運(yùn)動(dòng)品牌的陳列技巧如何巧花心思

　　分類雖不同，但其陳列總體上還是呈現(xiàn)出一些共同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)與貨架的材質(zhì)、燈光的選用、地板和天花板的空間、產(chǎn)品自身的特點(diǎn)等要素都密切相關(guān)。但是，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的陳列而言，最重要的還是要突出表達(dá)“運(yùn)動(dòng)”這一感覺(jué)和主題，否則，運(yùn)動(dòng)品牌和休閑品牌的陳列就可能區(qū)別不大。

　　任何一組陳列的主題其實(shí)都是空間的主題。因此，陳列并非單獨(dú)存在的個(gè)體，它的風(fēng)格要能夠融入到整個(gè)店鋪中去，要能夠跟著整個(gè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的感覺(jué)走。此點(diǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也不例外。在這個(gè)大的原則下，才能談運(yùn)動(dòng)品牌自身的陳列設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

　　在跳躍的狀態(tài)下體現(xiàn)陳列標(biāo)準(zhǔn)，而不是用標(biāo)準(zhǔn)去體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，這是運(yùn)動(dòng)品牌的陳列區(qū)別于正裝陳列的一個(gè)最大特點(diǎn)。

　　正裝的陳列經(jīng)常會(huì)按照產(chǎn)品的品類進(jìn)行，比如夾克分一組，T恤分一組，褲子分一組。但對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，產(chǎn)品品類的區(qū)分在陳列中經(jīng)常被打破。運(yùn)動(dòng)品牌的陳列充分發(fā)揮了搭配的作用，它的搭配性非常強(qiáng)，比如，經(jīng)常會(huì)把服裝和鞋、帽子等配飾組合在一起進(jìn)行陳列。

　　運(yùn)動(dòng)品牌的陳列道具也和正裝有區(qū)別，它的陳列道具含有運(yùn)動(dòng)的特征和元素，每一款道具至少含有1~2點(diǎn)運(yùn)動(dòng)元素。

　　另一個(gè)與正裝不同的是，運(yùn)動(dòng)品牌在店鋪陳列中經(jīng)常會(huì)運(yùn)用一些具有“指導(dǎo)性”的標(biāo)識(shí)。例如，把慢跑系列產(chǎn)品的陳列背景設(shè)計(jì)成跑道，或者在鞋墻的最上面寫上running的字樣。而正裝的產(chǎn)品類別非常容易區(qū)分，夾克就是夾克，西裝就是西裝，不需要再用“指導(dǎo)性”的字樣去標(biāo)識(shí)。

　　那么，運(yùn)動(dòng)品牌陳列中的運(yùn)動(dòng)感應(yīng)該如何去表達(dá)?

　　它首先要靠陳列的層次感去體現(xiàn)。

　　從大范圍看，一家運(yùn)動(dòng)品牌的店鋪內(nèi)，天花板和地板的留白、選用的色彩的相互映襯和呼應(yīng)是體現(xiàn)層次感的一個(gè)非常重要的手段。不同色塊的地板與天花板的對(duì)應(yīng)會(huì)表達(dá)出不同的層次。

　　具體來(lái)看，陳列中的層次感在很大程度上需要依靠產(chǎn)品的色彩去表達(dá)和調(diào)節(jié)。陳列中的層次區(qū)分、前進(jìn)感、后退感、緊湊感、舒緩感等節(jié)奏感都需要用色彩的變化和搭配去體現(xiàn)。

　　比如，在一組產(chǎn)品中，若把紅色系產(chǎn)品掛在中間位置，兩邊掛著深色系產(chǎn)品，這樣一來(lái)，中間的紅色系產(chǎn)品就凸顯出前進(jìn)感，周圍的產(chǎn)品則凸顯出后退感，凸顯前進(jìn)感的紅色系產(chǎn)品自然也是這組產(chǎn)品的重點(diǎn)。　　燈光也是體現(xiàn)層次感的一個(gè)重要手段。

　　通常情況下，要達(dá)到突出一組產(chǎn)品的效果也可以借助燈光的作用。例如，在一組產(chǎn)品中，分別運(yùn)用7000~7500度、4000~4500度、1500度幾種不同照度的燈光，其中，7000~7500度照度下的產(chǎn)品就是著重想要表達(dá)的主題。由于燈光的作用，就使這一組產(chǎn)品相對(duì)于其他產(chǎn)品顯得突出，從而達(dá)到了強(qiáng)調(diào)效果。