AA：新CEO是女性好在哪兒

　　和自稱是“骯臟的家伙”的Charney相比，新CEO Paula Schneider 可真是“完美的女性”。Schneider2010年曾獲得美國女性企業家協會啟發精神大獎，還是“雅芳抗擊乳腺癌之旅”的頂級籌資人。同時，擅長公眾發言的她也極力推動女性平權和反虐待運動的發展。

　　怪不得AA的董事會要招來她。但個中原因除了她本身的優秀，興許還有其他。

　　1986年成立于洛杉磯的AA由Charney一手創立，2003年開了第一家店。不得不說Charney真是一把營銷好手，靠著“Made in America”將這家設計簡單的品牌和血汗工廠拉開了差距，他付給工人每小時15美元左右的酬金，找的模特都是業余，品牌形象親切而又不失性感。而在廣告渠道選擇上，也是挑選小眾和網站。

　　這些策略讓AA成長快速，雖然它的出位似乎從未依賴過上綱上線的企業管理標準。但漸漸地，它瘋狂特別的性感形象慢慢失控，因其難以自律的掌門人始終遠離不了“性侵”的話題。

　　據報道稱：“這家公司存在女性問題。很多女性都在那里工作，但其核心客戶群是年齡在20-35歲之間、手頭有富余資金的女性。對這些人來說，跟購買生產自血汗共產的服裝相比，Charney的厭女癖更令人厭惡。”

　　而現在，AA找來了女性CEO，對于品牌重塑來說，這可能確是關鍵一點，雖然AA從未明說過。目前，Schneider的任務還有整頓公司的財政和提振銷量。這位女性曾用兩年時間讓生產泳裝的Warnaco公司營業利潤增長了25%。

　　預計今年在新CEO的帶領下，AA將會關閉一系列虧損的門店。目前, AA在紐約的門店比GAP還多，光在曼哈頓的上西區就有四家門店，全部虧損。

　　在AA在開始實體店經營的前6年，它就一下子開了450家店鋪，這導致AA的財政逐漸開始入不敷出。到2010年，公司差點遭遇破產。同年，AA公司的審計機構——德勤，在推斷其財務報告很不可靠后辭去了委托方職務。

　　Charney的管理模式出了問題，他始終堅持AA是一個精英領導的品牌，而不是一間需要管理手段的公司。他不想要職業經理人來參合，他想要“閉關鎖司”。

　　據Schneider稱，在她接任時，直接向Charney匯報工作的大概就有60個人。而一般來說，大公司直接向CEO匯報工作的頂多10個人。

　　這一切內部體制都將面臨重新洗牌。