都市麗人擴大貼身衣物市場滲透率

　　近日，登陸港股9個月的莞企都市麗人宣布，將用自招股所得凈額收購知名貼身衣物零售及制造商上海歐迪芬，收購價為9200萬人民幣(約1.13億港元)。記者了解到，這是都市麗人去年上市后也是近幾年來的首次大規模品牌收購，其在高端貼身衣物市場版圖的擴張意圖明顯。

　　根據公告，都市麗人將收購由賣方擁有的品牌貼身衣物產品的設計、研究、開發、銷售及制造業務，包括歐迪芬、璐比及伊夏品牌及若干與該業務有關的資產。另外，集團將通過招商銀行深圳分行向上海歐迪芬提供本金額為1.05億人民幣的委托貸款。

　　都市麗人董事長鄭耀南稱，該收購與本集團優化產品及品牌組合、提升產品質量以及擴大銷售渠道、零售網絡及地區覆蓋范圍的發展策略一致。“收購后都市麗人可以通過上海歐迪芬完善的銷售網絡及知名品牌在中國高端貼身衣物市場立足，預期將擴大其于中國貼身衣物市場的滲透率。”

　　公開資料顯示，歐迪芬品牌源于臺灣并于1993年進入大陸市場，為老牌高端貼身衣物品牌之一。上海歐迪芬于2012年榮獲“中國馳名商標”，2014年其文胸及女裝內褲零售額中國市場分別排名第五及第七位。目前，上海歐迪芬擁有614間零售店，包括約250間自營店及364間加盟店，并在中國一、二線城市擁有全面的銷售渠道。此外，該公司還擁有多項貼身衣物產品專利及商標等知識產權。

　　去年6月，都市麗人作為內衣第一股登陸港股，不久交出上市后的首份中期業績：總收入17.36億元，比上年同期上升33.6%，毛利率由上年的36.2%增加3.9個百分點至40.1%。不過，由于都市麗人從二、三線城市開店起家，平價、快時尚的定位讓其品牌溢價能力略顯不足，因此近年來，都市麗人也在努力提升其品牌價值，通過改善銷售渠道及產品組合、廣告形象宣傳等擴大在高端品牌市場份額，提高產品毛利率。

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　　在全球產能布局向新興市場轉移的背景下，國內服裝市場份額將小幅承壓，另外，國內服裝創新能力和機制不足，導致產品同質化程度較高，國內服裝企業將面臨國際品牌和國內市場的多種競爭壓力，行業風險不斷增大。為此，公司將不斷整合資源，提升產品性價比，提高品牌宣傳推廣和創新管理配套服務，擴大競爭優勢，降低市場風險。

　　在互聯網時代，新技術與新思維沖擊著原有經濟形態與商業模式，服裝行業傳統銷售模式正受到流通效率更高、信息傳遞更快、產品展示功能更豐富的電子商務模式的沖擊，電商的爆發使線上線下服裝零售渠道的競爭不斷加劇。為此，公司將進一步挖潛線上渠道發展空間，圍繞精準營銷、產品開發、信息反饋等方面的雙相互動，實現線上傳播和線下銷售的快速融合發展。

　　服裝產品銷售受消費者品味和偏好不斷變化的影響。公司產品要求準確預測市場潮流和消費者需求變化，并能不斷開發出適銷對路的產品。如公司的產品不能滿足消費者的需求，公司對服裝市場需求發展趨勢的把握不夠準確將直接影響到公司的經營業績。為此，公司將聯合供應商加大市場調研，充分了解市場需求信息，提高研發設計能力，推出高性價比、款式多樣的產品，滿足消費者多樣化的市場需求。