奢侈品集團“抱團取暖”做電商 應對行業挑戰

　　奢侈品全球增長放緩，競爭對手之間開始呼喚抱團取暖了。上周剛剛公布五年來首次凈利下跌業績的瑞士奢侈品集團厲峰，日前隔空喊話邀請強勁競爭對手法國奢侈品集團LVMH和開云集團參股前者旗下電商平臺。

　　全球第二大奢侈品集團歷峰集團主席Johann Rupert在行業論壇上公開表示，已經邀請LVMH集團和開云集團共同投資奢侈品電商公司Yoox/Net-a-Porter。該公司由厲峰旗下電商Net-a-Porter與意大利奢侈品電商集團Yoox兩者合并而成，將于今年9月正式完成合并。目前Yoox/Net-a-Porter計劃增資2億歐元，這也正是Johann Rupert力邀對手注資的原因。

　　實際上，背靠奢侈品集團巨頭的Yoox/Net-a-Porter電商公司并不真正缺錢，在產品資源上取得支持才是更重要的目標。由于Yoox與開云集團合作成立了合資公司，開云集團旗下葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)等品牌均已登陸Yoox網站出售，但核心品牌古馳(Gucci)并未納入。

　　財富品質研究院分析表示，三大集團一旦形成共謀電商平臺，將借品牌影響力快速積累客戶，特別是高端客戶，直至成為行業主流，這將令其他奢侈品電商平臺失去發展機會。

　　財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品牌不想面對消費者“去品牌化”的嚴峻事實，并且必須想辦法延緩自己的生命周期和品牌衰敗進程，其中最有效的策略之一就是通過整合與合作，利用奢侈品陣營的整體力量，控制信息流和物流，在可控節奏上尋找新出路。

　　不過，第五大道奢侈品網創始人兼CEO孫亞菲認為，出于各自利益與理念差異的考慮，三大奢侈品集團實際上不可能真的實現“結盟”。歷峰集團已宣告將擁有Yoox/Net-a-Porter公司50%的股份，25%以內的投票權。因此，即便LVMH集團和開云集團注資，二者對公司的持股比例和投票權都將不具優勢。而作為坐擁豐富奢侈品資源的大集團，在競爭對手控股的電商平臺下拿出優質品牌資源同時卻處于“次要”的地位，將是不可能接受的。

　　此外，厲峰集團作為該電商平臺的背后靠山，但旗下核心品牌如卡地亞、江詩丹頓、積家等品牌并未上線。此舉也可能令競爭對手持保留態度。