當當網李海濤：移動電商進入個性化時代

　　在2014第五屆中國電子商務博覽會(以下簡稱電商博覽會)上，當當網技術部副總裁李海濤表示：“隨著互聯網的發展，大數據已成為企業競相追逐的焦點，移動電商與大數據的結合正使移動電商進入個性化時代。”

　　在李海濤看來，移動電商個性化能夠發展起來，主要基于技術準備的逐步完善。移動電商出現后，設備ID代替了Cookie，用戶數據不會像在傳統PC端被系統清理。同時，長時間在線隨時為用戶推送消息，也顛覆了傳統互聯網行業。“未來移動電商的產品將向傳統商城賣場功能的移植;美麗說、蘑菇街等顛覆傳統賣場的社會化購物(SNS);及向個人工具發展的購物助理三個方向發展。”李海濤說到。

　　移動電商之前，用戶畫像更多的依靠精確的廣告系統，通過統計性別、年齡、用戶行為定向召回等方式獲取個人信息，以精準廣告投放。個性化電商時代數據則發生了變化，針對不同場景，時間和地理位置的時空信息都被納為廣告投放的研究對象，信息推送的精準度也在相應提高。

　　此外，隨著數據開放成為未來的行業趨勢，用戶數據可以被相互交換，使行業有了出現整合形式公司的可能性。李海濤分析：“在用戶個性化垂直領域服務方面，隨著阿里的上市可能會帶來電商的創業潮，新興公司在垂直領域也會沖擊現有電商。”同時，李海濤指出，傳統電商以往主要靠打折等刺激性消費，而在垂直領域和個性化消費時代，未來將出現很多新的機會和種種意想不到的變化。