服裝O2O+共享經(jīng)濟(jì)的化學(xué)效應(yīng)

　　在美國、日本都出現(xiàn)了服裝租賃的O2O類創(chuàng)業(yè)公司，基本可以歸納出三種類型的租衣模式：時尚、宴會、通勤，一般消費(fèi)人群在這三種場景下的租衣服的需求都可以通過不同的平臺來滿足：

　　對于熱衷交際的時尚界人士而言，時尚共享類租衣網(wǎng)站Rentez-Vous解決了這兩個永恒的問題，即衣柜里永遠(yuǎn)少件衣服、新衣服買回來卻穿不了幾次。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國女性平均每年花費(fèi)在購置新衣的費(fèi)用超過10000元人民幣，卻有多于70%的衣服都會放在衣櫥內(nèi)不想再穿。

　　于是Fiona Disegni在2013年創(chuàng)建了Rentez-Vous網(wǎng)站，用戶在網(wǎng)上選中自己喜歡的衣服后，可以自己聯(lián)系服裝租賃者，進(jìn)行線下交換;同時也可以上傳自己的服裝照片成為租賃者。不防叫做“服裝行業(yè)的Airbnb”，一旦這種共享型的消費(fèi)習(xí)慣推廣到人們的穿衣行為中，還可以衍生出社交功能——拉近人與人之間的距離，找到與自己品味相似的人。

　　因此在Rentez-Vous網(wǎng)站上，除普通消費(fèi)以外，一些年輕的設(shè)計(jì)師和造型師也被漸漸吸引加入進(jìn)來。

　　對于偶爾要出席宴會的人來說，宴會禮服類租衣網(wǎng)站Rent the Runway為用戶剩下了不少銀子。

　　如果眼下有一場宴會，眼前有一個網(wǎng)站，可以花30美元穿上Vera Wang標(biāo)價1,295美元的禮服，有什么理由還要出更多錢去擁有呢?

　　《福布斯》雜志報道，參加奧巴馬第二次總統(tǒng)就職典禮的女性中有85%光顧了這家網(wǎng)站，全美有500萬名女性在這家網(wǎng)站注冊。

　　Rent the Runway從設(shè)計(jì)師手上買來衣服，以10%的價格租給客戶，租金幾十至一百美元;客戶在網(wǎng)上選擇好喜歡的設(shè)計(jì)后可以安排禮物和配飾送達(dá)時間。除網(wǎng)站外，已在紐約和拉斯維加斯、華盛頓設(shè)有4家實(shí)體店。

　　截止到2014年9月，該網(wǎng)站在全美有500會員，250名員工和超過200名合作設(shè)計(jì)師;從2009年開創(chuàng)至去年年末融資總額達(dá)到1.16億美元。網(wǎng)站每天需要處理并向成員寄出65,000余件服裝及25,000余件耳環(huán)、手鐲及項(xiàng)鏈。

　　對于有追求、沒時間的上班族而言，日常包月類租衣網(wǎng)站LE TOTE滿足了有心趕時髦、沒時間研究時尚的Office Lady。

　　LE TOTE采用包月租衣模式，月租49美金，設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶的數(shù)據(jù)提供適合客戶的三件服裝和兩件配飾，寄給客戶。客戶穿完不用洗，直接寄回去，等待下一批衣服。衣服質(zhì)量和美國的一些平價服裝店(如Forever21、H&M)的衣服差不多，但設(shè)計(jì)感更強(qiáng)一些，也可打折購買衣服。

　　自2012年創(chuàng)建起，LE TOTE實(shí)現(xiàn)了近6倍的收入增長，租出衣物的總價值超過1500萬美元，團(tuán)隊(duì)也從13人發(fā)展壯大到100人。2015年預(yù)計(jì)租衣總價值達(dá)到7500萬美元。

　　那么，國外這些租衣模式是否有借鑒意義，服裝市場也能在共享經(jīng)濟(jì)中分一瓢羮嗎?

　　討論這個問題的前提是，在中國，終究有沒有“租衣”的需求?鈦媒體編輯以此搜索了部分創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)平臺，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)曾出現(xiàn)過一家奢侈品租賃的網(wǎng)站“美可網(wǎng)”。兩年前創(chuàng)辦的美可網(wǎng)，其提供的服務(wù)是“針對于年輕的白領(lǐng)女性出席正式場合或體驗(yàn)需要，提供奢侈品包租賃服務(wù)”。具體就是為女性用戶在不同場合、不同衣著搭配不同的包提供建議，同時也以試用包的體驗(yàn)形式，達(dá)到出售這款包的目的。

　　不過，數(shù)據(jù)顯示“該網(wǎng)站已于2013年關(guān)閉”。

　　國外正在流行的租衣網(wǎng)站模式若是來了中國，恐怕沒有那么多市場。比如：

　　其一、在中國，真正追求時尚的人應(yīng)該比較介意和陌生人換著衣服穿;

　　其二、線下的禮服租賃市場穩(wěn)定，沒有商家開設(shè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)商城;

　　其三、日常服裝價格區(qū)間大，一般消費(fèi)者總可以買到價位合適的衣服。

　　或許是心理和消費(fèi)文化的原因，讓大家無法接受租來的衣服?但比起中國人，日本人被認(rèn)為更注重干凈、隱私，如果你認(rèn)為日本人也不接受租衣網(wǎng)站那就錯了!

　　實(shí)際上，就在兩個月前，日本公司Neuer Sieg成立了日本第一個包月租衣網(wǎng)站airCloset，每月支付6800日元(折合361RMB)，就可以由專業(yè)造型師搭配專屬的衣服組合，并郵寄給用戶。目前為止，這個平臺已經(jīng)積累了4萬用戶(不過，其中付費(fèi)用戶占比多少尚未公開)，在消費(fèi)者中認(rèn)可度看起來不錯。