Gucci大中華區總裁換帥 能否可以扭轉業績低迷的成績?

　　在空缺近1年后，法國第二大奢侈品集團開云集團(Kering)日前宣布古馳(Gucci)中國臺灣地區總經理MerindaYeung將擔任Gucci品牌大中華區總裁。

　　2014年1月，Gucci前任大中華區總裁沈祥梅離開后該職位一直空缺。MerindaYeung將于2015年1月正式履新。

　　“單純換帥很難說就能扭轉Gucci現在發展的頹勢。”財富品質研究院院長周婷對《第一財經日報》記者表示，此前沈祥梅、中國區總經理湯展韜也都是擁有多年奢侈品從業經歷的資深人士，但并沒能扭轉頹勢。

　　知情人士向記者透露，湯展韜也已于今年離職。實際上，開云集團亞太區近期人事變動頻繁。就在本月，開云集團亞太區總裁鄧婉穎宣布將會在12月1日離職，位置將由開云集團人力資源副總裁接任。據悉，鄧婉穎離職的原因是尋求“人生新篇章”，不過將繼續為其保留開云集團董事會的一個席位。

　　Gucci未對外公布2013年中國區的銷售數據，但匯豐(HSBCHoldingsPLC)估計，去年該品牌中國區銷售額下滑了2.3%。匯豐稱，相比之下，Gucci中國區銷售額2011年和2012年同比分別增長了30%和21%。

　　“去年已經預計到今年會有一大波奢侈品企業的換帥高潮，因為一些一線大牌在新市場形勢下有向下走的趨勢，而將市場下滑的責任讓相關負責人承擔也是常見的方式。”周婷說。

　　截至2014年9月30日的第三季度，Gucci銷售下跌1.6%，從上年同期的8.648億歐元跌至8.510億歐元，可比基礎上跌幅1.9%，遠高于分析師預期的0.6%跌幅，連續5個季度下跌，今年以來三個季度可比銷售均同比下跌。

　　開云集團首席財務官Jean-MarcDuplaix表示，Gucci品牌二季度后有所恢復。至于Gucci品牌何時能夠重新恢復增長，他拒絕給出任何時間表。

　　不過，從集團層面開云已經為提振Gucci品牌的業績做出很多努力，包括今年9月開云集團決定收回Gucci眼鏡品類的經營權，從而啟動奢侈品及運動領域的眼鏡業務完全自營的戰略部署。由于要兩年提前終止與眼鏡商Safilo的現有授權代理協議，為此開云集團向Safilo支付違約賠償金約9000萬歐元。

　　“收回相關經營權有助于Gucci對于眼鏡類商品進行全產業鏈的把控，對其品牌形象、經營、渠道等方面有好處。”周婷表示，由于Gucci眼鏡業務做得不錯，奢侈及運動領域高端眼鏡、太陽鏡近年有兩位數的增長速度，因此對未來利潤有所幫助。

　　2014財年第三季度開云集團營收為26.060億歐元，較上年同期25.230億歐元增幅3.3%，可比基礎上增幅4.4%。

　　貝恩咨詢公司和意大利奢侈品行業協會聯合發布的最新《WorldwideLuxuryMarketsMonitor(全球奢侈品市場監控)》報告顯示，今年奢侈品總銷售額將增長2%，至2.230億歐元，增速遠低于2011年以來的高水平。

　　而2014年受大范圍反腐、奢侈品消費以及消費模式的改變，奢侈品在中國市場首次展現出一個消極的趨勢，2014年前8個月中國消費增長10%，與2013年同期相比明顯下降。同時顯示出在奢侈品市場兩極化的趨勢，以輕奢產品和絕對奢侈品最受歡迎。

　　對于中國業績的下滑，開云集團此前解釋為中國市場環境表現消極，以及Gucci向高價產品轉型影響了入門級低價產品的銷售。

　　“市場環境確實有一定影響。”一位奢侈品業內人士告訴記者，但重要原因是Gucci未能跟上奢侈品市場轉型步伐，而其本身在中國的管理也存在問題，產品質量和服務受到不少投訴，渠道假貨盛行使其成為街包等，同時中國市場消費升級、消費者去Logo化心理，也給Gucci造成一定壓力。