(hù)。


      記者:目前,建設(shè)“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶成為業(yè)內(nèi)人士共同關(guān)注的重大事件,您認(rèn)為這將為企業(yè)和絲綢行業(yè)帶來怎樣的發(fā)展機(jī)遇?


      屠紅燕:我認(rèn)為隨著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”構(gòu)想的提出,絲綢作為“古絲綢之路”上中國輸出世界的第一件商品和連接歐亞大陸各民族的情感紐帶,再一次迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。


      作為杭州市絲綢協(xié)會(huì)的新任會(huì)長,未來協(xié)會(huì)將堅(jiān)持“文化、引領(lǐng)、科技、創(chuàng)新”的八字工作方針,抓住“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的戰(zhàn)略機(jī)遇,尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì);借助移動(dòng)互聯(lián)新技術(shù),創(chuàng)新絲綢傳統(tǒng)商業(yè)模式;樹立品牌制勝理念,推進(jìn)絲綢民族品牌跨出國門走向世界等方面尋求新的突破,為杭州絲綢謀得更為廣闊的發(fā)展空間。

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