2011-2012中國服裝行業發展報告之運行篇(二)

　　2011年，全年限額以上批發零售企業和全國大型零售企業服裝零售額增速均在20%以上。但與往年不同的是，2011年我國服裝市場商品平均單價同比呈現出較大幅度上漲，對零售額增長的貢獻接近80%，價格大幅上漲導致零售量增速放緩。

　　另外，網上購物增多，快時尚和平價商品在很大程度緩解了通脹給消費者服裝消費帶來的壓力，吸引了大批消費者，呈現較快發展。

　　從長遠來看，服裝消費升級的總體趨勢沒有發生變化，物價大幅上漲導致的消費增長下滑也將會引起零售商、中間商以及品牌商對服裝定價的深度思考;迅速發展的服裝網上銷售市場也逐漸發展成熟且競爭加劇，進入殘酷的企業淘汰階段。

　　一、2011年我國服裝市場銷售運行情況

　　(一)全年銷售繼續保持平穩較快增長

　　1、零售額同比增速相比2010年變化不大

　　2011年我國服裝市場銷售勢頭良好，零售額同比實現平穩較快增長。限額以上批發零售企業服裝類商品零售額同比增長25.1%，相比上年的增幅低0.7個百分點。服裝零售額增速相比2010年變化不大，延續了近些年來持續快速發展的態勢。

　　2、第四季度零售額增速出現明顯放緩

　　2011年，限額以上批發零售企業服裝類商品零售額增速在前三個季度呈現出逐季加快態勢，但在第四季度，增幅大幅下滑至23.8%。

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　　(二)服裝價格同比呈現顯著上漲

　　1998年以來服裝類消費價格首次正增長;品牌類服裝價格同比繼續加速上漲;單價上漲對服裝零售額增長貢獻接近八成。

　　(三)零售量同比增幅比上年大幅下滑

　　2011年我國大型零售企業品牌服裝價格持續加速上漲雖然帶動了服裝零售額繼續保持較快增長，但零售量增幅相比前幾年卻大幅度下滑。

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　　(四)通脹環境下消費下移態勢明顯

　　2011年，服裝價格持續上漲對銷售的影響主要表現在零售量增速大幅放緩。而從消費者角度看，通脹大背景下，消費主要表現出以下特點：高檔銷售增長放緩，打折消費現象明顯，價格相對低廉的網絡品牌和快時尚品牌發展快速。

責任編輯：師小雯