匯率市場和奢侈品市場都不太平靜

　　瑞士央行意外宣布與歐元脫鉤，放棄歐元兌瑞士法郎1:1.20的匯率下限，此舉令瑞士法郎兌歐元暴漲30%，對全球所有貨幣漲幅超過15%。瑞士央行消息放出的當天，歷峰集團股價暴跌16%，為20多年來最大單日跌幅，斯沃琪集團的股價在隨后的一周里累計下滑21.4%。

    分析師紛紛削減這兩只股票的目標價和盈利預期，摩根大通將歷峰目標價大幅下調16%至80瑞郎。斯沃琪集團首席執行官尼克·海耶克對彭博社表示，“瑞士央行在今天的行動對出口產業、旅游業以及整個國家來說是一次大海嘯”。

　　瑞士法郎大幅升值意味著購買瑞士奢侈品的他國消費者要付出更高價錢，對于一向標榜“瑞士制造”以彰顯高品質的瑞士奢侈品集團來說，這將是一次難關。皇家倫敦資產管理公司歐洲基金經理Neil Wilkinson 說：為了減輕匯率風險，公司需要改變成本結構，將成本分散到世界各地，但對于斯沃琪集團來說，這樣會失去它獨一無二的賣點(“瑞士制造”)。

　　接下來的1月22日，歐洲央行如外界預期地推出歐洲版量化寬松政策(QE)，受此消息影響，歐元兌人民幣匯率一舉跌破7，也讓奢侈品牌們在醞釀“漲價”應對。

　　“海嘯”雖然驚人，但只是奢侈品巨頭近年遭受的第二大打擊。在2013年開始出現增長放緩之后，各集團2014年度的財務報告都“不太漂亮”。世界第一大奢侈品巨頭路易酩軒上半年收入達到140億歐元，同比增長3%，其中美國保持了增長勢頭，歐洲市場保持平穩，但在中國，該年度第二季度開始需求減弱。第二大奢侈品集團歷峰2014年第三季度銷售額為30.51億歐元，而亞太市場只貢獻了10.7億歐元，按不變匯率同比下降12%。法國開云集團2014年前三季度銷售額80.3億歐元，但旗下核心品牌Gucci上半年銷售總額僅16.76億歐元。

　　1月20日開幕的25屆日內瓦國際高級鐘表展上，歷峰旗下旗艦品牌卡地亞CEO鄧閣仕說，“我們計劃將歐元區腕表和珠寶類產品的定價提高 5%，但會保持瑞士市場的價格穩定。”鄧閣仕同時透露不排除未來可能進一步提價。歷峰的高層表示，即使卡地亞提高價格，可能也無法完全彌補瑞士法郎升值對利潤率的損害。

　　另一瑞士奢侈品巨頭斯沃琪集團1月22日宣布計劃將旗下部分品牌手表在瑞士以外提價，其中寶璣、浪琴和歐米茄將提價5%-7%，個別品牌甚至可能提價10%。百達翡麗也表示正在考慮調整日本市場的定價，品牌日本總監Izumi Otsuka 稱價格漲幅會介于4%-5%，一月底會視乎匯率走勢作出最終決定。

　　不過，對于未來的中國市場，英文網站Luxury Society依然看好，該網站預測中國將迎來2012年以來市場表現最佳年：自中國政府開始大力發展反腐倡廉運動以來，中國市場會第一次迎來兩位數銷售額增幅。該預測還提到“香港奢侈品消費放緩將有助于中國大陸地區需求攀升”。