各路巨頭殺入跨境電商 顛覆傳統(tǒng)貿(mào)易模式

　　以天貓國際、京東海外購為首的大型電商，早已啟動備戰(zhàn)模式。2014年10月29日，亞馬遜中國宣布，開通海外六大站點(diǎn)直郵中國的服務(wù)。就在“雙十一”的前一天，亞馬遜中國宣布其“海外購”服務(wù)開始試運(yùn)營。

　　伴隨著國內(nèi)消費(fèi)者日益擴(kuò)大的需求，跨境進(jìn)口電商概念越發(fā)火爆，對產(chǎn)業(yè)鏈與模式的完善也已起步。而在試點(diǎn)一年后，從業(yè)者們卻略顯迷茫，他們從熱身到熱血，又回歸至冷靜，“因?yàn)樾拇嫦Ｍ哉垓v。”海貿(mào)會會長劉智勇告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　對行業(yè)而言，“雙十一”的看點(diǎn)不僅是天貓國際銷量破記錄這么簡單。全面拉開的“海淘”攻勢正在試探監(jiān)管層的底線，而現(xiàn)行政策下試行的保稅模式也將迎來大考。

　　各路巨頭殺入跨境電商

　　和往常一樣，“雙十一”前后數(shù)周是電商最忙碌的日子，不同的是，今年巨頭之間的貼身肉搏新增了一塊戰(zhàn)場——跨境進(jìn)口電商。這個名詞對普通消費(fèi)者而言，常常簡單以“海淘”、“海購”、“跨境網(wǎng)購”來描述。

　　在易觀高級分析師林文斌看來，隨著80后、90后消費(fèi)能力的提升，對網(wǎng)購商品的關(guān)注逐步從價格、服務(wù)轉(zhuǎn)移到品質(zhì)和品牌。而海淘恰好滿足了消費(fèi)者從價格到個性化的多種需求，成為網(wǎng)購增長的新動力。

　　據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國跨境進(jìn)口電商的交易額為700億元，而中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)則表明，從2008年到2013年，跨境進(jìn)口電商交易額年復(fù)合增長率高達(dá)31%。護(hù)膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品五類消費(fèi)品最為熱門。據(jù)林文斌預(yù)計，2014年中國進(jìn)口網(wǎng)購交易規(guī)模將超過1200億元人民幣。艾瑞咨詢的報告稱，跨境電商真正的藍(lán)海在進(jìn)口，中國對海外商品的需求巨大。

　　千億級蛋糕面前，各大巨頭紛紛殺入海淘。今年2月，天貓國際正式上線，提出為國內(nèi)消費(fèi)者直供海外原裝進(jìn)口商品;7月，蘇寧低調(diào)成立跨境電商項(xiàng)目組，目前正在全球范圍內(nèi)展開招商;此前，亞馬遜中國突然宣布開通海外六大站點(diǎn)直郵中國服務(wù)，后又于“雙十一”當(dāng)天，宣布全中文版亞馬遜海外購商店上線。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是阿里赴美上市后的第一個“雙十一”，是其在國際市場打響品牌的重要機(jī)遇，因而整體表現(xiàn)會更為搶眼。“天貓的用戶基礎(chǔ)是最大優(yōu)勢。”林文斌指出。

　　而亞馬遜被視作天貓的有力競爭者之一，在推出全中文版亞馬遜海外購后，破除了消費(fèi)者語言障礙。此外，亞馬遜號稱擁有8000萬商品種類，包括鞋靴、服飾、母嬰、營養(yǎng)健康及個人護(hù)理等，并與海外網(wǎng)站同質(zhì)同價。相比之下，本土平臺的商品資源則遜色許多。

　　尚未有跨境電商盈利

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，商務(wù)部今年扶持的政策重點(diǎn)就是跨境進(jìn)口電商。截至目前，海關(guān)方面的政策也基本明朗，特別是今年7月海關(guān)總署公布了2014年第56號(關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告)后，跨境進(jìn)口電商們感到“一只靴子已經(jīng)落下來”。

　　在此背景下，跨境進(jìn)口電商的模式也發(fā)生著變化。從最初的個人代購基礎(chǔ)上，形成了海外買手或代購流程服務(wù)的專業(yè)代購平臺，包括專業(yè)代購平臺和海淘服務(wù)商。在業(yè)內(nèi)人士看來，專業(yè)代購的出現(xiàn)，一方面解決了個人代購時品類的局限性，另一方面也優(yōu)化了購物流程，消費(fèi)者的體驗(yàn)明顯優(yōu)化。

　　自跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)政策出臺后，又出現(xiàn)了自貿(mào)區(qū)/保稅區(qū)跨境電商平臺。如上海自貿(mào)區(qū)推出了跨境通，寧波保稅區(qū)推出了跨境購。目前，這種由官方運(yùn)營的電商平臺對入駐的商家規(guī)模要求較高，目前商家較少，成交金額也不大。

　　但在整個跨境進(jìn)口電商行業(yè)中，占據(jù)大部分規(guī)模的依然是綜合類電商平臺，這一類型又可細(xì)化為以天貓國際為代表的開放平臺，以及如聚美優(yōu)品、唯品會為代表的自營網(wǎng)站。也有大量專業(yè)代購入駐開放平臺，成為店中店。

　　在林文斌看來，目前跨境進(jìn)口電商從個人代購時代起已經(jīng)歷了長時間的摸索期，“如今已接近尾聲，市場商業(yè)模式將要起步，進(jìn)入了一個快速增長階段。”但在多位接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士眼中，熱鬧的始終是電商終端這一頭，整個供應(yīng)鏈遠(yuǎn)未打通，跨境網(wǎng)購規(guī)模也沒有爆發(fā)。

　　“首先，還沒有聽說哪家跨境進(jìn)口電商企業(yè)已經(jīng)盈利，大家都處于前期燒錢的階段;其次，試點(diǎn)這一年，大家都在折騰。”劉智勇對記者坦言。

　　近日，一篇題為“2014年跨境電商生存真相(進(jìn)口篇)”的帖子在圈內(nèi)流傳，文中描寫的眾生相得到普遍認(rèn)可。該文作者在接受記者采訪時表示，試點(diǎn)一年，由于對政策的解讀還不穩(wěn)定，企業(yè)略感迷茫。各類平臺如雨后春筍般崛起，但大多訂單還是維持在幾十單左右，日均銷售額也在幾千元徘徊。更重要的是，清關(guān)與貨源成為兩大繞不過的痛點(diǎn)。

　　顛覆進(jìn)口貿(mào)易模式

　　值得注意的是，不管是迷茫還是滿懷期望，跨境進(jìn)口電商行業(yè)都把目光投向了 “雙十一”。“看點(diǎn)不在于天貓國際銷售額有何突破，這是一個絕佳的觀戰(zhàn)平臺，也是一場大型實(shí)驗(yàn)。”洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，通過大批量、大規(guī)模的集中性交易量和通關(guān)量，可以整體考證產(chǎn)業(yè)上下游的戰(zhàn)略意志、整合能力以及相關(guān)部門對于保稅進(jìn)口模式政策的最低底線，“另外一只靴子還未落下來，這就是中國商檢以及國稅對于保稅備貨模式的監(jiān)管底線。”

　　自去年開始，寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個城市試點(diǎn)跨境電商貿(mào)易，基于上述6大試點(diǎn)區(qū)域的保稅口岸，幾大電商推出了以保稅備貨及保稅集貨模式為核心供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的備貨模式。

　　這當(dāng)中最突出的是天貓國際，數(shù)據(jù)顯示，天貓國際目前60%以上交易訂單交由幾大保稅區(qū)進(jìn)行備貨和發(fā)貨。具體而言，就是貨品從海外進(jìn)入，免稅存放保稅倉，消費(fèi)者下單后，產(chǎn)品直接從保稅倉發(fā)出。

　　林文斌指出，這種保稅模式的好處在于，商家不用一單一單購買后向消費(fèi)者終端發(fā)貨，而是可以批量運(yùn)輸，從而節(jié)約人力、物流等成本。最重要的是，以保稅模式進(jìn)入倉庫的貨物，可以以個人物品清關(guān)。由于是個人物品清關(guān)，便只需繳納行郵稅，而不像一般貿(mào)易除了繳納關(guān)稅，還要繳納17%的增值稅。除此之外，檢驗(yàn)檢疫等程序也相對簡化。

　　在曾碧波看來，保稅進(jìn)口模式的監(jiān)管政策穩(wěn)定對于整個跨境進(jìn)口產(chǎn)業(yè)鏈的價值巨大，如果能夠順利大規(guī)模走通，將有希望在接下來一年給整個行業(yè)打通一條康莊大道，幾乎可以顛覆性地推進(jìn)整個傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的自我重構(gòu)升級。

　　然而，由于行業(yè)迅速發(fā)展，各試點(diǎn)地方對保稅模式政策的解讀各不相同，一段時間的“先行先試”后，各地保稅模式開始面臨一些問題。“已經(jīng)出現(xiàn)多地對保稅模式解讀不一樣的情況,因?yàn)楸６悓σ话阗Q(mào)易進(jìn)口的影響最直接。”某行業(yè)觀察人士解釋道，“試想兩個人都做進(jìn)口生意，其中一人把大批貨物拉到中國，以傳統(tǒng)的一般貿(mào)易方式清關(guān)，他需要交增值稅，要做大量的檢驗(yàn)檢疫;另外一個人卻以跨境進(jìn)口電商之名，拉到保稅倉囤放。有訂單后，再一票一票地發(fā)貨。不需要交增值稅，也不需要檢驗(yàn)檢疫，這對于一般貿(mào)易來說是巨大的沖擊。”

　　另外一位業(yè)內(nèi)人士指出，這就是為什么國家目前只開放了六個試點(diǎn)城市的原因，因?yàn)榕c亞馬遜開放中國直郵的影響相比，保稅模式徹底放開，對一般貿(mào)易的沖擊不可估量。

　　“決策者對此有所察覺，也一直在觀察。”曾碧波說。在跨境進(jìn)口電商從業(yè)者們看來，一旦保稅模式放開，將顛覆我國整個進(jìn)口貿(mào)易的結(jié)構(gòu)。

　　至于未來是否能放開，伍志斌和他的同行持比較保守的態(tài)度，“看著熱鬧，但對于國內(nèi)原有的貿(mào)易模式?jīng)_擊太大。”歷來追求貿(mào)易順差的國策，讓行業(yè)的等待變得漫長，從業(yè)者們也略顯迷茫。

　　11月9日，習(xí)近平主席在2014年亞太經(jīng)合組織(APEC)工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會上發(fā)表主旨演講：今后5年，我國進(jìn)口商品累計將超10萬億美元。幾日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口的若干意見》，其中一條就是“大力發(fā)展進(jìn)口促進(jìn)平臺”。面對這一系列動作，曾碧波在自己的朋友圈中寫下兩個字：希望。