2014中國(guó)零售自有品牌研究報(bào)告：平均市場(chǎng)低于3%

　　近日，享有“中國(guó)零售自有品牌唯一展”美譽(yù)的全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展·2014上海在上海跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心拉開帷幕。在大會(huì)首日的自有品牌戰(zhàn)略管理研討會(huì)上，首次發(fā)布了“提升中國(guó)零售自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究”系列課題的第一份研究報(bào)告。作為自有品牌行業(yè)研究的重點(diǎn)成果，它將為中國(guó)零售自有品牌的發(fā)展提供決策依據(jù)。

　　報(bào)告中揭示的中國(guó)自有品牌行業(yè)特征，主要可以歸納為以下幾點(diǎn)：

　　1、在所有受訪107家零售企業(yè)中，已開發(fā)自有品牌的企業(yè)比例占到54%，其中民營(yíng)企業(yè)占比最高，自有品牌產(chǎn)品的全國(guó)平均市場(chǎng)占比低于3%。

　　2、一、二線城市及銷售規(guī)模較大的零售企業(yè)自有品牌業(yè)務(wù)的啟動(dòng)時(shí)間較晚，在開發(fā)自有品牌的過程中更重視提高商品毛利率;三、四線城市及規(guī)模相對(duì)較小的企業(yè)自有品牌業(yè)務(wù)的啟動(dòng)時(shí)間較早，比較重視商品的差異性。

　　3、目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的自有品牌商品，較大部分利用滲透定價(jià)策略來?yè)屨计放飘a(chǎn)品市場(chǎng)份額，這并不是指自有品牌產(chǎn)品都是價(jià)格低廉的產(chǎn)品，而是說，不論高中低檔哪種定位的自有品牌產(chǎn)品，都注意保持與品牌產(chǎn)品價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，將其擠壓出的利潤(rùn)空間更多地讓利消費(fèi)者。

　　4、在滲透定價(jià)策略影響下，質(zhì)量成為了現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)自有品牌產(chǎn)品的重要依托，所以零售企業(yè)非常重視產(chǎn)品的質(zhì)量，從供應(yīng)商的選擇標(biāo)準(zhǔn)上來講，外貿(mào)型工廠和國(guó)內(nèi)品牌制造商是零售商最愿意接觸的對(duì)象，所以事實(shí)上由他們生產(chǎn)出的自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量都比市面上的普通產(chǎn)品更可靠。

　　上海市品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌專業(yè)委員會(huì)通過本次課題研究，向相關(guān)的政府管理部門、零售企業(yè)都提出了幾點(diǎn)建議：

　　﹒成功的商業(yè)轉(zhuǎn)型能夠帶動(dòng)零售市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，進(jìn)而拉動(dòng)內(nèi)需，政府需在先期階段給予勇于創(chuàng)新的企業(yè)一些實(shí)質(zhì)性的政策扶持;

　　﹒加強(qiáng)自有品牌服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，逐步出臺(tái)全國(guó)各地區(qū)統(tǒng)一的商品檢驗(yàn)和包裝的參考標(biāo)準(zhǔn);

　　﹒零售企業(yè)必須靜下心來，在長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)上制定不同時(shí)期的階段方案，循序漸進(jìn);

　　﹒如零售企業(yè)一步躍到自有品牌經(jīng)營(yíng)有暫時(shí)困難，建議從加強(qiáng)自營(yíng)開始，逐漸減少代銷和聯(lián)營(yíng)模式，改變盈利模式，待時(shí)機(jī)成熟再向自有品牌邁進(jìn);

　　﹒零售企業(yè)總部一定要將自有品牌列入企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略，將其構(gòu)架搭建、流程制度、激勵(lì)措施提升到戰(zhàn)略層面來考慮，保證企業(yè)上下在推動(dòng)自有品牌產(chǎn)品發(fā)展上形成合力。