中國服裝轉(zhuǎn)型背后的驅(qū)動力

　　尋找面料幾乎是每一家服裝企業(yè)都要所面對的問題，而現(xiàn)在，以發(fā)現(xiàn)和整合創(chuàng)新資源為目標的“中國服裝關聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目”，正欲成為行業(yè)最新動力。

　　轉(zhuǎn)型升級路上的攔路虎

　　這兩年，一直有一個問題困擾著ICICLE(芝禾)副總經(jīng)理陶曉馬：年輕設計師非常有創(chuàng)意，但工作起來無序、發(fā)散、沒有經(jīng)驗，“要確保創(chuàng)意一致性，就需要一個系統(tǒng)來協(xié)助他們有秩序工作。”這顯然是ICICLE自己無法完成的任務。這時，恰好格柏科技的“產(chǎn)品生命周期管理軟件Yunique PLM”獲得了巨大發(fā)展。這是一個服裝產(chǎn)品生命周期管理軟件，只要為特定產(chǎn)品系列輸入計劃數(shù)字，從企劃到核準注釋，可以實現(xiàn)全程追蹤，服裝產(chǎn)品開發(fā)全面數(shù)據(jù)化。于是，ICICLE成為格柏Yunique PLM在中國及亞洲的首家用戶。“這不僅幫助了ICICLE設計的有序化，還加快了產(chǎn)品上市時間，縮短了交貨期，提高了利潤。”陶曉馬說，由此帶來的價值不可估量。

　　同樣，曹波是一家童裝品牌設計師，正為找不到合適面料而犯愁。“面料商開發(fā)了很多產(chǎn)品，但都在陳列室里。”曹波說，至少要讓服裝設計師知道，他們需要的面料在哪里，然后才能去挑選、修改，最終實現(xiàn)價值。顯然，通過這個項目，“可以免去很多尋找資源之苦。”曹波說，可以集中精力開發(fā)新產(chǎn)品，打造品牌。而這對曹波以及所服務的品牌來說，具有重要意義。

　　以上兩類問題，性質(zhì)不同，但造成的原因則是同一個：都是因為與服裝相關的關聯(lián)產(chǎn)業(yè)與服裝業(yè)之間信息不暢。正是在這樣的背景下，2014年5月8日，醞釀已久的“中國服裝關聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目”推介活動正式啟動。

　　據(jù)本次活動的組織單位——中國服裝協(xié)會介紹，此次活動的宗旨是“發(fā)現(xiàn)、挖掘、聚合服裝關聯(lián)產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新元素的產(chǎn)品、技術、服務，以及承載其上的理念、方法、模式等，以貼近行業(yè)、貼近用戶的方式向服裝行業(yè)推介。”目前，中國服裝行業(yè)正進入調(diào)整轉(zhuǎn)型的關鍵時期，而與服裝業(yè)緊密相關的面料、設備、輔料及信息化等產(chǎn)業(yè)也亟需尋求突破，為此，中國服裝協(xié)會特舉辦“中國服裝關聯(lián)產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新項目”推介活動，可以說恰逢其時。

　　“在新的形勢下，我們一定要務實求真。”中國服裝協(xié)會名譽會長杜鈺洲說: “我們要從量的擴張逐步轉(zhuǎn)到以質(zhì)的提升，提升技術含量與附加值。”

　　與此同時，企業(yè)界有識之士也意識到轉(zhuǎn)型升級的必要，“中國服裝取勝之道在于注重品質(zhì)、創(chuàng)新驅(qū)動、做好產(chǎn)品。”波司登董事長高德康說，“不管是企業(yè)家，還是普通從業(yè)人員，都要沉住氣做人，沉下心做事，共同提升中國服裝業(yè)在全球市場價值鏈的位置和檔次。”

{page_break}

　　集成創(chuàng)新的魅力

　　自從喬布斯推出智能手機后，產(chǎn)品主義開始盛行，正如中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬所說：“沒有產(chǎn)品的創(chuàng)新，則是無源之水。”

　　問題是，要做好產(chǎn)品，除了設計、工藝之外，還有面料、輔料、設備、CAD等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和技術。除此之外，還涉及到相關的創(chuàng)新型營銷方式、經(jīng)營戰(zhàn)略、運營模式以及管理解決方案等。這是一個事關產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的問題。

　　在成本壓力下，服裝品牌怎么生存，又如何打造價值鏈呢?“無非是抓兩端：一端是產(chǎn)業(yè)鏈控制，一端是終端的控制。”中國服裝協(xié)會專職副會長馮德虎說。

　　近些年在國際范圍內(nèi)所向披靡的“快時尚”H&M、ZARA等品牌，其運作核心就是對于產(chǎn)業(yè)鏈的高水平掌控：研發(fā)、品牌運營、物流，通過高效的分工合作創(chuàng)造價值。

　　應該說，中國服裝協(xié)會也一直在關注這一趨勢，“不斷發(fā)現(xiàn)和挖掘這類關聯(lián)企業(yè)的產(chǎn)品和項目，從用戶行業(yè)和企業(yè)的立場去了解和評估，進而推介給中國服裝企業(yè)，具有重要意義。”中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬說。正是基于這樣的背景，“中國服裝關聯(lián)產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新項目”推介活動應運而生。

　　那么，如何評價哪些項目更富有針對性、實用性、可靠性、創(chuàng)新性呢?主辦方?jīng)Q定，除了邀請業(yè)內(nèi)專家對參選項目提供專業(yè)意見外，更重要的是要過用戶這一關。

　　所有的申報項目，被按照組別，整理成集冊，連同評估問卷，發(fā)放給中國服裝協(xié)會幾百家家服裝會員，由這些會員企業(yè)的相關方面負責人作為企業(yè)專家進行評估。

　　這些企業(yè)專家，都是在服裝行業(yè)浸淫多年的行家，同時，由于參選項目都是近兩年產(chǎn)業(yè)鏈上的最新成果，正是他們急于了解的內(nèi)容，因此，活動本身也極大地調(diào)動了企業(yè)參與的積極性。

　　除了發(fā)動會員企業(yè)進行問卷調(diào)查之外，更為直接的則是主辦方對產(chǎn)業(yè)集群地進行走訪調(diào)研。為了能讓走訪的集群地在最大的范圍內(nèi)反映當下的中國服裝業(yè)，主辦單位慎重選擇了若干個有代表性的集群地，其中，既有現(xiàn)代西服的先驅(qū)、“紅幫”裁縫發(fā)源地寧波，“甌派”服裝溫州這樣的男裝基地，也有深圳這樣的毗鄰香港、引領國內(nèi)潮流的女裝前沿，更有“休閑之都”福建石獅，“牛仔之都”廣州新塘，另外，作為沿海服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要承接地，中原大省河南和西南重鎮(zhèn)重慶，也被列入集群地走訪的計劃之內(nèi)。

　　成果評價與后續(xù)推廣

　　去年9月5日上午，“中國服裝關聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)秀項目”頒獎活動，作為本年度“中國服裝大會”一項重要議程，在新疆烏魯木齊舉行。中國服裝協(xié)會名譽會長杜鈺洲、中國服裝協(xié)會會長王天凱兩位領導親自為獲得優(yōu)秀的十個項目頒發(fā)了獎牌和證書。

　　活動征集到符合要求的創(chuàng)新項目18項，涵蓋面輔料、設備、信息化及其他等多方面領域。在用戶評估和專家評估中表現(xiàn)突出、排序前十位的成為“中國服裝關聯(lián)產(chǎn)業(yè)年度優(yōu)秀創(chuàng)新項目”。

　　對于這次活動來說，評審不是目的，而是手段，頒獎不只對前期評估活動的總結(jié)，更是后續(xù)推廣活動的開始，從此次活動的意義來看，更重要的將是隨后的推介活動。

　　首先，本活動組織單位選取創(chuàng)新項目材料中最重要的部分，整理成《2014“中國服裝關聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目”匯編》，通過對各項目的圖文描述，服裝企業(yè)可以對各個創(chuàng)新項目的項目情況、產(chǎn)品特性、市場情況、典型案例等進行基本的了解，增加對創(chuàng)新項目的認知度，尋找適合自身企業(yè)的創(chuàng)新項目，滿足服裝企業(yè)未來生產(chǎn)經(jīng)營活動所需。

　　其次，在此后為期一年的后續(xù)推介過程中，“中國服裝關聯(lián)產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新項目”將利用中國服裝協(xié)會平臺和活動，系統(tǒng)而全面地向服裝企業(yè)推廣介紹。

　　并且，針對此次參選的每一個項目，主辦方根據(jù)企業(yè)問卷與走訪集群地的調(diào)查成果，整理成調(diào)查報告，回饋給參選企業(yè)。對于參與企業(yè)來說，這一環(huán)節(jié)尤為珍貴，因為，這些意見都是會員企業(yè)的一手資料，或者根據(jù)一手資料得出的結(jié)論，對于企業(yè)未來戰(zhàn)略的制定有著重要的參考價值。

　　另外，主辦方還將根據(jù)參與企業(yè)的需要，采取與地方協(xié)會合作等方式，舉辦形式多樣的行業(yè)交流活動，搭建產(chǎn)業(yè)鏈合作的多功能平臺。