國內為何難現奢侈品牌?

　　稀缺性和國際性是奢侈品所遵循的最重要特征，缺少這些，品牌的性質也將隨之轉變。然而“生產大國”的形象卻一直阻礙著中國本土奢侈品牌的發展，“中國本土品牌面臨最大的難題是品牌形象，中國品牌的形象是工業化產品、紡織品、科技化產品的形象，而非奢侈品”。

　　“中國是很難擁有自己的奢侈品牌的。”這似乎是大多數中國人對于本土奢侈品牌發展的看法。“國產”在很多中國人的印象中就是廉價、質量差、山寨等一系列負面的詞匯。中國本土奢侈品品牌在還未被世界不同文化背景的人們認可之前就已經被國人逐漸否定了，以至于很多國人都不知道中國是否擁有自己的奢侈品牌，中國本土奢侈品牌的發展可謂困難重重。

　　對于經過模仿階段逐步走向成熟的中國設計師而言，改革開放的30年促進了行業內部的國際高層次交流，中國設計師的視野已經完全被打開了，一大批新銳設計師也逐漸得到了國際的認可，但是，不可逆轉的歷史斷層，壓縮了設計師以及有可能發展起來的中國自主奢侈品牌在國內的發展空間，奢侈品生長土壤的缺乏使中國離真正擁有具有國際影響力的奢侈品牌還相差很遠。

　　國內為何難現奢侈品牌?

　　“奢侈品是貴族階層的物品，她們是富貴奢華的，她們是有地位、有權力的貴族形象代表。”皇室歷來是奢侈品的消費者，奢侈品牌的歷史，伴隨著皇室貴族的興衰，卡地亞、蒂凡尼、伯爵、寶格麗都是專為皇家定制的珠寶品牌。然而，中國的近代革命，卻讓曾經中國最大的奢侈品消費群體—皇親國戚們，徹底退出了歷史的舞臺，隨之曾經為其服務也最有希望成為當代奢侈品牌的“老字號”也在浩浩蕩蕩的歷史革命中轉變了其高貴的姿態，搖身從私營式企業變為了國有企業，服務群體的被迫變化使其品牌原有的故事的歷史傳承性被無形地隔斷了。“一個奢侈品牌的歷史往往是上百年的，并且具有連續的傳承性，沒有這樣長期的一種歷史的熏陶，是不可能鍛造出能征服消費者的品牌的”。所以公有企業的印記使老字號失去了內部機制發展所依賴的環境，導致老字號企業外部環境與自身經營的內部機制不同，這極大地限制了老字號企業的發展，由此也就掐斷了傳統意義上奢侈品的傳承性。

　　其實中國的茶葉、瓷器、玉器等都富含著豐富的奢侈品基因，曾幾何時，能擁有一套中國瓷，曾經是很多英國上流人士的夢想，中國做工精益的瓷器一度成為歐洲上流社會的奢侈品。可以說手藝人是奢侈品制作的第一參與者。在古代，中國從不缺少有手藝的匠人，玉雕、牙雕、雕漆、金屬工藝、花絲、景泰藍、挑補繡花、絨制品、絹花、金漆鑲嵌、絨鳥、料器等，都是非常值得頌揚的手工藝絕活，它們也都是如今能夠成為像Lesage被Chanel認可的知名刺繡的技藝。然而，1966年的一場突如其來的浩劫席卷全國，許多老藝人受到了不公正的待遇，加之上世紀80年代，在一切向錢看的大潮中，民間手工藝術和手藝人的地位屢次受到重挫，傳承成為了民間手工藝術發展的死穴。盡管某些中國奢侈品的領軍品牌已經意識到了中國瀕臨滅絕的手工藝術的珍貴性以及在奢侈品制作中的錦上添花，但也很難挽救大部分已經失傳或即將失傳的傳統手工藝術，俗話說“民族的就是世界的”，失去了最能夠張揚民族性的元素也就意味著中國奢侈品牌失去了獨有的中國元素，這也是阻礙中國本土奢侈品發展的重要原因之一。

　　本土=廉價的尷尬

　　稀缺性和國際性是奢侈品所遵循的最重要特征，缺少了他們，品牌的性質也將隨之轉變了。然而“生產大國”的形象卻一直阻礙著中國本土奢侈品牌的發展，專家認為，“中國本土品牌面臨最大的難題還是品牌形象，中國品牌的形象是工業化產品、紡織品、科技化產品的形象，而絕非奢侈品”。國家品牌的形象會直接導致品牌在消費者心中的形象。現在全球分工已經很明確，中國作為發展中國家只能更多地在制造這個環節賺取微薄的利潤，由此也就造成了中國在科技創新環節上的不足，中國更多的只是作為國外高端奢侈品牌的代工，表現在高端品牌上就是產品的創新研發能力落后，自主品牌的創新設計匱乏。一個高端奢侈品牌的打造與發展是需要企業投入大量的人力、物力和財力的，有的放矢地進行品牌的定位、產品的研發和營銷的展開，從而使企業與消費者建立持久穩定的互需關系。但是許多中國企業缺乏這份耐心，尤其是在產品研發和定位方面“偷工減料”使山寨、模仿充斥著很多國內所謂的高端品牌，但是這似乎并不能激勵國內高端品牌奮發的決心，他們似乎把自己當成了時尚快消品，品牌獨立的設計研發也隨之擱置了，于是這樣運作的品牌將很難有足夠的生命力。另一方面對于中國的消費者而言，“中國制造”似乎成為了一個不那么光彩的字眼，甚至有些人只要看到商品上印著這幾個字就會避開，尤其是在服裝、箱包等產品的購買時。例如，中國的高端時裝品牌，其整體缺乏品牌營銷理念和機會，缺乏本土的時尚特色，急功近利充斥著國內的品牌時裝市場，這也導致了消費者購買意識中出現了“本土=廉價”的概念，他們寧愿通過一些隱蔽的渠道來購買所謂的國際奢侈品品牌的高仿A貨，也不愿意支持同層次的國產品牌，這其中不免摻雜著一些社會購買觀念和品牌歧視的問題，一些不良商家恰恰瞄準了這一行情，貪婪地追逐起了短期的利益收入，這也成為了影響本土奢侈品牌發展壯大的一大重要因素。

　　在認識到中國奢侈品牌發展艱辛的客觀條件的同時，我們也要意識到任何品牌的發展都是要有產生周期的，國外眾多知名奢侈品牌是經歷了百年甚至是幾個世紀的發展歷程的，沒有足夠的時間發酵，是不可能沉淀出奢侈品品牌的，而中國大部分高端奢侈品牌創建的周期也就是十幾年，最多也就才能追溯到30年。所以在近階段中國現有的奢侈品牌只能稱之為正在努力成為一個真正的奢侈品牌。因此“中國沒有奢侈品牌”的這種說法也是不乏正確性的，畢竟奢侈品最講究血統純正的傳承性和國際性，每個奢侈品牌的背后都應該有一個經得起反復推敲的故事和足夠貴的理由，但是這兩點并非是一朝一夕能夠做到的，這是需要通過幾十年甚至是幾輩人的努力才能達成的。中國的奢侈品牌應在避開歷史斷層以外再努力尋找出更加獨特并且具有世界性的特點，以立足于世界奢侈品品牌行列。