中國年輕買家對奢侈品不再盲目崇拜

　　年輕消費者對西方大牌說不

　　據路透社報道，受中國奢侈品消費減少的影響，意大利奢侈品牌普拉達的股票周一遭遇了近26個月以來的最低谷，股價直降5%。普拉達上周表示，其上半年的利潤減少了20%以上。原先的很多分店開設計劃將被取消。

　　報道還指出，法國奢侈品路易威登7月份表示，中國消費者在法國本土和國外的消費都在減少。

　　中國年輕富人拒絕珠光寶氣，令奢侈品牌不知所措。報道稱，古奇和普拉達的財報令人失望，人們擔心西方將不能為老練的中國買家提供所需之物。而上周全球時裝業代表齊聚2015春夏米蘭時裝周。在光鮮表面下，這些代表們卻有一種顯而易見的焦慮：擔心占奢侈商品和時裝銷售1/3的強大中國消費者，會“辜負”業界對其作為買家的期待，甚至會開始排斥招搖、炫耀的西方品牌。

　　報道稱，中國市場是所有人的夢想，但事實證明其難度超過任何人的預期。中國的奢侈品消費人群不僅更年輕、要求更苛刻，還極有見識。倘若你自命不凡、不以其方式交流，將舉步維艱。

　　英國發表報道說，中國消費者對奢侈品的品位發展很快，超出西方品牌經理的預期。匯豐銀行分析師歐文·朗堡說：“如果你是一個特色小品牌，所有人都想買。如果是個大品牌，那么你賣得越多，你的獨特性和奢侈感就越少。”

　　迅速走向低調成熟

　　美國稱，中國消費者正朝著一種趨勢發展。由于旅行和網絡，他們知道自己該出多少錢，而且國外的價格更合適。他們也喜歡大牌，但不希望被欺騙，追求一種物有所值的風氣開始生根發芽。

　　香港評論稱，不同于前些年盲目崇拜名牌，現如今中國消費者越來越趨于理性。目前很多一線奢侈品牌已經被中國消費者拋棄，特別是一些超高資產的奢侈品核心消費者。中國奢侈品市場逐漸走向理性，奢侈品的購買者從社會精英漸漸向中產階級轉變。

　　評論還指出，奢侈品進入中國多年來，土豪消費文化經過渲染沉淀后轉向低調、內斂、有品質、有內涵的消費文化，奢侈品消費迅速走向成熟。奢侈品牌的大眾化和時尚化有加強的趨勢。