Anderson加入LVMH欲重新改造Loewe

　　從J.W.Anderson 2015年春季男裝秀現場后臺,能根據蛛絲馬跡判斷出Anderson是一個嶄露頭角的設計師。這顆冉冉升起的明日之星因埋頭苦干的精神，年僅30歲便在歐洲奢侈品集團占有一席之地。

　　年輕的時尚編輯身著華麗的外衣搭配黑色運動衫。由于場地是在倫敦市中心的一個軍事訓練中心，也有人頭涌涌的全迷彩裝備士兵。更重要的是，這是Anderson的首秀，因為LVMH集團收購了他的企業的股權，并安排他為Loewe的創意總監，所以肯定比過去更加人潮洶涌。

　　Anderson在倫敦有一大票忠實的追隨者，在那里他的衣服被更有冒險精神的時尚人士所追捧，像博主Susie Bubble和街頭風格明星Yasmin Sewell，他的衣服通過門店多佛街市場(Dover Street Market )和LN -CC 出售。

　　Anderson唯一關注的是新Loewe總部設在巴黎。男裝秀應該是在從現在算的11天便要展示了，但目前那還是一個建筑工地。改革的直覺讓Anderson重新確立他控制傳統品牌每一個細節的方法。同時，他還在思考如何處理他職業生涯突然飛躍，而面臨的挑戰和機遇。

　　放眼過去，Anderson和Loewe都不是最可預測的匹配， 西班牙皇室青睞的具有168年歷史的馬德里豪宅的和一個30歲來自北愛爾蘭的倫敦設計師(他以男女通用的服裝而名聲遠播)。不過，Anderson曾暗示他的才華和野心的實際范圍。他花了四年作為Sunspel的創意總監，一個老派的英國棉花生產廠家，在那里，他成功地把他時髦的誘惑力融入T恤和20世紀50年代風格的內衣。而他在2013年設計的 Versace’s Versus標簽有非傳統的性感，他的設計有不食人間煙火的味道。

　　“這顯示了他的多才多藝，” LVMH時裝集團的董事長兼首席執行官Pierre-Yves Roussel與LVMH子孫兼伯樂 Delphine Arnault在一起，談及在2013年的夏天對投資Anderson的品牌說道。“要打造一個品牌比成為一個特殊的藝術總監要求更多， ” Roussel說。“你需要有前瞻性和卓越的的360度看待問題的方式。 Jonathan擁有這一切，而且他知道如何與一大群人打交道，并且能真正以全球化的思維去思考。不是有很多人能具備所有這些特點。 ”

　　LVMH集團在2013年9月收購了J.W.Anderson少數股權，并很快開始拓展創意和業務團隊。 “我們的成長非常迅速，”Anderson說，“你需要大量的資金來做到這一點。”接手Loewe不是原始協議的一部分，但是當Roussel提到，他需要找人來領導這家西班牙公司，Anderson抓住了這個機會。

　　“我這樣做，是因為它是一個不同類型的挑戰”Anderson說，他的求職申請是的精心制作書的形式。“這是關于形狀、美學、倫理學、文化、面料、手感和情感的一切。這是輝煌的，”Roussel宣稱他并沒有與其他人討論Loewe的職位一事。 “Jonathan是顯而易見的選擇。”

　　Anderson定下基調的一個關鍵組成部分是1997年Steven Meisel拍攝的意大利Vogue，主演模特是Kate Moss、 Amber Valletta和Maggie Rizer ，表現她們在沙灘漫步。“對我來說，那是Loewe的，”Anderson在他的第一個Loewe廣告系列的的使用這些經典模特。 “我誠實地說，‘這是我的想法模板’。”

　　他對品牌的遠見源于與Roussel的一個小時的談話。這是本能的和非常個人化的，靈感來自他在Ibiza度假屋的童年假期回憶。“我的很多時尚引用來自這些旅行，”他在北倫敦的咖啡館喝咖啡時說過。“我坐在Agua Blanca海灘，看到了文化是如此的期待和自由。”Anderson去年春天身穿復古麂皮和Loewe的標志袋前往 Ibiza，看著它被大海和沙灘磨損。 “我想，這就是為什么這個包是完美的，”他說。 “因為，從根本上，它是由這種文化制造的。它就是要這樣用的。”

　　Anderson喜歡說話，而且，在過去的八個月里對關于他的Loewe計劃保持沉默，他有一肚子話要說。 “要重新啟動一個品牌，你必須讓人們忘記了它是什么。所以我想改變一切：空間，標識，衣架。我不是希望看到這個衣架，希望它是別的東西，因此花了三個月的發展，我們這樣做是正確。整個過程中我一直都能掌控。 ”

　　藝術總監Mathias Augustyniak和M / M (巴黎)Michael Amzalag，以他們的智力和說明性的方法來創建時尚書籍和雜志著稱，被請來指導Loewe各個方面的新的視覺形象。它們開始對標志和和店內裝飾及用作品牌皮革的四個“L”標志的重新設計。今年六月，Anderson貼出他個人的Instagram賬戶并公布重新設計的標志的廣告形象。 “我喜歡的Instagram的即時性，”Anderson說。“我的靈感真的是我的思路。如果碰到令我真的很興奮的東西，我就放不下來。”

　　正是這種發自內心的即時性，Anderson希望喚醒這個曾經沉睡的品牌。經過一天的男裝介紹， Loewe的新網站正式上線，男女裝即時訪問有近100個項目。 (不奇怪，很多包包是男女皆宜。 )商店有幾個星期的存貨。Anderson喜歡快速行動“以打敗無聊的元素，”他說，雖然目前還不清楚他是否意味著那指消費者的還是他自己的。

　　無聊往往是強迫性的創意驅動力量， Anderson出生于Magherafelt，一個在北愛爾蘭的和平小鎮。他的母親是一名英語老師，在他的小學，他的父親是愛爾蘭國家橄欖球隊的隊長。長大后，Anderson轉身時尚作為改變的途徑。“我會買這些雜志和并非常沉迷，”他說。熱愛戲劇的他在十幾歲時便去了在倫敦的國家青年音樂劇院，再到華盛頓學習表演的劇場。但拙劣的Juilliard音樂學院試音后，他打道回府，在Juilliard百貨公司做銷售。他回到英國留學，在倫敦時尚學院學習男裝，但他自己也承認他不是最周到的學生，在Prada他曾投入他的大部分精力，他以兼職身份作為 Miuccia Prada一個服裝陳列的右手，Manuela Pavesi，負責穿衣模特和陳列窗口展示。當他畢業時，設立J.W.Anderson的工作已經開始。

　　經過一個星期 Loewe男裝介紹后，我們再次見面，這一次是在倫敦西部，在那里Anderson看針灸試圖戒煙。它沒有工作呢，他說，他點了一支煙，但治療沒有辦法幫他放松。他剛剛從在馬德里主辦的Loewe品牌晚餐回來，并視察其皮革工匠制作的袋子。他承認這是他最緊張的事。“在西班牙有Loewe接受了這么多的善意。他們認為這是他們唯一的奢侈品牌，所以他們很保護它。我已經改變了標志!但是他們都非常支持。”

　　男裝系列的評價無一不是不折不扣的狂喜，從廣告活動到產品本身都獲得稱贊。至今唯一的批評是關于他使用MECCANO的，有一位記者指出，Balenciaga不久前做了類似的事情。在此之前，Anderson說，他覺得最令人擔憂的是有些評論家沒有關注重點：“我沒有改造衣物;我是徹底改造了編輯。”但他已經轉移到籌備Loewe的女裝秀。

　　男裝系列也僅僅是“一個很好的熱身，”他說。“女裝更難在市場上更具有競爭力”，他解釋說，他的女裝系列是“相比男裝，這是一個不同的章節，但還是對此保持樂觀”。 “

　　接下來他的訪問日程是Loewe的零售空間。他將飛往東京，監督Omotesando店的改造，然后到邁阿密，在那里與大英博物館合作，他計劃在Loewe店內安裝一個非現存的西班牙糧倉以容納大的系列。“工作是一種癮，”他說他的精確且緊湊的時間表。“我一直在做的太多了。這是我的天性。”他最近回顧了單日1700件產品，但他還是堅持接手 Loewe沒有令他不堪重負。與LVMH合作，他擴大了雙方的Loewe和J.W Anderson的設計人員：“你承擔這個級別的工作離不開與大型團隊的合作。”他將得到他所有需要的幫助。

　　自從LVMH集團的聲明發出，購買J.W.Anderson已經翻了兩番。倫敦自詡其設計師的獨立性和任性，有的后起之秀擔心與集團合作意味著放棄自己的創作自主權，或從自己的品牌轉移的能量。但是，從一開始，Anderson一直想象有賣掉他的品牌一天。“我與LV