奢侈品高定是品牌的核心

　　愛馬仕前任設計總監JeanPaulGaultier同名品牌(以下簡稱Gaultier)去年開始停止發布成衣，專注于高級定制，最新一季銷售額同比增長了20%之多。另一位法國設計師BouchraJarrar同名品牌在巴黎高定品牌中算是最小眾，但是今年銷售額也取得了30%的增長。

　　Gaultier總經理SophieWaintraub說道：“我們有信心持續增長，相信我們最擅長的冬季系列能帶來更好的成績。”至于俄羅斯市場表現，她的回應與Chanel一致，她說：“我們的俄羅斯客戶非常國際化。5月份我們在圣彼得堡做了一場活動，反響熱烈。”

　　Gaultier擬定于今夏在黑山共和國Kotor舉辦一場高定時裝秀，此外10月份將作為主賓在多米尼加共和國DominicanaModa舉行一場時裝秀，這場時裝秀被視為加勒比海地區最大的時裝活動。Gaultier的核心客戶主要在歐洲、美國和中東地區，不過SophieWaintraub還特別提到了中國客戶，認為他們“對高級時裝工藝的態度十分開明。”

　　各種紅毯秀如戛納電影節等各大頒獎活動也為高定時裝提供了市場，此外，高定時裝也通過一系列高定時裝秀、時裝展渲染高定文化、進一步塑造法國高定品牌的知名度和合意性。

　　今年6月，一家全新“Dior之家”(HouseofDior)在首爾開業，是Dior目前在亞洲最大的旗艦店，由法國著名建筑師ChristiandePortzamparc設計。Toledano表示非常看好韓國市場的奢侈品購買力，確信Dior會拿下韓國市場。

　　為慶祝店鋪開業，Dior于開業前在東大門設計廣場(DDP)舉行了“EspritDior”展，從創始人ChristianDior1947年的出道系列到現任創意總監RafSimons的作品，向觀眾展示了Dior最引以為傲的高級定制工坊技藝。正如Toledano所說，詮釋品牌精神最好的方式便是展出品牌的高定時裝。

　　Chanel最近在迪拜和倫敦新增高定精品店，瞄準成衣VIP客戶、高級準珠寶戶以及高凈值人士，從眾多國家挖掘出高級定制的忠實客戶。Pavlovsky表示：“高定客戶人群數量相對較少，但他們創造的價值卻很大。”

　　Versace首席執行官GianGiacomoFerraris表示今年到目前為止，高定銷售額同比增長了50%，預期全年高定銷售將占總銷售額約1%。去年Versace年度銷售收入達5.5億歐元。

　　Ferraris指出，品牌在美洲地區反響強烈，其中一半以上消費者來自北美;歐洲和中東地區表現優異，部分抵消了低迷的俄羅斯市場。他說：“高定是Versace的核心資產，從創新、實驗以及面料和形狀的研發等方面來看，高定起著關鍵作用。”

　　法國老牌時裝屋Schiaparelli即將于10月份發布品牌首個prêt-à-couture系列。總經理CamillaSchiavone說道：“我們對高定業務的持續增長十分滿意，其中包括客戶對婚紗禮服的需求逐漸增加。客戶的需求越來越精細、特別，它們需要的是具有創造性和蘊含豐富意義的東西。”

　　Schiaparelli大部分客戶來自中東、美洲、歐洲和東歐地區，亞洲地區(特別是中國)客戶也在不斷增長。

　　高定季節自然少不了一些重大活動。Valentino將跳過這季巴黎高定時裝周，參加7月9日舉行的羅馬時裝周，Valentino在羅馬的旗艦店也于今年4月開業，是其全球最大的旗艦店。

　　此外，Dior計劃在凡爾賽宮舉辦一場晚宴，招待品牌近200位高級客戶，同時Dior高級珠寶創意總監VictoiredeCastellane最新系列也將于當晚發布。