家紡行業進入“跨界”時代

　　每年一度的聚焦家紡業界眼球的中國國際家用紡織品及輔料博覽會近期在上海浦東新國際博覽中心落下帷幕。同歷屆家紡展相比，本屆家紡展的“跨界合作”平臺更具創新意義。

　　“家紡展其實就是一個巨大的信息策源地。”中國家紡協會會長楊兆華在向記者介紹2010中國國際家用紡織品及輔料博覽會的會展情況時表示，業界關注的家紡要素比如流行、設計、趨勢、營銷、品牌等價值信息均會從展會源源不斷地溢出，我們在梳理展會的創新內容時，更能清晰地把握行業的發展走勢。

　　“家居生活館”呼之欲出

　　在往屆家紡展上，純粹的床品展示一定是會展不變的信條。同樣的展示風格，很難放飛專業買手的市場遐想。而本屆家紡展上，“家居生活館”已經成為床品展區的亮點之一。從事高級訂制寢具設計與生產的寬庭集團，不僅超越了傳統寢具的展示范疇，而且已全面涉足打造世界級家飾精品生活館，主臥、大客臥、小客臥、兒童房、花園陽臺每個都很經典。在“寬庭”看來，家紡產品從來就不是一個靜態的展示物，它可以在家這個空間里，變幻莫測，充滿遐想，而家則是充滿各種可能和想象的聚寶盒。

　　“寬庭”通過“家飾精品生活館”的完美再現將國際家居美學潮流和精致生活風尚完美地呈現給中國家紡界。家紡企業借力“家居生活館”的展示模式，正在成為家紡市場營銷新趨勢。

　　楊兆華分析認為，家紡床品展示的“跨界”，從另一個側面優化了產業布局，豐富了企業的產品門類，而且有助于協調區域家紡的資源配套，構建行業協同體系，在形成產業互補升級的同時放大國際競爭優勢。

　　“家紡跨界”不是走單騎

　　在中國國際家紡展上看到墻紙企業參展，今年還是第一次。但越來越多的墻紙企業已經意識到，作為墻上的時裝，布藝和墻紙的聯系非常緊密，兩個產品形成互動發展是必然趨勢。

　　展拜邸(保定)墻紙有限公司中華區營銷總監吳凱表示：“我們不僅會根據布藝時尚潮流來開發產品，布藝企業也會根據墻紙的圖案去開發產品，在大家居的概念下，這種融合已經愈來愈明顯了。”吳凱說，參加中國國際家紡展是為了尋找層次更高的、志同道合的布藝企業，共同開拓市場。

　　楊兆華說，家紡企業與家具、家飾、室內設計企業的深度跨界交流，不僅加強了相關行業的交叉與銜接，而且還能通過一體化的營銷渠道，實現信息資源的共享、共榮和共贏，使“大家紡”的概念堅實落地。

　　低碳環保為家紡提速護航

　　在本屆家紡展上，“低碳、環保”已經無處不在。參展企業紛紛打出了“低碳”的大旗，以此來吸引參觀者的眼球，而更多的家紡產品均是通過向“純天然”靠攏，拿到了更多的成交訂單。

　　楊兆華指出，當前家紡經濟形勢發生了深刻變化，節能減排、低碳環保、循環經濟已經成為業內的共識，就家紡行業而言，倡導行業綠色競爭，切實抓好企業的市場定位、品牌定位和功能定位，實現差異化經營，是確保行業可持續發展的關鍵。

　　家紡行業如何在后危機時代快速轉型，進行結構調整，實現量價齊升，則是目前需要解決的現實難題。楊兆華認為，目前產品同質化趨勢下，品牌文化的優勢就是企業的競爭力，要豐富品牌內涵，提升品牌價值就必須在生產、消費、流通過程中不斷創新。如果說上一個10年是家紡產業積聚、醞釀和耕種的10年，那么下一個10年則是家紡產業噴薄、上揚和收獲的10年，人們期盼著一個嶄新的、奮進的家紡時代到來。