A&F業(yè)績(jī)虧損遇危機(jī) Hollister品牌現(xiàn)改善跡象

　　美國青少年服飾零售商Abercrombie & Fitch Co.(NYSE: ANF)的復(fù)蘇大計(jì)受到美元升值的強(qiáng)力沖擊，一季度虧損大增至遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的水平。不過集團(tuán)預(yù)期反映業(yè)績(jī)的重要指標(biāo)同店銷售在二季度及下半年將得到改善，Abercrombie & Fitch Co.(NYSE: ANF)股價(jià)周四早盤最多上漲11.7%，創(chuàng)15個(gè)月以來最高漲幅。

　　在截至5月2日的一季度，集團(tuán)凈虧損從去年同期的2,370萬美元大幅上漲至6,320萬美元，每股虧損從0.32美元漲至0.91美元，撇除部分項(xiàng)目的經(jīng)調(diào)整每股虧損為0.53美元，其中匯率浮動(dòng)有0.13美元的影響，市場(chǎng)預(yù)期每股虧損0.35美元。

　　凈銷售同比下滑13.7%至7.094億美元，不及市場(chǎng)期望的7.309億美元，去年同期為8.224億美元，匯率浮動(dòng)的負(fù)面影響為6%，同店銷售下跌8%，好過市場(chǎng)預(yù)測(cè)的8.7%和四季度的10%。美國本土市場(chǎng)銷售下滑11%至4.489億美元，同店銷售跌7%;國際市場(chǎng)銷售下滑18%至2.605億美元，同店銷售跌9%。

　　按品牌，Abercrombie品牌銷售按年減少12%至3.40億美元，同店銷售下跌9%;Hollister品牌銷售減少12%至3.67億美元，同店銷售跌6%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的8.7%和四季度的11%，主要得益于亞洲的同店銷售增長(zhǎng)和歐洲表現(xiàn)的改善。

　　Abercrombie & Fitch Co.執(zhí)行主席Arthur Martinez在財(cái)報(bào)中表示由于對(duì)集團(tuán)及品牌的重整仍處于初步階段，“我們已經(jīng)預(yù)料到一季度將會(huì)很困難”，不過集團(tuán)可以見到Hollister品牌及同店銷售的積極改善勢(shì)頭延續(xù)至5月，令投資者對(duì)該品牌帶領(lǐng)集團(tuán)整體走出泥潭產(chǎn)生寄望。

　　Abercrombie & Fitch Co.前首席執(zhí)行官M(fèi)ike Jeffries去年12月下臺(tái)后，集團(tuán)一直都沒找到合適的繼任人選。集團(tuán)傾向于從內(nèi)部選拔，候選人包括首席營運(yùn)官Jonathan Ramsden、Abercrombie品牌總裁和Hollister品牌總裁Fran Horowitz，目前他們處于友好合作和良性競(jìng)爭(zhēng)階段，集團(tuán)也已經(jīng)聘請(qǐng)獵頭公司Spencer Stuart從外部尋找候選人作為補(bǔ)充。

　　一季度毛利率為58.0%，比去年同期大減420個(gè)基點(diǎn)，撇除部分項(xiàng)目后毛利率按固定匯率計(jì)算為61.8%，比去年同期上升70個(gè)基點(diǎn)。本季毛利包含庫存減記的2,690萬美元，主要因?yàn)榧瘓F(tuán)更改了性感營銷策略，改革品牌定位和產(chǎn)品組合后加速清理陳舊庫存，由于該原因二季度還會(huì)產(chǎn)生200萬美元的減記。

　　品牌重整的同時(shí)Abercrombie & Fitch Co.亦積極拓展多渠道銷售，繼Abercrombie品牌登陸英國最大時(shí)尚電商ASOS PLC(ASC.L)后，Hollister品牌本季亦將在該網(wǎng)站發(fā)售。