奢侈品本土擴張趨勢彰顯：消費外移

　　在歐元匯率走低和境外旅游升溫刺激下，中國消費者已成為世界最大的奢侈品消費群體，購買了全球25%的奢侈品。2012年中國人奢侈品消費總額達3060億元。近日，貝恩發布《2012中國奢侈品市場研究報告》公布了如是的調查結果。

　　在全球經濟不景氣的大環境下，不少國際奢侈品品牌在今年都感覺到了不小的業績壓力，頻繁換帥，以求新視野和推動力。中國消費者對高端消費品表現出強勁的消費力，讓國際大牌們似乎找到了方向的所在，一方面在中國加速開店擴張，布局二三線城市，另一方面在海外市場利用價格優勢吸引到海外購物的中國消費者。

　　LV的“蛇皮袋”民工包、“洗澡筐”包、Chanel的“中藥包”手袋、Bagigia的“熱水袋包”，愛馬仕的“五星紅旗包”……隨著中國人對奢侈品的購買力的日益顯現，國外奢侈品大牌們也開始越來越刻意討好中國的消費者，奢侈品的中國風也日益流行。

　　傳統珠寶和鐘表制造商，除了在產品設計中絞盡腦汁地與“中國元素”搭界，從外觀設計到文化內涵都散發著濃濃的中國情結，還特別在今年推出“龍版”限量商品。比如百達翡麗推出的“白玉龍”限量手表;伯爵、雅典、蕭邦等世界名表，除了龍造型，還另外推出熊貓、孔雀等深受中國人喜歡的圖案來招徠顧客。同樣的，菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也紛紛搶攻華裔荷包，菲拉格慕推出了三款限量版“龍年”手袋，以中國文化吉祥色——紅色為主色調。范思哲則推出特別設計的珠寶手提包，手柄為黃金打造，黑色包體上有鑲金龍飾，限量生產210個，且只在亞洲銷售。

　　全球三大奢侈品巨頭集團之一、著名奢侈品牌GUCCI的母公司PPR集團則以收購以中式風格見長的香港麒麟珠寶公司的方式表現其對中國市場的信心。

　　據麥肯錫預測，2015年中國奢侈品消費將達到1800億元人民幣，成為世界最大奢侈品市場。廣闊的市場前景引得國際奢侈品牌爭相將資本進入中國，“西風東漸”的影響讓不少“假本土品牌”開始出現，同時國際品牌的產品設計也更多地使用中國元素，以求贏得中國消費者的青睞。

　　然而中國奢侈品消費外移的現象十分嚴重。貝恩的數據顯示，如此巨大的消費中的60%是在境外購買，中國消費者在境外的奢侈品消費支出增長31%，內地奢侈品銷售量增長卻從去年的30%放緩至7%。據悉，這是從2006年以來中國奢侈品市場增速最低的一年。

　　麥肯錫公司發布的報告也表明，中國在全球奢侈品消費中的占比從2008年的14%猛增到2012年的27%，并取代日本成為世界頭號奢侈品消費大國。其中一個不可忽視的情況是：兩年中，越來越多的消費者把購買奢侈品的目的地轉到了境外。僅在中國大陸購買奢侈品的消費者從65%降至38%。

　　值得慶幸的是，我國商務部已經注意到這個問題。商務部部長陳德銘在十八大新聞中心接受媒體采訪時表示，商務部下一步將繼續從六大方面入手拉動內需。他特別提到要治理進口品牌，即普遍意義上所謂的“奢侈品消費”。陳部長表示，國內奢侈品價格比國外市場高出非常多，導致出國旅游時過度消費奢侈品，所以需要更多地降低奢侈品的價格。