維多利亞的秘密居安思危 拓展新市場涉足運動女裝

　　維多利亞的秘密發力運動女裝 談未來內衣行業發展

　　2014年的維多利亞的秘密內衣秀給人留下深刻印象，盡管如此，維密在內衣領域的發展已經遇到了瓶頸，想要進一步發展，就必須拓展新市場，這一次，維密選擇了運動女裝，那么未來內衣行業發展的趨勢會怎樣呢?

　　盡管占據全美35%內衣市場的維多利亞的秘密幾乎不存在競爭對手，然而其已開始居安思危尋找新的市場增長點了，而維秘新的發力點則為運動女裝。據悉，這次維秘推出的運動內衣售價在50到60美元之間，運動緊身褲則為55至70美元范圍，價位已向高端運動內衣市場看齊。

　　隨著健康生活理念盛行，瑜伽等運動逐漸為都市女性認可與接納。而生活水平的提高使得女性對于運動服裝的要求也日益提升，即使在健身房中女性也希望自己看上去有好的形象，因此兼具功能與美觀的運動服裝成為潮流，而這一方面維秘具備較好優勢。

　　這一現象放到中國的一線城市同樣適用，而且隨著經濟不斷發展，未來二三線城市女性思維也將得到改變，對于內衣等要求也將逐漸提高，內衣廠商應做好市場調研，提早布局找到新的市場增長點。

　　前瞻產業研究院提供的《2015-2020年中國內衣行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》指出，在10余年間，我國內衣產業已經逐步完善以及成熟。目前我國共有3000余家內衣企業，女性內衣產品占據60%的內衣市場份額，每年我國銷售的文胸數量高達3億，并且仍舊以每年20%-30%的速度增長。安莉芳、凱詩芬、shcer茜施爾與都市麗人是國內較為知名的內衣品牌，尤其是都市麗人，作為快時尚品牌近年成長速度驚人，零售網點已覆蓋全國千余座城市。

　　不過，在內衣行業快速發展的利好條件下，行業市場競爭激烈，市場逐漸飽和，因此如何未雨綢繆尋找新的市場增長點成為當下內衣行業必須思考的問題。運動女裝切合了時代發展與都市女性的需求，是一個好的發展方向。

　　隨著經濟的發展，內衣文化理念也逐漸得到提升，與服裝一樣，時尚已成為內衣的標配，并在未來將繼續決定內衣業發展。另外，受國家反腐影響，許多人對于奢侈品的選擇都由外向里，高端奢侈品內衣也將獲得一大發展機遇。