中國服裝轉型背后的驅動力

　　尋找面料幾乎是每一家服裝企業都要所面對的問題，而現在，以發現和整合創新資源為目標的“中國服裝關聯產業創新項目”，正欲成為行業最新動力。

　　轉型升級路上的攔路虎

　　這兩年，一直有一個問題困擾著ICICLE(芝禾)副總經理陶曉馬：年輕設計師非常有創意，但工作起來無序、發散、沒有經驗，“要確保創意一致性，就需要一個系統來協助他們有秩序工作。”這顯然是ICICLE自己無法完成的任務。這時，恰好格柏科技的“產品生命周期管理軟件Yunique PLM”獲得了巨大發展。這是一個服裝產品生命周期管理軟件，只要為特定產品系列輸入計劃數字，從企劃到核準注釋，可以實現全程追蹤，服裝產品開發全面數據化。于是，ICICLE成為格柏Yunique PLM在中國及亞洲的首家用戶。“這不僅幫助了ICICLE設計的有序化，還加快了產品上市時間，縮短了交貨期，提高了利潤。”陶曉馬說，由此帶來的價值不可估量。

　　同樣，曹波是一家童裝品牌設計師，正為找不到合適面料而犯愁。“面料商開發了很多產品，但都在陳列室里。”曹波說，至少要讓服裝設計師知道，他們需要的面料在哪里，然后才能去挑選、修改，最終實現價值。顯然，通過這個項目，“可以免去很多尋找資源之苦。”曹波說，可以集中精力開發新產品，打造品牌。而這對曹波以及所服務的品牌來說，具有重要意義。

　　以上兩類問題，性質不同，但造成的原因則是同一個：都是因為與服裝相關的關聯產業與服裝業之間信息不暢。正是在這樣的背景下，2014年5月8日，醞釀已久的“中國服裝關聯產業創新項目”推介活動正式啟動。

　　據本次活動的組織單位——中國服裝協會介紹，此次活動的宗旨是“發現、挖掘、聚合服裝關聯產業具有創新元素的產品、技術、服務，以及承載其上的理念、方法、模式等，以貼近行業、貼近用戶的方式向服裝行業推介。”目前，中國服裝行業正進入調整轉型的關鍵時期，而與服裝業緊密相關的面料、設備、輔料及信息化等產業也亟需尋求突破，為此，中國服裝協會特舉辦“中國服裝關聯產業年度創新項目”推介活動，可以說恰逢其時。

　　“在新的形勢下，我們一定要務實求真。”中國服裝協會名譽會長杜鈺洲說: “我們要從量的擴張逐步轉到以質的提升，提升技術含量與附加值。”

　　與此同時，企業界有識之士也意識到轉型升級的必要，“中國服裝取勝之道在于注重品質、創新驅動、做好產品。”波司登董事長高德康說，“不管是企業家，還是普通從業人員，都要沉住氣做人，沉下心做事，共同提升中國服裝業在全球市場價值鏈的位置和檔次。”

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　　集成創新的魅力

　　自從喬布斯推出智能手機后，產品主義開始盛行，正如中國服裝協會常務副會長陳大鵬所說：“沒有產品的創新，則是無源之水。”

　　問題是，要做好產品，除了設計、工藝之外，還有面料、輔料、設備、CAD等關聯產業創新產品和技術。除此之外，還涉及到相關的創新型營銷方式、經營戰略、運營模式以及管理解決方案等。這是一個事關產業鏈協同發展的問題。

　　在成本壓力下，服裝品牌怎么生存，又如何打造價值鏈呢?“無非是抓兩端：一端是產業鏈控制，一端是終端的控制。”中國服裝協會專職副會長馮德虎說。

　　近些年在國際范圍內所向披靡的“快時尚”H&M、ZARA等品牌，其運作核心就是對于產業鏈的高水平掌控：研發、品牌運營、物流，通過高效的分工合作創造價值。

　　應該說，中國服裝協會也一直在關注這一趨勢，“不斷發現和挖掘這類關聯企業的產品和項目，從用戶行業和企業的立場去了解和評估，進而推介給中國服裝企業，具有重要意義。”中國服裝協會常務副會長陳大鵬說。正是基于這樣的背景，“中國服裝關聯產業年度創新項目”推介活動應運而生。

　　那么，如何評價哪些項目更富有針對性、實用性、可靠性、創新性呢?主辦方決定，除了邀請業內專家對參選項目提供專業意見外，更重要的是要過用戶這一關。

　　所有的申報項目，被按照組別，整理成集冊，連同評估問卷，發放給中國服裝協會幾百家家服裝會員，由這些會員企業的相關方面負責人作為企業專家進行評估。

　　這些企業專家，都是在服裝行業浸淫多年的行家，同時，由于參選項目都是近兩年產業鏈上的最新成果，正是他們急于了解的內容，因此，活動本身也極大地調動了企業參與的積極性。

　　除了發動會員企業進行問卷調查之外，更為直接的則是主辦方對產業集群地進行走訪調研。為了能讓走訪的集群地在最大的范圍內反映當下的中國服裝業，主辦單位慎重選擇了若干個有代表性的集群地，其中，既有現代西服的先驅、“紅幫”裁縫發源地寧波，“甌派”服裝溫州這樣的男裝基地，也有深圳這樣的毗鄰香港、引領國內潮流的女裝前沿，更有“休閑之都”福建石獅，“牛仔之都”廣州新塘，另外，作為沿海服裝業轉型升級的重要承接地，中原大省河南和西南重鎮重慶，也被列入集群地走訪的計劃之內。

　　成果評價與后續推廣

　　去年9月5日上午，“中國服裝關聯產業創新優秀項目”頒獎活動，作為本年度“中國服裝大會”一項重要議程，在新疆烏魯木齊舉行。中國服裝協會名譽會長杜鈺洲、中國服裝協會會長王天凱兩位領導親自為獲得優秀的十個項目頒發了獎牌和證書。

　　活動征集到符合要求的創新項目18項，涵蓋面輔料、設備、信息化及其他等多方面領域。在用戶評估和專家評估中表現突出、排序前十位的成為“中國服裝關聯產業年度優秀創新項目”。

　　對于這次活動來說，評審不是目的，而是手段，頒獎不只對前期評估活動的總結，更是后續推廣活動的開始，從此次活動的意義來看，更重要的將是隨后的推介活動。

　　首先，本活動組織單位選取創新項目材料中最重要的部分，整理成《2014“中國服裝關聯產業創新項目”匯編》，通過對各項目的圖文描述，服裝企業可以對各個創新項目的項目情況、產品特性、市場情況、典型案例等進行基本的了解，增加對創新項目的認知度，尋找適合自身企業的創新項目，滿足服裝企業未來生產經營活動所需。

　　其次，在此后為期一年的后續推介過程中，“中國服裝關聯產業年度創新項目”將利用中國服裝協會平臺和活動，系統而全面地向服裝企業推廣介紹。

　　并且，針對此次參選的每一個項目，主辦方根據企業問卷與走訪集群地的調查成果，整理成調查報告，回饋給參選企業。對于參與企業來說，這一環節尤為珍貴，因為，這些意見都是會員企業的一手資料，或者根據一手資料得出的結論，對于企業未來戰略的制定有著重要的參考價值。

　　另外，主辦方還將根據參與企業的需要，采取與地方協會合作等方式，舉辦形式多樣的行業交流活動，搭建產業鏈合作的多功能平臺。