亞馬遜想打造頂尖奢侈品電商平臺卻遭擱淺

　　對于奢侈品牌自身來說，除了產品本身昂貴的銷售價格，如何嚴格地控制市場營銷及節奏也是其品牌影響力的核心所在。而在這一點上包括路易威登等幾家奢侈品牌已經受到了亞馬遜線上平臺的嚴重威脅。

　　一度想打造頂尖奢侈品電商平臺的亞馬遜，已經發現達成這個目標沒有想象中那么容易。不斷接收奢侈品牌的白眼之后，亞馬遜想要對自己的時尚平臺策略做一些調整。

　　亞馬遜公司首席營銷官珍妮·佩里(Jennie Perry)向時裝商業評論(Business of Fashion)透露，“想要進入奢侈品市場有多種選擇，并不僅僅是我們之前所專注的高檔奢侈品牌。現在，亞馬遜的目標是滿足我們全球龐大顧客群的各種胃口。”也就是說，亞馬遜時尚電商開始放棄之前的高大上路線，尋求與中端時尚品牌的戰略合作，并且已經將來自法國的Lacoste以及來自美國紐約的Theory招致旗下。

　　2012年，亞馬遜租用了一處4萬平方英尺(3716.12平方米)的攝影棚，用于拍攝產品目錄等。這里本身是一個廢舊倉庫，位于布魯克林日落公園(Sunset Park)的工業園區內。建立之初，其目的是為了吸引炙手可熱的時尚公司以及與亞馬遜有同樣時尚追求的精品店，從而服務于亞馬遜的線上平臺。短短幾年以來，眾多時尚品牌紛紛入駐該園區內，這里已然成為一個匯集奢侈品、原創設計和藝術創意的一個時尚基地。據亞馬遜時尚總裁Cathy Beaudoin透露，這也正是集團的一部分營銷任務，而且時尚零售是目前集團增長最快的部分。

　　可是，時尚電商的生意也并不容易做。

　　據Vogue UK報道，路易威登(Louis Vuitton)主席及行政總裁圣·卡斯利(Yves Carcelle)表示，“LV的商品將永遠不會在亞馬遜網站上銷售，官方門店是唯一的銷售渠道。我們開創了這種直接管理的營銷模式，而且我相信以后這將會是市場中眾多奢侈品所采用的一種模式。”

　　現在看來，亞馬遜很清楚這一點，也正在轉變著它在時尚電商平臺的營銷方式和策略。相信涵蓋更多中檔時尚品牌后的亞馬遜時尚頻道會拉攏更龐大的消費群體。