中國服裝業即將迎來最大倒閉潮　該如何轉型

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是中國服裝業將迎來最大倒閉潮。

　　中國服裝業大多數企業，去年來處于發展停滯增長，處于微增或微降的處境。我們以晉江運動服裝為例，除安踏、特步重振中，其他的如361度(HK：01361)、匹克體育(HK：01968)、美克國際(HK：00953)、喜得龍(NASDAQ：EDS)等一批上市公司和鴻星爾克、德爾惠、喬丹等三四線區域市場霸主，都進入經營停頓的階段。國內媒體認為進入低谷期，筆者認為不是低谷期，而是高位變盤期，即將迎來最大倒閉潮，依據如下。

　　這些服裝廠家的發展之所以經營陷入停頓，主要是服裝銷售、服裝批發失靈。而服裝銷售、服裝批發失靈自然導致進貨失去動力。但是，只要服裝銷售、批發的體系沒有破壞還一樣存在，就會銷售一些產品，也就或多或少進一些新款、流行款式產品。如果，大量倒閉服裝終端的批發店鋪、零售店鋪，就會轉變成服裝廠家失去這些店鋪的進貨了。那么，服裝廠家就會從目前的增長停頓轉變成大崩盤了。

　　服裝批發市場服裝零售市場大倒閉是否存在?

　　上海的七浦路服裝批發市場，原來是老式市場，人流熙熙攘攘，生意火爆。后來通過改建成現代大型服裝批發市場，一個店鋪月租金高達兩萬元。然而生意卻似王小二過年——一年不如一年，七浦路服裝一個店鋪，2012年每天可以銷售2萬元，2013年日銷售8000元，2014年初銷售不到2000元。這基本上就是倒閉的道路，現在就是拖時間而已。而上海閘北區某服裝市場，每個店鋪月租金1萬多元，沒有生意，已經全部關門了。

　　透過上海服裝批發市場、零售市場的破相，我們就能感受到服裝企業的下一步困難。既然連大量終端市場崩潰了，那么接下來來服裝企業進貨的采購商大量減少，如此，變成服裝廠庫存一下子高增長、銷售一下子暴跌。如此，就是服裝廠大量關門的時機到來，考慮到服裝廠的掙扎一段時間，比如通過應收賬款、閑余資金的支撐、自營連鎖店加盟連鎖店的支撐，再混時間，支撐不了的先倒閉，塊頭大的、現金多的等彈藥用盡后倒閉。

　　為什么中國服裝廠從代工走向自主品牌后還是陷入這種大衰退呢?

　　比如晉江服裝運動品牌從代工走向自主品牌，如今面臨發展停頓，接下來面臨大量破產倒閉潮。筆者認為，雖然有品牌，但是，產品出現重復生產的現象，辨識度不高，照抄款式設計。另外，在銷售比較好的時候，不想轉型，而是繼續“貪得無厭”賣老產品。等到銷售失靈時，庫存太多、資金耗盡，談轉型變成空談，結果就是拼時間，能夠拖一天就一天，脫不了老板就失蹤。

　　中國服裝業如何轉型呢?

　　筆者建議，第一，設計款式要有哥白尼式的裂變才行，否則沒有人看得中。另外價格不能貴，走平民路線，以100元至300元一套為宜。只有打響品牌成為知名品牌，才能把價格提升到300元至500元一套。第二，專賣店太多面臨高成本，以體驗店、二維碼、快遞、定制、少量備貨出樣、手機支付、互聯網支付等相結合。第三，打響品牌的知名度，沒有知名度的服裝，做工再考究、料子質量再好，依然賣不出好價錢。第四，要考慮到庫存拖垮企業，即要貨源保證，又要開發新品，如何在新品不斷推出與庫存管控上作為文章，不過推出的新品每次都要讓市場驚叫才行，否則，新品不斷變成庫存擠壓越多。

　　放眼中國，服裝生產企業還沒有哪家能夠把這些做好的，一方面與沒有品牌、銷售、服裝設計、服裝經濟的研究專家坐鎮指導有關，另一方面與全球服裝流行趨勢把握失靈、沒有混銷混產混營、沒有市場調研市場定位不準有關。很明顯，現在服裝零售店要么賣爛大街產品，要么賣知名品牌親民價格產品，否則，都會失敗。