奢侈品高定是品牌的核心

　　愛(ài)馬仕前任設(shè)計(jì)總監(jiān)JeanPaulGaultier同名品牌(以下簡(jiǎn)稱(chēng)Gaultier)去年開(kāi)始停止發(fā)布成衣，專(zhuān)注于高級(jí)定制，最新一季銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了20%之多。另一位法國(guó)設(shè)計(jì)師BouchraJarrar同名品牌在巴黎高定品牌中算是最小眾，但是今年銷(xiāo)售額也取得了30%的增長(zhǎng)。

　　Gaultier總經(jīng)理SophieWaintraub說(shuō)道：“我們有信心持續(xù)增長(zhǎng)，相信我們最擅長(zhǎng)的冬季系列能帶來(lái)更好的成績(jī)。”至于俄羅斯市場(chǎng)表現(xiàn)，她的回應(yīng)與Chanel一致，她說(shuō)：“我們的俄羅斯客戶(hù)非常國(guó)際化。5月份我們?cè)谑ケ说帽ぷ隽艘粓?chǎng)活動(dòng)，反響熱烈。”

　　Gaultier擬定于今夏在黑山共和國(guó)Kotor舉辦一場(chǎng)高定時(shí)裝秀，此外10月份將作為主賓在多米尼加共和國(guó)DominicanaModa舉行一場(chǎng)時(shí)裝秀，這場(chǎng)時(shí)裝秀被視為加勒比海地區(qū)最大的時(shí)裝活動(dòng)。Gaultier的核心客戶(hù)主要在歐洲、美國(guó)和中東地區(qū)，不過(guò)SophieWaintraub還特別提到了中國(guó)客戶(hù)，認(rèn)為他們“對(duì)高級(jí)時(shí)裝工藝的態(tài)度十分開(kāi)明。”

　　各種紅毯秀如戛納電影節(jié)等各大頒獎(jiǎng)活動(dòng)也為高定時(shí)裝提供了市場(chǎng)，此外，高定時(shí)裝也通過(guò)一系列高定時(shí)裝秀、時(shí)裝展渲染高定文化、進(jìn)一步塑造法國(guó)高定品牌的知名度和合意性。

　　今年6月，一家全新“Dior之家”(HouseofDior)在首爾開(kāi)業(yè)，是Dior目前在亞洲最大的旗艦店，由法國(guó)著名建筑師ChristiandePortzamparc設(shè)計(jì)。Toledano表示非常看好韓國(guó)市場(chǎng)的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力，確信Dior會(huì)拿下韓國(guó)市場(chǎng)。

　　為慶祝店鋪開(kāi)業(yè)，Dior于開(kāi)業(yè)前在東大門(mén)設(shè)計(jì)廣場(chǎng)(DDP)舉行了“EspritDior”展，從創(chuàng)始人ChristianDior1947年的出道系列到現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)RafSimons的作品，向觀眾展示了Dior最引以為傲的高級(jí)定制工坊技藝。正如Toledano所說(shuō)，詮釋品牌精神最好的方式便是展出品牌的高定時(shí)裝。

　　Chanel最近在迪拜和倫敦新增高定精品店，瞄準(zhǔn)成衣VIP客戶(hù)、高級(jí)準(zhǔn)珠寶戶(hù)以及高凈值人士，從眾多國(guó)家挖掘出高級(jí)定制的忠實(shí)客戶(hù)。Pavlovsky表示：“高定客戶(hù)人群數(shù)量相對(duì)較少，但他們創(chuàng)造的價(jià)值卻很大。”

　　Versace首席執(zhí)行官GianGiacomoFerraris表示今年到目前為止，高定銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了50%，預(yù)期全年高定銷(xiāo)售將占總銷(xiāo)售額約1%。去年Versace年度銷(xiāo)售收入達(dá)5.5億歐元。

　　Ferraris指出，品牌在美洲地區(qū)反響強(qiáng)烈，其中一半以上消費(fèi)者來(lái)自北美;歐洲和中東地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異，部分抵消了低迷的俄羅斯市場(chǎng)。他說(shuō)：“高定是Versace的核心資產(chǎn)，從創(chuàng)新、實(shí)驗(yàn)以及面料和形狀的研發(fā)等方面來(lái)看，高定起著關(guān)鍵作用。”

　　法國(guó)老牌時(shí)裝屋Schiaparelli即將于10月份發(fā)布品牌首個(gè)prêt-à-couture系列。總經(jīng)理CamillaSchiavone說(shuō)道：“我們對(duì)高定業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)十分滿意，其中包括客戶(hù)對(duì)婚紗禮服的需求逐漸增加。客戶(hù)的需求越來(lái)越精細(xì)、特別，它們需要的是具有創(chuàng)造性和蘊(yùn)含豐富意義的東西。”

　　Schiaparelli大部分客戶(hù)來(lái)自中東、美洲、歐洲和東歐地區(qū)，亞洲地區(qū)(特別是中國(guó))客戶(hù)也在不斷增長(zhǎng)。

　　高定季節(jié)自然少不了一些重大活動(dòng)。Valentino將跳過(guò)這季巴黎高定時(shí)裝周，參加7月9日舉行的羅馬時(shí)裝周，Valentino在羅馬的旗艦店也于今年4月開(kāi)業(yè)，是其全球最大的旗艦店。

　　此外，Dior計(jì)劃在凡爾賽宮舉辦一場(chǎng)晚宴，招待品牌近200位高級(jí)客戶(hù)，同時(shí)Dior高級(jí)珠寶創(chuàng)意總監(jiān)VictoiredeCastellane最新系列也將于當(dāng)晚發(fā)布。