2015：移動支付還刷嗎？綜藝贊助還砸嗎？

　　大賣場開電商往線上沖，互聯網巨頭則以支付為尖刀向線下滲透。2014年，天河城百貨率先引入支付寶支付，隨后又增加了微信支付;廣百百貨正式攜手阿里推出移動支付應用;而摩登則在廣州地區最早推出了微信支付平臺的實體百貨;還有廣州友誼與騰訊微生活達成合作。

　　“雙12”一天，支付寶推出“支付寶錢包購物5折優惠”受到超市大媽的追捧，貢獻221萬筆“刷手機量”，揭陽卜蜂蓮花店2小時的排隊結賬時間足見其瘋狂。

　　在新的一年，支付寶錢包與微信支付的交鋒還在繼續，作為離錢最近的產品，互聯網巨頭砸錢時眼睛都不眨一下—當然，賣場們也不僅僅作為“旗子”存在，沃爾瑪在美國即推出自己的支付工具，拒絕了蘋果支付，在國內亦還沒有納入支付寶或微信陣營。

　　“天價廣告再刷新紀錄!”— 這個標題在2014年報紙屢屢出現，2015年勢頭也不會停下。2015年的《爸爸去哪兒》冠名費是兩年前20倍之多，2015年各種綜藝節目冠名費超過2.5億的就多達9個。

　　在這些天價廣告背后，卻是整體電視廣告的低迷。2014年電視廣告增長7%，而網絡廣告則增長46%，2014年網絡超越電視成為第一媒介已是板上釘釘之事。對于企業主而言，天價廣告的價值既在“廣告”，亦在“天價”，一個任性的土豪分分鐘成為新聞頭條，在全民娛樂的時代，廣告背后的廣告才是真廣告。

　　收視率的“馬太效應”愈發明顯。“天價廣告”亦養活了大量內容公司，藍色火焰、燦星等廣告策劃公司先后被上市公司高價收購。這給人“內容為王”的希望，但也帶來了浮躁之風，《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等王牌節目均是引入海外創意，中國何時有自己的創意項目?

　　截至目前，電視、網絡、手機、戶外視頻媒體復合用戶規模達20 .7億，使得視頻消費量至少增長50%—70%。其中，2013年電視廣告收入1119.26億元，增幅為6.97%;網絡廣告市場規模達到1100億元，但其中在線視頻市場規模僅為128.1億元，增長41.9%。