“奧萊”成為百貨業的“第二春”

　　根據奧特萊斯產業專業媒體《奧萊視界》統計，上海青浦百聯奧特萊斯廣場、北京燕莎奧特萊斯、佛羅倫薩小鎮分別以40.01億元、38億元以及22.7億元的業績位居前三位置。奧特萊斯第一陣營內的企業銷售額均超過10億元，其中超過20億元的有4家。

　　近三個月，杭州周邊地區就新開了兩家奧特萊斯。上周，上海最大的奧特萊斯項目浦東佛羅倫薩小鎮正式開業。臺州黃巖奧特萊斯廣場在去年11月開業，同時期寧波奧特萊斯廣場正式擴建。另據了解，位于杭州拱墅區的奧特萊斯國際名品購物中心也將在今年下半年開業。中國的“奧萊”業態進入高速擴張階段。

　　奧特萊斯業態源自歐美，作為一種商業模式有“清理庫存，廉價出售”之意。來到中國后，人們稱它為名牌折扣店。在百貨經營每況愈下的時候，鮮有購物中心能夠交出“同比增長”的業績單，而奧特萊斯如同一匹黑馬進入到人們的視野之中。

　　“2014年銷售3.64億元，比2013年增長超過20%。按照營業面積來說，我們的坪效還是不錯的?！鄙爸贾莸昕偨浝硗鯐熣f。砂之船集團近日還迎來利好：全球最大奢侈品集團法國路威酩軒集團(LVMH)旗下的亞洲私募基金公司向砂之船集團注資超過一億美元，成為其第三大股東?！斑@對杭州砂之船來說，最大的好處就是未來會有更多奢侈品大牌入駐。杭州人不出國門，就可以買到折扣大牌。”

　　百聯奧特萊斯杭州下沙店去年的成績也不錯?！?014年全年銷售達到12.47億元，2013年是9.48億元，我們差不多提前一個半月就完成了全年銷售指標?！卑俾撘晃还ぷ魅藛T說，“去年GUCCI、BV、菲拉格慕、范思哲、拉爾夫勞倫等大牌和一線品牌相繼入駐，今年還會繼續更新，以目前國內零售比較熱門的輕奢品牌為主，以迎合更年輕潮流的消費群體。”

　　與奧特萊斯業態相近的折扣店去年業績也不錯。2014年銀泰百貨位于杭州的5家門店都出現了同比業績下滑的情況(另有1家新開店無法同比計算)，唯一一家業績增長的是旗下折扣店銀泰文化廣場店，獲得了19.8%的顯著增長。

　　“2014年衣之家杭州三家門店的業績都有增長，其中以社區居民為主要客群的城東店增長最顯著，增幅超過20%。”衣之家集團企劃董莉說。

　　《2014年中國奧萊TOP10榜單》近日出爐，其中上海青浦百聯奧特萊斯廣場、北京燕莎奧特萊斯、佛羅倫薩小鎮位居前三位置，杭州下沙百聯奧特萊斯廣場以12.47億元的年銷售額排名第八位。