快時尚品牌的轉型則更加熱鬧

　　優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團2015上半財年在中國大陸門店數已達到340家。而據記者得到的最新消息，優(yōu)衣庫在華2015年的開店計劃約在100家左右。

　　今年早些時候，H&M也表示，計劃今年在全球開設400家新的實體店，并提及“繼續(xù)擴大現有市場，尤其是美國和中國”。

　　此外，Zara、MUJI、GAP、C&A等快時尚品牌在華開店速度也提升。國外快時尚品牌持續(xù)占領中國市場，無疑對國內一線品牌造成極大沖擊。

　　而國內品牌應對競爭的主要手段還是集中在“線上”。

　　4月30日，美邦服飾推出了發(fā)布了一款以時尚搭配體驗為載體的平臺——“有范”APP。

　　光大證券服裝和紡織行業(yè)分析師李婕認為，有范APP定位為以時尚搭配體驗為載體，整合全球時尚品牌，零成本、零風險的眾籌式創(chuàng)業(yè)工具。這款APP讓公司再度領先于業(yè)內，在服裝業(yè)打造移動端眾籌模式;與此同時，有范APP是公司互聯網+戰(zhàn)略的延續(xù)，公司4000多門店進店人數達到3.5億客流量、推廣O2O奠定了互聯網運營思維、打造線下體驗店提升了客戶體驗，此次推出移動端APP是將以往經營成果上置云端，實現由點至面的擴張。

　　李婕表示，目前終端低迷、加盟商信心不足、關店持續(xù)，通過有范APP為終端提供創(chuàng)業(yè)工具，也是彌補線下被加盟商放棄的這部分市場。但值得關注的是，平臺化運作和公司此前的運作模式有所不同，品牌采購買手、供應鏈體系、多品牌管理等對于公司仍將是考驗。

　　同樣是玩APP，與美邦服飾自建模式不同的是，朗姿股份選擇了快、狠的并購模式。

　　4月12日晚間，朗姿股份公告稱，香港子公司增資方式出資750萬美元入股Hifashion，投資完成后持有Hifashion股份765625股，占該公司在外發(fā)行總股本的5%。

　　公告顯示，Hifashion旗下的核心產品是移動APP“明星衣櫥”。明星衣櫥APP以數據挖掘技術為核心，正在從基于時尚流行的流量分發(fā)模式轉為自建平臺的移動電商。

　　朗姿股份稱，本次投資Hifashion，是公司加快實施大時尚消費戰(zhàn)略的重要組成部分，是公司布局移動電商的重要舉措。

　　資料顯示，“明星衣櫥”于2012年8月正式上線，目前擁有4000多萬激活用戶，日活躍用戶近400萬。其運作模式現正從基于時尚流行的流量分發(fā)模式向自建平臺的移動電商轉變，希望未來能將該產品打造成為全球時尚精品購物平臺及即時展示窗口。

　　對于這筆交易，招商證券分析認為，參股Hifashion Group盡管業(yè)績貢獻不大，但公司可借助該集團旗下“明星衣櫥”APP流量入口進行品牌及產品推廣;同時有助于公司利用移動端大數據對供應鏈進行精細化管理及新品的精準投放，從而降低庫存風險。