運(yùn)動品牌尋求突破加入時尚元素

　　貼上時尚標(biāo)簽，運(yùn)動品牌時尚系列的價格也隨之水漲船高。有消費(fèi)者向本報記者表示，一般走時尚路線的運(yùn)動品牌系列多是品牌當(dāng)中的高端路線，其價格往往是純運(yùn)動系列的好幾倍，以PUMA Select某款運(yùn)動潮鞋為例，其意大利代購價格都至少要1500元，往往是普通版球鞋的兩倍甚至三倍。

　　時尚業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)動品牌積極尋求時尚“救命稻草”也不失為出路之一，“利用這種時尚營銷方式提升品牌知名度，但是其高價高定位策略能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可并為之買單仍有待商榷。”

　　貼上時尚標(biāo)簽

　　為何價格翻番?

　　運(yùn)動品牌貼上時尚標(biāo)簽引來粉絲無數(shù)，不少消費(fèi)者表示，即使不是運(yùn)動時也能進(jìn)行時尚穿搭，使用頻率得到大幅增加。

　　不過也有網(wǎng)友吐槽價格過高，“增加了時尚元素價格也立馬翻番。”

　　阿迪達(dá)斯品牌相關(guān)人士曾這樣說過，“運(yùn)動鞋服的時尚化，正是因為它們彼此需要而產(chǎn)生的，而運(yùn)動品牌時尚子品牌便是應(yīng)運(yùn)這個市場需求破殼而出。”也有時尚界人士評論，有時尚界設(shè)計師或大明星的演繹跨界合作無疑為運(yùn)動品牌多了無比的一份獨(dú)家跟附加價值，但運(yùn)動品牌的本質(zhì)仍是功能性的物品，其時尚的附加價值是否物有所值仍然有待商榷。也不排除其“所謂”的時尚標(biāo)簽只是其營銷手段之一，以提升品牌知名度，并在不斷低迷的銷售環(huán)境當(dāng)中謀得出路，但是其高價高定位策略能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可并為之買單仍是未知數(shù)。

　　現(xiàn)狀：運(yùn)動品牌銷售低迷頻關(guān)店

　　日前，李寧公司發(fā)布2014年中期業(yè)績，營收同比增長8%，達(dá)31.37億元，但受大額減值撥備以及渠道建設(shè)支出等因素影響，上半年虧損達(dá)到了5.86億元，高于2013年全年虧損額。李寧牌產(chǎn)品店鋪數(shù)量也減少了244家。

　　李寧公司在報告中提到，目前約有10%渠道經(jīng)銷商仍然積聚舊庫存，加上在消化舊庫存的同時，健康業(yè)務(wù)帶來的收入仍未足以支持平臺的開支，因此，公司短期內(nèi)集團(tuán)財務(wù)指標(biāo)仍存在較大壓力，全面恢復(fù)尚需時日。

　　同樣在深度調(diào)整中的還有運(yùn)動品牌安踏，其半年報顯示，上半年營業(yè)收入為41.2億元(人民幣，下同)，較去年同期增加了22.4%。上半年凈利潤達(dá)8.028億元，同比增長了28.3%。毛利率為45.1%，較去年同期上升了4個百分點(diǎn)。安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠透露，兩年來安踏總計關(guān)店超過1000家。

　　李寧指出，今年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然充滿不明朗因素，加上過度擴(kuò)張導(dǎo)致產(chǎn)品過剩，令國內(nèi)體育用品行業(yè)仍面臨嚴(yán)峻調(diào)整。并指出集團(tuán)正逐步退出非核心運(yùn)動服裝類別及無利潤的市場，推行多項舉措打造品牌、重塑業(yè)務(wù)模式。

　　趨勢：尋求突破加入時尚元素

　　事實上，據(jù)某運(yùn)動品牌統(tǒng)計，其每年只有相當(dāng)小的一部分產(chǎn)品會被消費(fèi)者用以真正的體育活動，接近八成售出的鞋款及運(yùn)動服都?xì)w功于年輕人的流行文化。業(yè)內(nèi)人士感慨，“時尚似乎成了越來越多運(yùn)動系列被選擇的原因。”

　　越來越多的運(yùn)動品牌也有意識開始打造時尚標(biāo)簽，吸引消費(fèi)者。有運(yùn)動品牌同英國時尚品牌聯(lián)手推出了個性鮮明的運(yùn)動系列，不過價格不菲。

　　時尚跟運(yùn)動之間的界限似乎越來越模糊。不僅運(yùn)動品牌開始向“時尚圈”邁進(jìn)，快時尚品牌也相繼推出運(yùn)動系列，比如H&M旗下推出H&MSport系列，產(chǎn)品既注重運(yùn)動性能，同時兼顧時尚;Uniqlo也選用運(yùn)動員作為模特，更好地展示它旗下的運(yùn)動產(chǎn)品線。甚至連奢侈品牌香奈兒和迪奧也相繼推出了運(yùn)動系列的鞋子。

　　同時，運(yùn)動品牌也開始融入更多的時尚元素。Nike的設(shè)計師開始探索用于運(yùn)動鞋的另類面料、圖案和配色，使之呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺效果和時尚感。NewBalance也非常注重產(chǎn)品的時尚性，每個系列產(chǎn)品都有豐富的配色選擇，而且產(chǎn)品更新非常快，緊跟時尚節(jié)拍。