淘寶、天貓、聚劃算合體了

　　遙記去年上半年，阿里巴巴總部在杭州舉行的淘寶大學活動上，剛剛履新的天貓總裁王煜磊被臺下的商戶問道：“人經常換政策也經常換，搞得我們都暈了，今年(2014年)天貓的政策會不會變?”

　　當時，王煜磊的回答有點無奈，“(在這個位置上)我也不知道能坐多久。”

　　時隔一年，3月6日，王煜磊被爆出被免職的消息，這是繼去年3月份淘寶天貓高管大變動之后，阿里巴巴電商體系高管的又一次“換血”。

　　記者在阿里巴巴集團內部人事任免公告上看到，免去王煜磊后，淘寶總裁張建鋒將出任阿里巴巴中國零售平臺負責人，統管淘寶、天貓和聚劃算，并向阿里巴巴集團COO張勇匯報。

　　天貓總裁突然被免職了

　　就如同去年3月份的突然變動一樣，阿里巴巴方面關于電商體系高管的變動突如其來，而其對此語焉不詳的解釋，引起了外界的諸多猜測。

　　對于王煜磊被免職一事，阿里巴巴相關人士回復，屬于阿里內部正常的人事調整，此次調整將加強各平臺之間的資源整合和統一規劃，并在組織形式上予以加強和保障。至于王煜磊的新職務任命目前尚未公布。

　　此次被免職的天貓總裁王煜磊歷任阿里巴巴商務合作及市場推廣部經理、淘寶資深總監以及天貓副總裁，長期跟隨阿里巴巴集團COO張勇。

　　有觀點認為，王煜磊此次被免職是受到了去年“雙11”期間錘子手機銷量數據出錯以及特斯拉進駐天貓未果的影響，也有觀點認為阿里高層對天貓的業績不滿意。

　　記者查閱相關資料，在數據方面發現，在2014年四季度時，阿里巴巴只是公布了天貓全年的GMV(成交總額)，天貓2014年總GMV為5050億人民幣，較2013年同比增長14.5%。

　　反觀京東2014年總GMV達到2602億元，同比增長107%，相比京東而言，天貓的增速明顯不夠快。

　　除此之外，今年2月，阿里巴巴在其官方微博發布了馬云致全體員工的郵件。在郵件中，馬云表示，經過集團管理層認真思考討論，2015年春節阿里巴巴集團決定不給全體員工發放紅包。他在信里說，不發紅包的原因就是2014年阿里巴巴集團并沒有取得特別成績，也沒有特別驚喜。“上市成功不是驚喜，這是阿里巴巴全體員工15年努力的結果，除了上市以外，客觀地講，我們對2014年的成績并非滿意到可以發放紅包。”

　　由此可以看出，馬云以及管理層對于2014年一年整的企業表現并不滿意。更有傳聞稱，2014年底馬云天天開會，開會主題就是不斷地“罵”各個部門。據傳，2014年天貓“雙11”的成績也沒有達到預期。

　　杜絕假貨刷單，天貓招商口徑或將收緊

　　今后將統管淘寶、天貓和聚劃算三個平臺的張建鋒，是何許人也?

　　張建鋒為阿里巴巴合伙人之一，現任阿里巴巴集團副總裁，淘寶網負責人。他2004年7月加入阿里巴巴集團出任淘寶網技術部架構師，其后在阿里巴巴負責過天貓和聚劃算，2014年3月成為淘寶網總裁。

　　熟知內情的人對其的評價是，張建鋒在阿里巴巴已有10年工齡，算是阿里巴巴的“老人”，同時其風格與馬云十分相像，屬于務實派，在內部被稱為“小馬云”，長期向阿里巴巴集團CEO陸兆禧匯報，各方對其的能力多表示認可。

　　事實上，早在2008年，張建鋒就在淘寶力推“金牌賣家”政策，扶植優質商家，不過后來該政策被擱置，很多商家也隨之流失，而其在去年執掌淘寶之后又重拾并強化了該政策，重視賣家以聚攏人氣。

　　另據了解，天貓目前已經進入整改階段，在2015年天貓招商標準中，將實行定向招標，即若公司經營品牌不在此次公示的招商品牌中，便無法報名入駐。

　　相關人士認為，此舉最關鍵的用意在于，天貓招商口徑會收緊，因此會從商品來源上對于假貨刷單進行杜絕。而此次人事調動，或許標志著天貓商城的新一輪的規則和調整即將開始。

　　業內人士分析指出，目前看來淘寶和天貓還是延續了去年的方向，其中天貓的進駐門檻肯定會越來越高，而由一個人來統管淘寶、天貓和聚劃算，其實還有利于一些招商政策的統一以及對商戶的協調安排，另外對阿里巴巴在電商領域打擊假貨和刷單也是有好處的。